近日，江蘇遞交了一份厚重提氣的“成績單”：地區(qū)生產(chǎn)總值歷史性邁上10萬億元新臺階，人均達(dá)12.5萬元位居各省之首。是非經(jīng)過不知難，在極不平凡的2020年，這張成績單顯得尤為不易。仔細(xì)品讀數(shù)字，它不僅因2020年的艱難困苦而格外耀眼，10萬億元的背后，是對上一個五年的答復(fù)，也是對下一個五年的展望，更是江蘇謀求高質(zhì)量發(fā)展立體而豐滿的畫像。

作為江蘇支柱企業(yè)的代表，洋河股份這幾年的發(fā)展，就是江蘇奮力攀高的一個縮影。在時代發(fā)展的大江大河中，洋河打硬仗、練硬功、造硬核，不斷蝶變跨越，不僅實現(xiàn)了量的跨越，更完成了質(zhì)的提升，一步一個腳印書寫著高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

“洋河2020”

不平凡的2020年終于過去了，對所有人來說，這一年過得并不輕松，白酒行業(yè)也實如此。年初新冠疫情爆發(fā)后，所有的消費(fèi)場景幾乎消失，回想起這一幕，行業(yè)從業(yè)者至今歷歷在目。外部環(huán)境的劇變倒逼企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，這一年，白酒整合提速、分化加劇，穩(wěn)步發(fā)展、品質(zhì)取勝成為主旋律，高質(zhì)量發(fā)展成色越來越足。

著名咨詢公司科爾尼有個價值增長的邏輯：無論在什么樣的環(huán)境下，不管哪一個行業(yè)，總有企業(yè)超過平均價值增長;也就是說其實不存在夕陽或者朝陽行業(yè)，每個行業(yè)都在劇烈變化，關(guān)鍵在于——你是否是一家真正優(yōu)秀的企業(yè)，以及企業(yè)是否能夠站在變化的這一端，成為新一輪發(fā)展的主導(dǎo)者。

在特殊的2020年，以洋河等為代表的頭部酒企作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，不斷進(jìn)階，不斷成長，以高質(zhì)量發(fā)展拉動著行業(yè)發(fā)展的非凡韌性。面對復(fù)雜的環(huán)境，洋河向創(chuàng)新要動力，向改革要活力，向結(jié)構(gòu)調(diào)整要助力，向品質(zhì)升級要推力。堅守“品質(zhì)為王”戰(zhàn)略，全力打贏營銷轉(zhuǎn)型攻堅戰(zhàn)，推進(jìn)雙名酒戰(zhàn)略，洋河倔強(qiáng)地劃出了一條逆勢上揚(yáng)的“曲線”，高質(zhì)量發(fā)展再上一個臺階。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度洋河股份實現(xiàn)營收189.14億元，凈利潤71.86億元，年度營收和稅利總額穩(wěn)居行業(yè)前三。產(chǎn)品美譽(yù)度、資本市場認(rèn)可度持續(xù)走高，去年，洋河股份榮膺“2020最具價值中國品牌100強(qiáng)”，在“2020全球烈酒品牌價值50強(qiáng)”榜單中位列全球第三。在“點贊2020我喜愛的中國品牌”暨“全球抗疫品牌力量”經(jīng)典案例發(fā)布會上，洋河成為最受消費(fèi)者和網(wǎng)友喜愛的中國品牌之一。

長期主義者

任何一項“殊榮”的背后，都有其艱苦的奮斗歷程，看似騏驥一躍的背后，承載的卻是多少年來的不舍之功。

堅持長期主義是洋河股份一直以來主動的戰(zhàn)略選擇。洋河向來堅持“做一年，看十年”。2003年，洋河大膽創(chuàng)新，率先跳出傳統(tǒng)白酒口味的禁錮，以“綿柔”為主打，推出藍(lán)色經(jīng)典系列，開啟了高速增長的黃金十年。正因為洋河的大膽革新，讓其在過去近二十年里，躍升至國內(nèi)白酒第一梯隊，造就了人們耳熟能詳?shù)摹懊┪逖蟆薄Ｗ?009年上市至今，洋河股份市值突破三千億元，翻了十倍。這份成績令不少企業(yè)傾羨，可即便如此，面對復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境，以及激烈的競爭形勢時，洋河進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，確保了高質(zhì)量發(fā)展。2019年，洋河開始戰(zhàn)略性深度調(diào)整，把重心從業(yè)績增長轉(zhuǎn)向市場庫存的消化、經(jīng)銷渠道的優(yōu)化、品牌價值的培育和高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升上，為企業(yè)下一階段的高質(zhì)量發(fā)展積蓄了勢能。

