3月28日晚間，雙匯發(fā)展（000895.SZ）發(fā)布年報(bào)顯示，2022年，受銷(xiāo)量下降及豬肉價(jià)格下降影響，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入627億元，同比下降6.1%；同時(shí)，公司積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效落實(shí)兩調(diào)一控，較好把控市場(chǎng)行情，科學(xué)運(yùn)作凍品業(yè)務(wù)，歸母凈利潤(rùn)為56.2億元，同比上升15.5%。擬向全體股東按每10股派10元(含稅)，現(xiàn)金分紅合計(jì)34.6億元。

堅(jiān)持結(jié)構(gòu)調(diào)整 保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)  

雙匯發(fā)展表示，2022年國(guó)內(nèi)外宏觀形勢(shì)更加錯(cuò)綜復(fù)雜，全球經(jīng)濟(jì)低增長(zhǎng)、高通脹、不確定性風(fēng)險(xiǎn)大幅增加，國(guó)內(nèi)豬價(jià)波動(dòng)較大，中外豬肉價(jià)差大幅收窄，肉類(lèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，公司在董事會(huì)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，保持戰(zhàn)略定力，精心謀劃部署，實(shí)施管理升級(jí)，堅(jiān)持結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展、做大規(guī)模，公司總體保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

分產(chǎn)品來(lái)看，雙匯發(fā)展肉制品業(yè)務(wù)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入271.89億元，與去年持平，毛利率為30.43%；屠宰業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入334.64億元，較去年銷(xiāo)量減少14.36%，毛利率為5.12%。

分行業(yè)來(lái)看，屠宰業(yè)占營(yíng)業(yè)收入的比重為53.47%，肉制品業(yè)占營(yíng)收的比重為43.45%。分地區(qū)看，長(zhǎng)江以北地區(qū)占營(yíng)收的比重為66.59%，長(zhǎng)江以南地區(qū)占營(yíng)收的比重為33.41%。

值得一提的是，雙匯發(fā)展生鮮禽產(chǎn)品的銷(xiāo)售量、生產(chǎn)量、庫(kù)存量同比增長(zhǎng)明顯，公司表示隨著禽業(yè)新建項(xiàng)目的陸續(xù)投產(chǎn)，生鮮禽產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)存規(guī)模均有較大提升。

積極開(kāi)展各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 助力產(chǎn)品推廣

年報(bào)披露，2022年，雙匯精心組織企業(yè)品牌宣傳活動(dòng)，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品、積極開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)品牌年輕化，提升品牌聲量。 

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)方面，實(shí)施空地合力刺激消費(fèi)，促進(jìn)節(jié)日旺銷(xiāo)，發(fā)布新年微電影、明星及名廚視頻，發(fā)起抖音全民任務(wù)、微博話(huà)題數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。開(kāi)展“匯聚幸福”春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、“團(tuán)圓味道”中秋營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，刺激消費(fèi)、促進(jìn)節(jié)日旺銷(xiāo)。

綜藝欄目方面，加強(qiáng)綜藝營(yíng)銷(xiāo)，圈粉年輕群體，促進(jìn)產(chǎn)品和品牌年輕化，雙匯先后聯(lián)合《向往的生活》《一起露營(yíng)吧》《這就是街舞》《一起火鍋吧》等主流綜藝，大力推廣“丸子、筷廚、火炫風(fēng)、虎皮雞爪”等重點(diǎn)新品，促進(jìn)品牌年輕化。

明星合作方面，雙匯抓住年輕人群觸媒喜好，創(chuàng)新明星營(yíng)銷(xiāo)。2022年，在繼續(xù)投放現(xiàn)有明星廣告的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大新媒體傳播，發(fā)布黃磊&筷廚《雙匯美食課堂》宣傳片、吳京&王中王《伙伴》品牌片、萬(wàn)茜代言調(diào) 味品“綜藝式”廣告片，積極推廣主導(dǎo)產(chǎn)品調(diào)結(jié)構(gòu)。

