AIGC的應(yīng)用正在深刻影響和改造營銷產(chǎn)業(yè)

大模型的突破拉開了人工智能應(yīng)用的序幕，帶來了效率與創(chuàng)造的雙效提升。AIGC工具不僅對專業(yè)人士的杠桿效應(yīng)顯著，分擔(dān)簡單但冗雜的工作，使得專業(yè)人士集中精力處理諸如挖掘深層立意、元素創(chuàng)新組合等更頂層、更有價值的事情;同時，運用AI也正成為新的職業(yè)能力，大觸們前赴后繼地開發(fā)著AI近乎無限的潛能，并創(chuàng)作出大量精美之作。AI的加入無疑為營銷行業(yè)帶來了無盡的想象空間。

· 精準(zhǔn)客戶畫像，提效廣告投放：亞馬遜通過AI驅(qū)動廣告平臺，根據(jù)用戶的瀏覽和購買歷，對大量用戶數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，不僅能更加精準(zhǔn)地匹配消費者偏好，還能助力廣告商接觸到合適的受眾，提升觸達(dá)消費者的廣度和精確度;

· 創(chuàng)新廣告形式，激發(fā)靈感：可口可樂在今年3月發(fā)布的創(chuàng)意廣告短片，利用了AI激發(fā)出新的靈感，腦洞大開地用一瓶可口可樂將來自非洲、印度、中東和拉丁美洲的新興創(chuàng)作者的藝術(shù)作品串聯(lián)，開啟世界博物館奇妙之旅;

· 發(fā)力內(nèi)容供給，提升生產(chǎn)效率：AIGC工具所具備多輸出形式：包括文字、圖片、語音、視頻等，在創(chuàng)意、表現(xiàn)力、迭代、傳播、個性化等方面，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)降本增效。

華揚聯(lián)眾引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，探索AIGC的應(yīng)用落地

作為引領(lǐng)中國數(shù)字營銷的頭部企業(yè)，華揚聯(lián)眾始終秉持積極擁抱新技術(shù)，深化落地新場景，努力開發(fā)新應(yīng)用的宗旨，以AI技術(shù)為核心，從品牌建設(shè)、營銷物料創(chuàng)制、人員效率提升等多維度形成產(chǎn)品矩陣，探索人工智能驅(qū)動下的數(shù)字營銷全新可能。

· 積極運用現(xiàn)有的大模型、算法和工具，并在此基礎(chǔ)上利用華揚聯(lián)眾的多年大數(shù)據(jù)進(jìn)行私有化訓(xùn)練和部署。現(xiàn)已開發(fā)出全新AIGC工具HiGC智能營銷平臺、品牌VI管理工具BrandAI 等多種華揚聯(lián)眾特色的AI工具;

· 升級原有工具和系統(tǒng)，全面賦予AI能力，提升現(xiàn)有工具的能力和效率。消費驅(qū)動力資產(chǎn) DCD數(shù)據(jù)平臺，在最新的4.0大版本升級中被全面賦予AI能力，不但倍增數(shù)據(jù)抓取能力和關(guān)鍵詞分析效率，更成為將消費驅(qū)動力轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)指令(prompt)，驅(qū)動AIGC工具生成傳播內(nèi)容及素材的關(guān)鍵性引擎，實現(xiàn)全流程的AI賦能;

· 聯(lián)動第三方，組建AIGC應(yīng)用生態(tài)，聯(lián)動有丿(piě)有捺、愛智島三方平臺，助中小企業(yè)客戶提高效率、定制個性化傳播內(nèi)容;

· AIGC的終極目標(biāo)還是賦能于個人和組織——在集團內(nèi)部積極推動AI工具對華揚聯(lián)眾每一名員工的效率提升，進(jìn)而實現(xiàn)組織層面的流程再造和降本增效，將AIGC賦能于員工和內(nèi)部組織，進(jìn)而惠及品牌客戶及合作伙伴。

算力+腦力，華揚營銷大腦系統(tǒng)開啟AIGC煥新航程

在近一年的探索與實踐基礎(chǔ)上，華揚聯(lián)眾體系化梳理成功經(jīng)驗，并正式推出華揚營銷大腦系統(tǒng)——我們堅信，營銷產(chǎn)業(yè)的核心價值自始至終在于人的創(chuàng)造力，AI技術(shù)的發(fā)展是將機器的強大算力更好地為人所用，釋放人腦的無窮創(chuàng)造力。算力(大模型計算能力)+腦力(人的創(chuàng)造力)的完美結(jié)合，這是華揚聯(lián)眾AIGC戰(zhàn)略的目標(biāo)，也是“華揚營銷大腦”系統(tǒng)開發(fā)的初衷。