對企業(yè)而言，只有對產(chǎn)品負(fù)責(zé)，并長期精耕細(xì)作，才能擁有更好的前途。洋河不斷推進(jìn)“品質(zhì)革命”，為消費(fèi)者創(chuàng)造感動和愉悅。“不惜一切代價做出好產(chǎn)品、打造與眾不同的好產(chǎn)品、與時俱進(jìn)奉獻(xiàn)好產(chǎn)品”，這些理念長期根植在產(chǎn)品打造的脈絡(luò)中。“一個好的產(chǎn)品要讓消費(fèi)者從中看到自己想要成為的樣子”，2019年，洋河全新升級“夢之藍(lán)M6+”，不僅呈現(xiàn)出更好的品質(zhì)，“下一個十年，更好的時代，值得更好的你”的品牌理念，更是讓消費(fèi)者體會到找到了價值認(rèn)同，“夢之藍(lán)M6+”也因此成為新時代白酒的軸心品牌。2020年底，洋河推出夢之旅水晶版，在“綿柔”的酒體設(shè)計框架下，做到了“綿潤”的細(xì)分化的品質(zhì)定位，迅速為消費(fèi)者認(rèn)可。而回望白酒行業(yè)的每一次消費(fèi)升級，洋河既是見證者，又是推動者，更是引領(lǐng)者，從頭到尾貫徹了最極致的產(chǎn)品主義。

第二道增長曲線

如果說“品質(zhì)為先”是洋河的第一秘訣，那“數(shù)字革命”、“人才夢之隊”兩劑良方更助推了洋河發(fā)展的速度。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等科學(xué)技術(shù)的加快發(fā)展，白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，數(shù)據(jù)、信息、知識、技術(shù)等成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動力源。借助數(shù)字化實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改革與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展成為白酒行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，同時也是白酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

作為白酒三大巨頭之一的洋河股份，在2020年進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期闖出一條新路。洋河嫁接數(shù)字化技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)深度聯(lián)動消費(fèi)者，以一物一碼標(biāo)簽體系和大數(shù)據(jù)分析獲取會員精準(zhǔn)畫像，將不同產(chǎn)品在一定程度上滿足不同市場、不同渠道、不同消費(fèi)人群的個性化需求。洋河建成了行業(yè)內(nèi)首家數(shù)字化、智能化、集成化的透明工廠，成為傳統(tǒng)釀造與智能化釀造相結(jié)合、智慧化包裝與現(xiàn)代化物流相匹配、科技創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)化管理相融合的行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿。渠道方面，演化出廠商一體化和“一商為主，多商配稱”模式，在“夢之藍(lán)M6+”運(yùn)營中，借助數(shù)字化手段將資源在渠道價值鏈中進(jìn)行合理分配，精準(zhǔn)布局終端，時時在線化掌握經(jīng)銷商的進(jìn)貨、出貨數(shù)據(jù)，終端店的進(jìn)貨、出貨數(shù)據(jù)，消費(fèi)者的購買交易數(shù)據(jù)和開箱消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過這幾個數(shù)據(jù)實時的把握，實現(xiàn)了廠商店三位一體，共同運(yùn)營用戶。高質(zhì)量的“量變”才能帶來優(yōu)質(zhì)的“質(zhì)變”，洋河始終保持“高質(zhì)量發(fā)展”的格局，堅持戰(zhàn)略導(dǎo)向，成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的典范。

“創(chuàng)新的事業(yè)呼喚創(chuàng)新的人才”。智能制造離不開高素質(zhì)、高質(zhì)量人才隊伍建設(shè)。從建設(shè)“綿柔智谷”開始，洋河持續(xù)將技術(shù)和資源向研發(fā)平臺傾斜，并深化落地“個十百千萬”人才工程。同時，在創(chuàng)新內(nèi)核引領(lǐng)下，不斷完善科研人員激勵機(jī)制，更培養(yǎng)出一批又一批的人才“夢之隊”，讓洋河有實力、底氣，去打好“品質(zhì)革命”攻堅戰(zhàn)。

回眸“十三五”，洋河點燃高質(zhì)量發(fā)展引擎，交出了一份完美答卷;展望“十四五”，洋河將在“大變革、大轉(zhuǎn)型”中繼續(xù)提檔升級，砥礪前行。正如多家券商研報所言，目前洋河內(nèi)部人事調(diào)整、組織分立、渠道改革、產(chǎn)品更新等調(diào)整已到位，新一輪可持續(xù)成長周期正在路上，全新的洋河值得期待。