從一個(gè)小小的筆廠起家，到成為市值超過(guò)900億元的上市公司，晨光文具(603899)用了21年。

上市六載后，2021年上半年，晨光文具的業(yè)績(jī)表現(xiàn)堪稱靚眼。然而二級(jí)市場(chǎng)方面，公司股價(jià)自2021年5月底開(kāi)始便跌跌不休。在靚麗報(bào)表背后，昔日“筆王”晨光文具究竟因何被投資者“拋棄”?

高分答卷還是暗藏隱憂?

2021年上半年，晨光文具交出了一份還算不錯(cuò)的業(yè)績(jī)答卷——營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng) 61.43%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)43.43%。即便剔除掉2020年同期受疫情影響基數(shù)較低的因素，單從絕對(duì)值上看，76.86億元的營(yíng)收數(shù)據(jù)和6.66億元的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)，也創(chuàng)造了晨光文具上市以來(lái)的最好成績(jī)。

在這張“成績(jī)單”中，貢獻(xiàn)最大的當(dāng)屬辦公直銷產(chǎn)品。2021年上半年，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.28億元，同比增長(zhǎng)95.51%，占總營(yíng)收比例為40.69%。而根據(jù)財(cái)報(bào)所述，辦公直銷產(chǎn)品所指的正是由晨光文具子公司晨光科力普(以下簡(jiǎn)稱“科力普”)銷售的所有類別產(chǎn)品。

科力普官網(wǎng)顯示，公司成立于2012年，定位于B2B綜合電商平臺(tái)，主要為政府、企事業(yè)單位提供高性價(jià)比的辦公一站式采購(gòu)服務(wù)。

2017年以來(lái)，科力普的營(yíng)收水平快速提升，從12.55億元增長(zhǎng)至2020年年底的50.00億元。但與此同時(shí)，辦公直銷產(chǎn)品的毛利率卻呈現(xiàn)不斷下滑態(tài)勢(shì)，2021年上半年已降至9.35%。

毛利率下滑的影響似乎也“波及”到其他產(chǎn)品。截至2021年6月底，包括書寫工具、學(xué)生文具、其他產(chǎn)品在內(nèi)的三大產(chǎn)品毛利率均出現(xiàn)不同程度的下滑。

毛利率下滑的原因在營(yíng)業(yè)成本數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)較為直觀，2021年上半年，該數(shù)據(jù)達(dá)到58.40億元，同比增長(zhǎng)68.19%，高出營(yíng)收增幅6.76個(gè)百分點(diǎn)。

若是進(jìn)一步“量化”，按照2021年半年報(bào)統(tǒng)計(jì)，受毛利率下滑影響涉及的產(chǎn)品營(yíng)收總額達(dá)到62.24億元，占總營(yíng)收比例高達(dá)80.98%。

新零售露鋒芒卻難掩虧損

在2021年上半年，同樣實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的還有“其他產(chǎn)品”，營(yíng)收增幅達(dá)123.49%、銷售量同比增長(zhǎng)119.49%，均位居首位。依財(cái)報(bào)所述，該產(chǎn)品營(yíng)收主要由晨光生活館(含九木雜物社)貢獻(xiàn)。

資料顯示，截至2021年6月底，晨光生活館實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.86億元，同比增長(zhǎng)106.77%，其中，九木雜物社實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.43億元，同比增長(zhǎng)125.95%。

這樣的成績(jī)不可謂不好，然而被寄予厚望的晨光生活館、九木雜物社始終叫好不叫座，相關(guān)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。

2018年，九木雜物社實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.53億元，虧損2602.78萬(wàn)元;2019年?duì)I收4.6億元，虧損693.11萬(wàn)元;2020年?duì)I收5.58億元，虧損4207.86萬(wàn)元。若是連同晨光生活館的營(yíng)收數(shù)據(jù)一并統(tǒng)計(jì)，兩者三年累計(jì)虧損近9000萬(wàn)元。

而2021年半年報(bào)顯示，晨光文具子公司晨光生活館企業(yè)管理有限公司虧損1500.60萬(wàn)元。經(jīng)企查查股權(quán)穿透后，該公司除了持有晨光生活館100%股權(quán)外，還擁有九木雜物社85%的股權(quán)。也就是說(shuō)，截至2021年上半年，晨光生活館和九木雜物社的虧損仍在繼續(xù)。

距離“世界的晨光”有多遠(yuǎn)?