“算力+腦力”的合力戰(zhàn)略以及配套的“華揚營銷大腦”系統(tǒng)，將帶來營銷工作流的整體優(yōu)化再升級：

· 在以往的商業(yè)引擎中，數(shù)據(jù)的整合、分析以及最終決策都需要人來進(jìn)行。而來自華揚聯(lián)眾的工作流優(yōu)化再造，將數(shù)據(jù)、AI模型與工具三者結(jié)合賦能新一代商業(yè)智能運行：華揚營銷大腦是一個數(shù)據(jù)化、智能化、具備從策略到行動的應(yīng)用閉環(huán)能力、日常工作場景中可高頻使用的綜合性營銷咨詢服務(wù)平臺，帶來了“算力+腦力”的合力戰(zhàn)略，讓原有工作流全面升級。

· 我們將從算力層面抓取消費者行為數(shù)據(jù)，以更能及時掌握真正驅(qū)動消費的DCD系統(tǒng)，挖掘代表用戶需求的關(guān)鍵詞，并進(jìn)行分析與解讀;

· 同時在腦力層面，進(jìn)一步結(jié)合集成ChatGPT-4、Midjourney V5等大模型，經(jīng)過華揚聯(lián)眾專屬多年的大數(shù)據(jù)進(jìn)行私有化訓(xùn)練和部署的創(chuàng)意協(xié)作工具HIGC，將關(guān)鍵詞重新解構(gòu)，轉(zhuǎn)化為Midjourney等圖像創(chuàng)作模型可識別的高度精準(zhǔn)“prompt”指令詞，智能化生成從文本到視覺的一站式品牌內(nèi)容;

· 通過集成了數(shù)據(jù)能力，實現(xiàn)文字解讀與圖像創(chuàng)作聯(lián)動，不僅為品牌洞察顯著減少時間成本，更激發(fā)創(chuàng)作靈感，形成了以品牌生意增長為中心的數(shù)據(jù)中樞和創(chuàng)新大腦，并形成完整的數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容閉環(huán)，實現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化。

“華揚營銷大腦”系統(tǒng)所帶來的效率提升與創(chuàng)新可能，將為行業(yè)創(chuàng)造前所未有的價值：

以新產(chǎn)品上市為例，從用戶洞察到新產(chǎn)品研發(fā)、測試再到上市的營銷動作，傳統(tǒng)組織需要18-24個月，新消費品牌需要3-6個月，而全面應(yīng)用AIGC后，這個過程將被壓縮到以天為單位。尤其是用戶洞察、概念包裝、傳播物料等營銷部分的工作將從原來的30-60天，壓縮為1周，并且可以產(chǎn)出3-8倍的可行性方向，極大地提升了新產(chǎn)品的創(chuàng)新效率。

就在一個月前，“華揚營銷大腦”系統(tǒng)為安踏品牌客戶提供了量身定制的2024春夏新品設(shè)計及IP命名工作，從用戶需求和消費驅(qū)動洞察，到新產(chǎn)品的創(chuàng)新方向和產(chǎn)品設(shè)計，再到概念包裝、命名和視覺物料的全套作業(yè)只用了7天，并且產(chǎn)出的方向數(shù)量是原先作業(yè)的3倍。(因涉及客戶新品商業(yè)機密，下列圖表僅做示意)

展 望

數(shù)智化轉(zhuǎn)型是品牌提升競爭力、驅(qū)動未來價值增長的必經(jīng)之路。以消費者長期價值為導(dǎo)向的全域營銷增長策略正在被AI重構(gòu)，集成數(shù)據(jù)模型與語言、圖像創(chuàng)作模型誕生的全新工作流，結(jié)合長期的應(yīng)用案例、用戶數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)積累，通過數(shù)智化能力的武裝與升級，讓營銷領(lǐng)域向更高效、專業(yè)化、個性化的地方前進(jìn)，實現(xiàn)品牌與消費者關(guān)系的數(shù)字化管理與正向價值循環(huán)，穿越周期，實現(xiàn)生意增長。華揚聯(lián)眾作為數(shù)字營銷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，緊跟趨勢持續(xù)在原有的營銷服務(wù)基礎(chǔ)上不斷迭代更新，希望實現(xiàn)更敏銳的行業(yè)洞察力，為不同行業(yè)、不同發(fā)展階段、不同規(guī)模的品牌合作伙伴提供緊貼行業(yè)最前沿的新營銷解決方案。

彩 蛋

本文全篇圖文創(chuàng)作為HIGC深度介入與輔助的結(jié)果，隨著HIGC日益融入華揚聯(lián)眾的日常工作流，將輔助每一名員工更高效和創(chuàng)新地開展工作，更助力眾多客戶打開營銷的想象空間。