近日，2022上海百?gòu)?qiáng)企業(yè)發(fā)布會(huì)順利召開(kāi)并發(fā)布多項(xiàng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單。上海家化憑借穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、均衡發(fā)展以及不俗的企業(yè)綜合實(shí)力，再次榮獲 “2022上海民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”、“2022上海制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”、“2022上海民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”多項(xiàng)榮譽(yù)。

上海百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單由上海市企業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市企業(yè)家協(xié)會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)和解放日?qǐng)?bào)社聯(lián)合評(píng)選發(fā)布，被視為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，自2005年首次發(fā)布榜單以來(lái)，以其權(quán)威、公正和務(wù)實(shí)性受到各級(jí)黨委、政府、企業(yè)和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和肯定。上海家化憑借穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)和多頭并舉的改革措施，已經(jīng)連續(xù)多年榮登該系列榜單，受到外界關(guān)注和認(rèn)同。

品牌創(chuàng)新賦能企業(yè)活力

近年來(lái)，上海家化聚力復(fù)興民族品牌，圍繞“以消費(fèi)者為中心、以品牌創(chuàng)新和渠道進(jìn)階為兩個(gè)基本點(diǎn)，以文化、系統(tǒng)與流程、數(shù)字化為三個(gè)助推器”的“123經(jīng)營(yíng)方針”，不斷提高公司經(jīng)營(yíng)管理能力，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

在品牌創(chuàng)新方面，上海家化品牌厚植優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全域多維度洞察驅(qū)動(dòng)研發(fā)，主力品牌推出諸多新品。同時(shí)，上海家化護(hù)膚類主要品牌“玉澤”、“佰草集”近12個(gè)月復(fù)購(gòu)率相比去年末有所提升。今年3月，上海家化護(hù)膚品牌“玉澤”推出防曬新品“大分子白金盾”清爽倍護(hù)防曬乳，在天貓小黑盒上市當(dāng)日位列防曬品類第一名。“佰草集新太極”系列自去年上市后，通過(guò)“真實(shí)美力”的主題營(yíng)銷，在招新、復(fù)購(gòu)、人群運(yùn)營(yíng)等方面均取得積極進(jìn)展，目前已成為“佰草集”第一大產(chǎn)品線。

與此同時(shí)，上海家化個(gè)護(hù)家清品類中的“六神”品牌實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。7月初，“六神”品牌聯(lián)合線上主力平臺(tái)、線下重點(diǎn)商超連鎖賣(mài)場(chǎng)及新零售平臺(tái)，和消費(fèi)者共創(chuàng)“六神清涼節(jié)”，在天貓大牌日中GMV同比增長(zhǎng)154%，列身體護(hù)理類目第一名。

全渠道精細(xì)運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)

在渠道端，上海家化今年全新升級(jí)了“策略合作、精細(xì)運(yùn)營(yíng)、智慧零售、私域運(yùn)營(yíng)和模式創(chuàng)新”五大核心策略。

線上渠道方面，上海家化通過(guò)數(shù)據(jù)融合、貨品協(xié)同、精細(xì)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)聯(lián)動(dòng)等手段，將平臺(tái)電商、社交電商、興趣電商以及特渠打通，持續(xù)推動(dòng)全渠道整合;其次，建立達(dá)播矩陣。今年上半年，100位以上達(dá)人上坑，50%為頭部達(dá)人，興趣電商同比實(shí)現(xiàn)高三位數(shù)增長(zhǎng)，多渠道布局已見(jiàn)成效。

線下渠道方面，上海家化持續(xù)挖掘增長(zhǎng)潛力，繼續(xù)發(fā)揮線下渠道扎實(shí)和多元化布局的抗風(fēng)險(xiǎn)作用，在加強(qiáng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部平臺(tái)合作力度的同時(shí)，還加大新零售推動(dòng)力度，今年上半年，家化新零售業(yè)務(wù)有所提升。此外，公司還適應(yīng)零售終端變化，進(jìn)一步精簡(jiǎn)百貨專柜。

回饋社會(huì) 推動(dòng)ESG可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，上海家化始終將企業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任緊密相連，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。自去年以來(lái)，公司已連續(xù)兩年對(duì)外發(fā)布ESG報(bào)告，并于去年在國(guó)內(nèi)行業(yè)中率先引入ESG管理模式，披露了中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

在回饋社會(huì)維度方面，上海家化在緊急救援、鄉(xiāng)村振興、關(guān)愛(ài)婦女、青少年和弱勢(shì)群體方面開(kāi)展各項(xiàng)公益工作。今年年初，上海家化援助各地疫情，通過(guò)中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)向西安高校捐贈(zèng)防疫生活物資;在上海疫情期間，公司通過(guò)上海慈善基金會(huì)、上海市青少年發(fā)展基金會(huì)、上海市紅十字會(huì)、宋慶齡基金會(huì)和瑞金醫(yī)院，向奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員和青年志愿者捐贈(zèng)了清潔衛(wèi)生和護(hù)膚產(chǎn)品，累計(jì)捐贈(zèng)價(jià)值逾230萬(wàn)元。

另一方面，今年上半年，上海家化向注冊(cè)所在地的街道貧困居民捐贈(zèng)了衛(wèi)生和清潔物資，為云南、貴州等多地山區(qū)少數(shù)民族和貧困學(xué)生捐贈(zèng)生活和學(xué)習(xí)物資，為貧困學(xué)子送去關(guān)懷。公司也積極關(guān)愛(ài)特殊兒童群體，向自閉癥兒童福利院捐贈(zèng)物資。

近期，上海家化還與復(fù)旦大學(xué)共同主辦了以ESG為主題的面向在職MBA學(xué)生的商業(yè)實(shí)踐賽事，在供應(yīng)鏈管理、零碳產(chǎn)品、公益規(guī)劃和企業(yè)數(shù)據(jù)治理4大課題上，通過(guò)深入企業(yè)訪談、調(diào)研和競(jìng)賽的方式，一起創(chuàng)出了行之有效的多元化解決方案，未來(lái)將運(yùn)用到企業(yè)的ESG管理當(dāng)中，著力提高上市公司質(zhì)量，助力企業(yè)發(fā)展邁向新臺(tái)階。龔斯軒