隨著2021牛年春節(jié)的臨近，不平凡的農(nóng)歷鼠年即將畫上句號。過去的一年，因為疫情，人們經(jīng)歷了經(jīng)濟與生活的多重變化，新的一年，所有人更希望能借春節(jié)的喜慶激發(fā)新的好運。為將牛年春節(jié)的牛氣帶給消費者，養(yǎng)元六個核桃在2021年春節(jié)到來之際，重磅打造了新春特別版“牛年賀歲牛運罐”，春節(jié)期間集中限量發(fā)售，期望每個中國人在享受滿滿核桃智慧的同時，更被牛年“歐氣”環(huán)繞、六六大順。

牛年牛運罐，六牛送祝福

此次推出的新春特別版六個核桃，結(jié)合六種人生情境，通過六個靈動可愛的卡通牛形象，塑造出財氣牛、學(xué)業(yè)牛、事業(yè)牛、身體牛、戀愛牛和運勢牛六款祝福滿滿的牛運罐，傳遞最接地氣的美好祝愿。

送財氣牛，祝他/她牛年財神到，金山銀山往家抱，財源廣進，有錢有閑買買買;

送學(xué)業(yè)牛，祝他/她學(xué)業(yè)有成，逢考必過，逐夢高考，不負韶華;

送事業(yè)牛，祝他/她的事業(yè)蒸蒸日上，步步高升，鵬程得志，升職加薪;

送身體牛，祝他/她勞逸結(jié)合，輕松快樂，身體健康，幸福安康;

送戀愛牛，祝他/她：有對象的繼續(xù)撒狗糧，沒對象的迅速脫單，愛情美滿又甜蜜;

送運勢牛，祝他/她錦鯉相伴，錦鯉本鯉，好運滿滿，大家想要的全都有!

六個核桃牛年賀歲牛運罐作為2021牛年打造的限量版產(chǎn)品，精美禮盒，品質(zhì)罐體，送禮高檔又體面;喜慶的中國紅，表達祈福吉祥、六六大順的美好祝愿。對于經(jīng)歷過整年新冠疫情的大眾來說，這些祝福語不僅是每個人秒懂的加油助力，更重要的是，它的情感溝通模型幾乎囊括了對當(dāng)下所有中國人的情感缺憾的彌補，因此，在上市后自然會廣受熱捧。

《糖煙酒周刊》創(chuàng)始人杜建明認為，六個核桃牛年牛運罐有著不同凡響的美好寓意。這既是新春佳節(jié)每個國人的節(jié)日愿望，也是品牌順文化在新形勢下的再次升級，更是對疫情下國人期盼國泰民安的內(nèi)心洞察。

創(chuàng)變2020，六個核桃破圈新生

雖然只是針對2021牛年推出的新春賀歲定制罐，但六個核桃牛運罐折射出了養(yǎng)元飲品由內(nèi)而外的革新和改變。如今的養(yǎng)元飲品更加堅定自己的品牌戰(zhàn)略，而且不斷嘗新和創(chuàng)新，并通過一款款新品帶給市場驚喜。如果回顧養(yǎng)元六個核桃的2020年，變革創(chuàng)新則是企業(yè)發(fā)展的“主旋律”。

調(diào)整組織架構(gòu)，應(yīng)對市場變革。成立產(chǎn)品戰(zhàn)略部、渠道戰(zhàn)略部、品牌戰(zhàn)略部三個部門，持續(xù)提高組織執(zhí)行力，靈活應(yīng)對市場變革。

擁抱新消費，布局新興渠道。針對消費者購物習(xí)慣、飲用場景的改變，持續(xù)發(fā)力做大線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，提升市場銷量。

