3月14日晚間，上海家化（SH.600315）發(fā)布2022年度業(yè)績快報，經(jīng)初步核算，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入71.06億元，同比減少7.06%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤4.72億元，同比減少27.29%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常損益的凈利潤5.41億元，同比減少20.01%。2022年上海家化因疫情遭遇多方面不同程度影響，疊加一年多的超頭缺失、特渠調(diào)整，取得如此成績實屬不易，公司上下齊心協(xié)力盡量減少利空因素對業(yè)績的影響。

同步，公司發(fā)布公告，決定于3月17日線上召開“致美·致青春——2023上海家化戰(zhàn)略發(fā)布會”，將由公司高管團隊從企業(yè)戰(zhàn)略、趨勢發(fā)展、品牌創(chuàng)新、ESG建設等多方面發(fā)布過去一年公司所取得的成果以及未來的規(guī)劃，并邀請外部專家和合作伙伴探討新時代下的消費趨勢與增長路徑。

上海家化從2020年制定“123”經(jīng)營方針伊始，始終堅持以消費者為中心；以品牌創(chuàng)新、渠道進階為基本點；以文化、系統(tǒng)和流程、數(shù)字化為助推器，并取得了積極成效。2021年，公司的銷售和利潤亦取得了較好的增長。但是隨著2022年國內(nèi)經(jīng)濟情況的變化和疫情的影響，尤其是二季度工廠及物流基地的止頓，疊加2021年下半年開始大股東改革帶來的特渠業(yè)務調(diào)整以及2021年底超級主播合作伙伴停播帶來的電商銷售節(jié)奏放緩，使得公司面臨前所未有的挑戰(zhàn)。但公司持續(xù)推動運營的不斷優(yōu)化，對內(nèi)不斷提升，最大限度降低外界變化對公司經(jīng)營的影響；同時，也將2022年作為夯實內(nèi)功，整飭團隊及流程，蓄力以期厚積薄發(fā)的一年。

品牌創(chuàng)新方面，研發(fā)端對八大創(chuàng)新基礎研究平臺和開放式研發(fā)合作持續(xù)推動，專利申請數(shù)和專利獲得數(shù)不斷提升，部分專利已開始成功運用在公司品牌中；品牌發(fā)展上持續(xù)推進高端化，年輕化，專業(yè)化，如美妝品類中的“佰草集”成功實現(xiàn)產(chǎn)品線清理和品牌定位的重新塑造，個護品類中的“六神”推動年輕化、高端化和全季化并初見成效；營銷上持續(xù)加強核心品牌建設并強化各品牌的社交種草布局，不斷累積寶貴經(jīng)驗。

渠道進階方面，公司線上渠道持續(xù)以精細化運營推動多平臺布局并深化與各平臺的全方位合作，在多平臺的達播拓展自第四季度也獲得突破，多品牌與頭部主播建立了穩(wěn)定的長期合作，逐步消化過去對單一平臺、單一打法的依賴，公司期待以上布局后續(xù)能夠帶來更好的業(yè)務增長；特殊渠道不斷推進零售化，年末已開始實現(xiàn)月銷售額同比正增長。同時線下渠道的智慧零售持續(xù)轉型，新零售業(yè)務占比不斷提升。

3月17日的公司年度戰(zhàn)略發(fā)布會上，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生將發(fā)布《惟實勵新，精進臻善》的主題演講，圍繞“差異化提升和研發(fā)投資”、“生產(chǎn)力改進和資源再分配”和“資本支出”三個方面展示公司取得的經(jīng)營成果，并發(fā)布2023公司的業(yè)務策略。

同時， 發(fā)布會也邀請到了麥肯錫全球資深董事合伙人、麥肯錫中國/亞洲區(qū)消費與零售咨詢業(yè)務的負責人澤沛達(Daniel Zipser)詳解《2023麥肯錫中國消費者報告》及其中提出的重塑中國消費市場的五大趨勢：中產(chǎn)階級繼續(xù)壯大；高端化勢頭延續(xù)；選擇更明智、消費未降級；產(chǎn)品為王；本土企業(yè)正在贏得市場。在此趨勢下，公司首席市場官陳靜、首席數(shù)字官張曉娟和資深研發(fā)總監(jiān)賈海東博士將共同分享公司如何圍繞專業(yè)化、高端化和體驗化三大方面驅動品牌價值提升，如何聚焦創(chuàng)新的營銷爆品打造，以此給消費者提供完整鏈路的品牌和產(chǎn)品獨特體驗。在ESG管理越來越重要的當下，本次發(fā)布會上，公司副總經(jīng)理、首席財務官兼董事會秘書韓敏攜資深供應鏈總監(jiān)董紅陽將回顧在環(huán)境、社會及公司治理上取得的成績和未來規(guī)劃。

更值得一提的是，本次發(fā)布會還特邀外部嘉賓巴斯夫高級副總裁，負責大中華區(qū)業(yè)務與市場發(fā)展的龐翰明和麥肯錫全球資深董事合伙人，中國區(qū)數(shù)字化業(yè)務負責人卜覽，與公司高管代表對“萬象更新，美麗經(jīng)濟如何綻放”主題進行深入交流，在消費者信心和經(jīng)濟逐步恢復的新時代下，對“中國企業(yè)如何實現(xiàn)高質量發(fā)展”、“發(fā)展的核心要素”、“未來的創(chuàng)新趨勢”、“如何穿越周期”等話題作討論分享。

在今年兩會期間，國家領導人指出，中國經(jīng)濟前景“長風破浪 未來可期“。作為美妝日化行業(yè)領導企業(yè)，家化始終將“以消費者為中心”放在首位，歸溯主業(yè)主責之本，當好經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。在上海家化125周年之際，公司將繼續(xù)堅持發(fā)展與傳承相契合，把業(yè)務做扎實，以過硬的技術和產(chǎn)品、高質的服務體驗、強大的品牌影響力、深厚的企業(yè)文化，為消費者、員工、股東和社會創(chuàng)造更大價值，最終實現(xiàn)厚積薄發(fā)，把中國美帶給全世界。