逢年過節送什么最不會錯?不少老一輩人的答案是，送黃金首飾，“即可保值增值，又可用作穿搭首飾。”如今這一“生活智慧”，也被年輕人掌握，開始對黃金“上頭”。

(天貓超市首度上線了近400款黃金白銀首飾)

為了滿足年輕人線上選購黃金的需求，春節期間，天貓超市首度開賣黃金，上線近400款各種黃金、白銀首飾，最低低于五折，如一款吉祥祥云黃金項鏈疊加優惠后由原價3680直降到1699元 。

通過與潮宏基、中國白銀集團等合作直采，天貓超市推出了寓意“好事發生”的花生柿子狀手鏈，以及由黃金珍珠組成的蓮子狀“好事連連”手鏈;此外，還推出皮卡丘、多啦A夢等聯名款金飾、國潮跨界飾品，為年輕人提供更多選擇。

其中，虎年生肖款、古法國潮款等20多款爆品一上線就被售空。據統計。春節期間，在天貓超市購買黃金的人群中，95后和00后兩大群體占比過半，成為網購黃金的主力人群。

(虎年生肖款金飾受到年輕人的追捧)

“當年對大媽搶黃金的嘲諷聲有多大，如今對黃金的愛就有多深。”在社交媒體上，有不少人調侃年輕人對黃金的態度也逃不脫“真香定律”。

有分析認為，黃金在年輕人中走紅，源于年輕人越來越務實。他們不僅看重金飾的裝飾作用，也看重金飾的金融屬性。在社交媒體上，年輕人分享攢金豆子，購買金條、金飾的心得，尤其是在黃金漲價的背景下，購買黃金、金飾不再認為是敗家，反而成為了有眼光會生活的代表。黃金由此成為了年輕人饋贈親友、伴侶的新選擇。

這也拉動了黃金的整體銷售。中國黃金協會數據顯示，今年春節假日7天，全國黃金消費同比增長13%。從全年來看，2021年，全國黃金實際消費量1120.90噸，與2020年同期相比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。

此外，分析人士指出，網銷提供的優惠、豐富的選擇和便利的送貨上門服務，也帶動了年輕人網購黃金首飾的熱潮。