2022年，雙匯推行“透明工廠”，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。在全國(guó)各工業(yè)基地開(kāi)展“走進(jìn)工廠看雙匯”活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)視頻號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)展示工廠現(xiàn)代化生產(chǎn)加工流程和冷鮮肉相關(guān)科普視頻，讓社會(huì)公眾更深入、更全面、更真實(shí)地了解雙匯。

未來(lái)將創(chuàng)新發(fā)展 首提預(yù)制菜

2023年，公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將圍繞“繼續(xù)調(diào)整結(jié)構(gòu)，突出五大產(chǎn)業(yè)，整合全球資源，創(chuàng)新發(fā)展上規(guī)模”的戰(zhàn)略方針，團(tuán)結(jié)一致、堅(jiān)定信心，升級(jí)管理、提質(zhì)增效，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，在產(chǎn)業(yè)選擇上，雙匯將繼續(xù)深耕肉類(lèi)主業(yè)，加快完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展養(yǎng)豬業(yè)和禽產(chǎn)業(yè)，壯大屠宰業(yè)和肉制品加工業(yè)，整合全球資源發(fā)展外貿(mào)業(yè)，通過(guò)各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化、多元化、國(guó)際化的雙匯肉類(lèi)產(chǎn)業(yè)格局。

在區(qū)域發(fā)展上，將圍繞六大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)完善全國(guó)產(chǎn)業(yè)布局，深度開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，加強(qiáng)銷(xiāo)售渠道拓展和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，進(jìn)一步完善就地養(yǎng)殖、就地生產(chǎn)、就地銷(xiāo)售及全國(guó)大流通銷(xiāo)售的格局。

在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上，將堅(jiān)持“繼續(xù)調(diào)整結(jié)構(gòu)，突出五大產(chǎn)業(yè)，整合全球資源，創(chuàng)新發(fā)展上規(guī)模”的戰(zhàn)略方針，抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)推新品調(diào)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)拓新渠上規(guī)模，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，升級(jí)管理促經(jīng)營(yíng)。

在品牌建設(shè)上，將繼續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)和傳播，以產(chǎn)品為依托，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)新媒體宣傳力度，繼續(xù)做大做強(qiáng)“雙匯”品牌，保持品牌活力，促進(jìn)品牌年輕化，持續(xù)提 升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

肉制品堅(jiān)持兩調(diào)一控，促轉(zhuǎn)型上規(guī)模。肉制品業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“兩調(diào)一控”方針，推新品調(diào)結(jié)構(gòu)，控成本穩(wěn)價(jià)格，加快向肉蛋奶菜糧結(jié)合轉(zhuǎn)變、向一碗飯、一桌菜轉(zhuǎn)變，落實(shí)“進(jìn)家庭、上餐桌”戰(zhàn)略；拓新渠擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)，深化渠道運(yùn)作，加密網(wǎng)點(diǎn)布局，加強(qiáng)終端管控，提升運(yùn)作水平，推動(dòng)規(guī)模提升。

生鮮品做好六個(gè)結(jié)合，提盈利上規(guī)模。生鮮品業(yè)將加強(qiáng)行情研判，創(chuàng)新采購(gòu)模式， 增強(qiáng)采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，控制采購(gòu)成本；把握行情節(jié)奏，加強(qiáng)產(chǎn)品組合銷(xiāo)售，保障產(chǎn)品盈利水平；拓展銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，升級(jí)網(wǎng)點(diǎn)管理，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模提升。 　　

此外，預(yù)制菜業(yè)務(wù)在雙匯發(fā)展的年報(bào)中首次出現(xiàn)。雙匯發(fā)展稱(chēng)，2023年，公司將繼續(xù)發(fā)揮技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，圍繞“八大菜系+豫菜”，對(duì)接不同區(qū)域消費(fèi)需求，加強(qiáng)預(yù)制菜產(chǎn)品研發(fā)，完善多元化產(chǎn)品矩陣，提升預(yù)制菜產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；加快完善預(yù)制菜產(chǎn)能布局，加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和渠道開(kāi)拓，擴(kuò)大產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模，助力企業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)上規(guī)模。