洞察新趨勢，升級主力產(chǎn)品。為滿足消費者追求“功能營養(yǎng)”的需求，先后推出抗焦慮新品“六個核桃卡慕寧”、高端健腦產(chǎn)品“六個核桃2430”、高顏值潮品“六個核桃+”系列產(chǎn)品，打造全能式超級產(chǎn)品矩陣，提高品牌產(chǎn)品勢能。同時，匠心打磨產(chǎn)品品質(zhì)，所有精品六個核桃系列產(chǎn)品全部采用“全核桃CET冷萃工藝”和“五重細化研磨工藝”，實現(xiàn)口感和營養(yǎng)進一步升級。

合作大IP，強化品牌勢能。入選“CCTV品牌強國工程”，依托央視強大傳播資源，全面提升品牌知名度和影響力;重磅發(fā)力各大地方衛(wèi)視，冠名國內(nèi)知名綜藝湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、頂級知識IP《時間的朋友》等，持續(xù)強化品類價值認知，彰顯品牌主張態(tài)度。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：2020年的疫情對中國飲料行業(yè)造成了巨大的損失，對養(yǎng)元飲品也是極具考驗的一年。在養(yǎng)元持續(xù)的創(chuàng)新升級下，疫情不僅未讓六個核桃放緩自我顛覆的步伐，反而成為養(yǎng)元全方位變革的加速器。從組織架構(gòu)的升級、到多款新品的上市以及大IP的合作賦能……六個核桃通過多維度創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品成功破圈，我們相信在2021年六個核桃必然將煥發(fā)出新生般的發(fā)展活力，帶動中國植物蛋白行業(yè)走向新的高度。

堅守、創(chuàng)新，2021牛起來

此次養(yǎng)元六個核桃推出的牛運罐不僅表達了對消費者的美好祝福，同時也承載著對企業(yè)自身在2021年大發(fā)展的美好祝愿。

據(jù)養(yǎng)元飲品內(nèi)部人士透露，2021年，面對不斷變幻的市場環(huán)境和消費模式，企業(yè)將繼續(xù)不斷進行戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整，通過管理升級、研發(fā)升級、產(chǎn)品升級、品牌升級等全面布局，滿足消費者需求，推動品牌跨越升級!

在行業(yè)普遍關(guān)注的產(chǎn)品升級方面，養(yǎng)元飲品將持續(xù)升級六個核桃健腦飲品，推出紅茶+、咖啡+、發(fā)酵等多口味產(chǎn)品，嘗試利樂、杯裝等多包裝形式;同時繼續(xù)重點打造六個核桃功能飲品，針對現(xiàn)代人用腦過度腦力不足等問題，針對對不同目標(biāo)人群推出專屬健腦飲品。

可以看到的是，養(yǎng)元飲品的創(chuàng)新，自始至終都是基于對核桃深加工產(chǎn)業(yè)堅守前提下的變革，正如中國食品產(chǎn)業(yè)資深觀察家、食業(yè)頭條CEO梁劍所言，“面臨瞬息萬變的市場環(huán)境，企業(yè)要創(chuàng)新，更要堅守，如此才能成就百年企業(yè)。”

創(chuàng)建于1888年的李錦記，憑借創(chuàng)始人李錦裳發(fā)明的蠔油，堅守創(chuàng)新，成為具有133年歷史、貨賣全球的醬料王國;世界知名飲料品牌可口可樂，歷經(jīng)135年的堅守和創(chuàng)新，讓魔幻的“快樂水”遍布全球每個角落;日本明治集團自1907年成立以來，在堅守乳制品產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，積極拓展巧克力、飲品、嬰童等多個板塊，成就近千億的商業(yè)帝國……

這些成就了百年業(yè)績的優(yōu)秀企業(yè)，都具有相同的基因特質(zhì)，那就是“在堅守中持續(xù)創(chuàng)新”。作為中國植物蛋白飲品行業(yè)的前行者，養(yǎng)元飲品多年來始終堅守于核桃深加工產(chǎn)業(yè)和益智類產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，相信經(jīng)過持續(xù)的沉淀、堅守和創(chuàng)新，中國的食品行業(yè)必然再次誕生新的百年企業(yè)。