3月28日晚間，雙匯發展（000895.SZ）發布年報顯示，2022年，受銷量下降及豬肉價格下降影響，公司實現營業總收入627億元，同比下降6.1%；同時，公司積極調整產品結構，有效落實兩調一控，較好把控市場行情，科學運作凍品業務，歸母凈利潤為56.2億元，同比上升15.5%。擬向全體股東按每10股派10元(含稅)，現金分紅合計34.6億元。

堅持結構調整 保持穩健經營  

雙匯發展表示，2022年國內外宏觀形勢更加錯綜復雜，全球經濟低增長、高通脹、不確定性風險大幅增加，國內豬價波動較大，中外豬肉價差大幅收窄，肉類行業競爭加劇，面對復雜多變的市場形勢，公司在董事會的正確領導下，保持戰略定力，精心謀劃部署，實施管理升級，堅持結構調整、創新發展、做大規模，公司總體保持穩健經營。

分產品來看，雙匯發展肉制品業務2022年實現營業收入271.89億元，與去年持平，毛利率為30.43%；屠宰業務營業收入334.64億元，較去年銷量減少14.36%，毛利率為5.12%。

分行業來看，屠宰業占營業收入的比重為53.47%，肉制品業占營收的比重為43.45%。分地區看，長江以北地區占營收的比重為66.59%，長江以南地區占營收的比重為33.41%。

值得一提的是，雙匯發展生鮮禽產品的銷售量、生產量、庫存量同比增長明顯，公司表示隨著禽業新建項目的陸續投產，生鮮禽產品的產銷存規模均有較大提升。

積極開展各類營銷 助力產品推廣

年報披露，2022年，雙匯精心組織企業品牌宣傳活動，聚焦主導產品、積極開展營銷活動，推動品牌年輕化，提升品牌聲量。 

節日營銷方面，實施空地合力刺激消費，促進節日旺銷，發布新年微電影、明星及名廚視頻，發起抖音全民任務、微博話題數字營銷。開展“匯聚幸福”春節營銷活動、“團圓味道”中秋營銷活動，刺激消費、促進節日旺銷。

綜藝欄目方面，加強綜藝營銷，圈粉年輕群體，促進產品和品牌年輕化，雙匯先后聯合《向往的生活》《一起露營吧》《這就是街舞》《一起火鍋吧》等主流綜藝，大力推廣“丸子、筷廚、火炫風、虎皮雞爪”等重點新品，促進品牌年輕化。

明星合作方面，雙匯抓住年輕人群觸媒喜好，創新明星營銷。2022年，在繼續投放現有明星廣告的基礎上，進一步加大新媒體傳播，發布黃磊&筷廚《雙匯美食課堂》宣傳片、吳京&王中王《伙伴》品牌片、萬茜代言調 味品“綜藝式”廣告片，積極推廣主導產品調結構。

2022年，雙匯推行“透明工廠”，增強與消費者互動。在全國各工業基地開展“走進工廠看雙匯”活動，同時通過視頻號、抖音號等平臺展示工廠現代化生產加工流程和冷鮮肉相關科普視頻，讓社會公眾更深入、更全面、更真實地了解雙匯。

未來將創新發展 首提預制菜

2023年，公司經營團隊將圍繞“繼續調整結構，突出五大產業，整合全球資源，創新發展上規模”的戰略方針，團結一致、堅定信心，升級管理、提質增效，爭取實現經營指標增長。

具體來看，在產業選擇上，雙匯將繼續深耕肉類主業，加快完善產業鏈，發展養豬業和禽產業，壯大屠宰業和肉制品加工業，整合全球資源發展外貿業，通過各產業協同發展，進一步增強企業綜合競爭力，構建產業化、多元化、國際化的雙匯肉類產業格局。

在區域發展上，將圍繞六大區域發展戰略，持續完善全國產業布局，深度開發市場，加強銷售渠道拓展和市場網絡擴張，進一步完善就地養殖、就地生產、就地銷售及全國大流通銷售的格局。

在經營戰略上，將堅持“繼續調整結構，突出五大產業，整合全球資源，創新發展上規模”的戰略方針，抓住行業發展機遇，繼續推新品調結構，加強拓新渠上規模，發揮企業優勢，升級管理促經營。

在品牌建設上，將繼續強化品牌建設和傳播，以產品為依托，創新營銷策略，加強新媒體宣傳力度，繼續做大做強“雙匯”品牌，保持品牌活力，促進品牌年輕化，持續提 升品牌競爭力和影響力。

肉制品堅持兩調一控，促轉型上規模。肉制品業將繼續堅持“兩調一控”方針，推新品調結構，控成本穩價格，加快向肉蛋奶菜糧結合轉變、向一碗飯、一桌菜轉變，落實“進家庭、上餐桌”戰略；拓新渠擴網絡，深化渠道運作，加密網點布局，加強終端管控，提升運作水平，推動規模提升。

生鮮品做好六個結合，提盈利上規模。生鮮品業將加強行情研判，創新采購模式， 增強采購優勢，控制采購成本；把握行情節奏，加強產品組合銷售，保障產品盈利水平；拓展銷售渠道，擴大市場網絡，升級網點管理，積極參與市場競爭，實現產銷規模提升。 　　

此外，預制菜業務在雙匯發展的年報中首次出現。雙匯發展稱，2023年，公司將繼續發揮技術研發優勢，圍繞“八大菜系+豫菜”，對接不同區域消費需求，加強預制菜產品研發，完善多元化產品矩陣，提升預制菜產品競爭力；加快完善預制菜產能布局，加強市場開發和渠道開拓，擴大產銷規模，助力企業調結構上規模。