2022年是不平凡的一年，世界局勢的復雜，疫情帶來的挑戰，都給經濟社會方方面面帶來了沖擊。過去一年，北京同仁堂股份有限公司（以下簡稱“同仁堂股份”）攻堅克難、勇毅前行，交出了不俗的成績單。日前，同仁堂（600085.SH）披露財報，公司2022年實現營業收入153.72億元，同比增5.27%；歸母凈利潤14.26億元，同比增長16.17%。

經營業績表現亮眼，背后是同仁堂股份大力實施三大戰略，其中“精品戰略”是從生產到終端，從營銷到管理，通過精益制造、精準營銷、精細管理，提升產品品質和創造服務價值，成為消費者信賴和中醫藥高質量發展的行業標桿。

4月10日，以“萬象啟 開新局”為主題的2023烏鎮健康大會暨第二屆中國OTC大會盛大舉行，同仁堂股份在全國大健康領域專家學者、企業領袖、行業精英及媒體嘉賓的共同見證下隆重發布“精品戰略”，不斷滿足人民對美好健康生活的需要，全力推進中醫藥高質量發展，走出一條樹品牌、優品種、強品質的精品之路。

打造名品精品 展現品牌傳承力量

精品戰略是同仁堂股份“十四五”規劃要實現產業目標、管理目標的有力保障，是實現高質量發展戰略的具體舉措，主要包括三個“精”，即精益制造上水平、精準營銷上規模、精細管理上臺階。

以產品“零缺陷”為根本追求，提升精益制造水平，加快智能制造進程，全面推進工業制造現代化，實現精益制造、智能制藥，真正將質量上乘、品質優良的放心藥輸送給消費者。作為同仁堂人就是要做良心藥、做放心藥、做安全藥，讓消費者“吃同仁堂的藥放心”，做質量和誠信的典范標桿，做中藥行業的旗幟引領。

以“辨證施治、對癥用藥”為根本目標，充分調研市場需求，精準產品定位、個性化整合營銷、布局新場景新渠道，同時加大科研和臨床力度，有效探索適應市場需求的臨床應用，通過過硬的質量、療效，真正把優質產品提供給消費者，擦亮老字號金招牌。

以高質量黨建引領為根本抓手，逐步實現強健有力、科學規范、合規高效的管理體系，促進企業穩健、長期、可持續發展。充分發揮 “三大管控中心”作用，實現資源統籌管理、高效運營。完善人才引進和激勵機制，堅持“引、育、用、留”并舉，努力打造吸納人才、包容人才、培養人才的良好發展環境，為高質量發展蓄力賦能。

同仁堂品牌在歷史發展的長河中，始終秉持“同修仁德 濟世養生”的初心與使命，擁有高品質、高質量、療效好的良好口碑，在新的全生命周期健康管理消費趨勢下，基于洞察市場趨勢與消費者需求，同仁堂股份賡續品牌傳承力量，從選材用料、生產制造，到營銷推廣、管理提效等，打造一批只有同仁堂才能提供的“精品”。

創造顧客價值 展現品牌創新力量

高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。堅定不移推動高質量發展，必須完整、準確、全面貫徹新發展理念，必須更好統籌質的有效提升和量的合理增長，必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點。

自1997年上市以來，同仁堂股份歷經20余年的成長和發展，目前已形成以中成藥制造為核心，具備藥材種植、成藥研發、物流配送、藥品零售的完整產業鏈條，擁有包括丸散膏丹、藥酒、片劑、口服液、膠囊、顆粒劑等多種劑型，常年生產的中成藥超過400個品規，其中安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡丸、同仁烏雞白鳳丸等產品知名度較高并保持著較好的市場占有率。

如今，全民健康意識覺醒，消費需求不斷升級，中醫藥產業的發展格局、制造水平、營銷手段以及內生動力等都在發生巨大變化。面對新形勢，同仁堂股份以用戶為導向，在制造、營銷、管控等方面，提出“精品戰略”以適應新挑戰，提升核心競爭力。

從消費端看，人民收入不斷提高、生活節奏加快，工作壓力也隨之加大，身體日漸“吃不消”，而具有“簡便驗廉”特點的中醫藥在疫情期間所發揮的重要作用都讓更多的人意識到并愿意為優質的中醫藥產品買單，尤其是作為消費市場主力軍的年輕人，他們的養生理念和對中醫藥文化的認同，都讓中醫藥重新煥發活力。消費需求、消費偏好的變化以及人民對美好生活的追求都倒逼行業品質升級，因此塑造“精品”是創新發展的必由之路。

從供給端來看，市場上的中成藥供給涵蓋心腦血管、補益安神、感冒咳嗽、清熱袪火、消化類、婦科、兒科等，供給充足、種類繁多，存量市場占主體，在如此多的產品中，如何讓消費者快速做出反應，以補腎益精為例，五子衍宗丸、鎖陽固精丸、左歸丸、右歸丸等都具有補益作用，消費者已不再僅看價格、品牌、廣告、市場規模等，而是綜合品牌價值、產品品質、產品組合、產品體驗、產品服務等，因此，要想在市場中突圍，“精品戰略”提供了新思路。

這是一次老字號的品牌創新，是以顧客為導向、創造服務價值為根本追求，不斷滿足人民群眾的生活品質需要和提升健康獲得感、幸福感。

強化核心優勢 展現品牌賦能力量

當下，消費者健康需求已呈現多元化趨勢，隨著高端制造業的發展，以及新時代年輕人對民族文化的自信越來越強，將產品和服務做精、做細、做全的老字號品牌將迎來巨大市場空間。作為中醫藥領域龍頭企業，同仁堂股份走高質量發展的精品之路不僅對消費者、渠道商，乃至對整個行業都有示范效應。

自1997年上市以來，同仁堂股份已在資本市場歷練25載，形成了品牌、品種、資金等核心競爭優勢，在《2020胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》上，同仁堂位居榜首，擁有諸多明星產品，這其中便包括安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡丸等經典代表。

同仁堂股份經營分公司副經理何川在精品戰略發布會上表示，從原料藥材保證、獨門炮制工藝技術、信息化系統做好精益制造；實行一品一策差異化傳播策略、線上線下協同推廣、科研與市場推廣相互配合、終端激勵等做細精準營銷；推進“生產管控中心、質量管控中心、財務管控中心”建設，提升統籌管控水平，深化人力資源管理體系改革，為打造“名品精品”提供強大的組織支持。

去年6月份，同仁堂股份已發布了“手工精品安宮牛黃丸”，精選上等純潔道地有機藥材，集鑒別、炮制、搓丸三位國家級非遺傳承人于一身，為消費者提供更上等、更綠色、更健康的中醫藥之選，同時實現大品種產品力不斷鞏固和提升，未來將有更多精品呈現。

近年來，中醫藥行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持，國家陸續出臺了多項政策，鼓勵中醫藥行業發展與創新，《“十四五”中醫藥人才發展規劃》《“十四五”中醫藥發展規劃》《“十四五”醫藥工業發展規劃》等產業政策為中醫藥行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。

“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”，同仁堂股份落實集團公司“品牌、品種、品質”工作年要求，承修合之道，恪除心中雜念，將精品戰略融入到健康中國事業中，在精誠專注中不斷打磨，力求創造完美極致精品，全力推進中醫藥高質量發展，貢獻“有健康需求的地方就有同仁堂”的社會價值。