除了毛利率下滑、新零售虧損外，晨光文具眼下還有欲拓海外市場(chǎng)而不得的“煩惱”。

2021年8月，晨光文具與挪威書包品牌貝克曼(Beckmann)舉行云簽約儀式，公司擬出資2.5億挪威克朗收購(gòu)貝克曼91.4%股權(quán)。通過(guò)本次收購(gòu)，晨光文具將邁出通向海外市場(chǎng)的重要一步。

這對(duì)于志在成為“世界的晨光”的晨光文具來(lái)說(shuō)無(wú)疑意義非凡，但公司距離“世界”究竟還有多遠(yuǎn)?仍需后市觀察。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，晨光文具境外營(yíng)收由2018年的1.21億元增長(zhǎng)至2020年的3.63億元，營(yíng)收占比也從1.42%增長(zhǎng)至2.76%。然而，增長(zhǎng)趨勢(shì)在2021年上半年戛然而止。2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)境外營(yíng)收1.92億元，同比下降8.06%，占總營(yíng)收比例也降至2.5%。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的核心業(yè)務(wù)也傳遞出“危險(xiǎn)”信號(hào)。2021年一季報(bào)中已快降至40天以下的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)數(shù)據(jù)在三個(gè)月后回升至43.68天。結(jié)合期間 “雙減”政策落地考慮，有投資者認(rèn)為，隨著K12需求量的減少，公司學(xué)生文具相關(guān)業(yè)務(wù)或會(huì)受到影響。

就“雙減”落地與存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)回升是否有關(guān)，記者致函晨光文具證券部，公司回函稱，財(cái)務(wù)指標(biāo)變動(dòng)原因可以參見(jiàn)定期報(bào)告的相關(guān)披露，但2021年半年報(bào)中并未就存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)回升原因進(jìn)行披露。

創(chuàng)始人家族套現(xiàn)超40億元

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年1月期間，晨光文具創(chuàng)始人家族已累計(jì)套現(xiàn)42.01億元。其中，創(chuàng)始人陳湖雄減持1679.07萬(wàn)股，套現(xiàn)金額約為8.25億元;陳湖雄的雙胞胎哥哥陳湖文減持1679.07萬(wàn)股，套現(xiàn)金額約為9.53億元;兄弟二人的姐姐陳雪玲減持1110萬(wàn)股，套現(xiàn)金額約為5.54億元。

三人不光是減持自己手中的股份，陳湖文、陳湖雄分別控制的上海科迎投資管理事務(wù)所(有限合伙)、上海杰葵投資管理事務(wù)所(有限合伙)期間分別減持1803.75萬(wàn)股和1780.61萬(wàn)股，套現(xiàn)金額分別約為9.41億元和9.28億元。

值得一提的是，2020年年報(bào)顯示，陳氏姐弟的稅前薪酬總和高達(dá)461.71萬(wàn)元。

就公司如何平衡科力普業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)后帶來(lái)的成本增加壓力，以及是否測(cè)算過(guò)“雙減”政策對(duì)2021年業(yè)績(jī)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響等問(wèn)題，晨光文具在本報(bào)新聞采訪函回復(fù)中表示：在業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，公司也會(huì)通過(guò)各種措施努力提升各個(gè)業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，而“雙減”政策對(duì)文具行業(yè)需求數(shù)量的影響目前尚難做具體的量化評(píng)估。

記者 徐海峰 實(shí)習(xí)記者 陳陟