7月19日，文化傳媒板塊逆勢上漲，位列各大板塊漲幅榜前列。盤面顯示，省廣集團、南方傳媒相繼漲停，海看股份、中國出版、鋒尚文化等公司股價漲幅超4%。東方證券分析師項雯倩表示，暑期檔復蘇加快，相關公司有望受益，建議關注業績預告表現向好以及擁有引進優質國外影片資質的公司。

7、8月份票房超預期

盤面顯示，省廣集團、南方傳媒、海看股份、中國出版、鋒尚文化、中視傳媒、榮信文化、易點天下、時代出版、新華文軒19日股價分別上漲10.02%、10.00%、8.39%、7.59%、4.39%、4.25%、4.20%、4.07%、3.91%、3.24%。

截至7月15日，全國7月份累計已實現電影票房42.38億元，較2018年7月（歷史上票房最高的7月）及2022年7月同期分別增長18%和192%，其中，暑期檔電影《消失的她》、《八角籠中》累計票房分別超過33億元、13億元。另外，7月以來上映的《茶啊二中》、《碟中諜7》也擁有良好的口碑，或驅動票房持續增長。其中，《長安三萬里》基于制作高水準及引發的對大唐文化、歷史的熱議，票房也持續走高。

對此，開源證券分析師方光照判斷：“2023年7月及暑期檔票房雙雙創下歷史新高的概率較大（分別超過2018、2019年同期），并或超市場預期。若7-8月票房超預期，或進一步驗證電影行業回暖，吸引更多優質新片定檔國慶檔等后續檔期，驅動電影行業全面復蘇。考慮到經歷疫情和過去幾年對內容監管的加強，影投院線及內容出品方的市場集中度或有所提升，加之2023年5月至10月免征國家電影事業發展專項資金的政策支持，因此，票房回升對影投院線及電影出品上市公司帶來的業績彈性或更大。”

文化傳媒正向數字化轉型

那么，進入暑期檔，哪些相關公司將有望受益？為此，項雯倩建議關注兩點方向：“一是院線方向（院線、影投）：萬達電影、中國電影、上海電影、橫店影視、金逸影視、幸福藍海、博納影業。二是內容方向（投資影片）：中國電影、光線傳媒、北京文化、萬達電影、博納影業、華策影視、奧飛娛樂、上海電影。”

在行業及個股的投資策略上，方光照表示，全面布局電影板塊，優選自營影院占比高、具備高經營杠桿的影投院線公司及有核心主投主控電影將上映的電影出品公司，受益標的包括萬達電影、橫店影視、北京文化、幸福藍海、中國電影、阿里影業、金逸影視、光線傳媒、上海電影、貓眼娛樂、博納影業等。

“目前影視產業鏈已經逐步出現經營情況的改善。”渤海證券研究員姚磊建議，可以關注在相關制片、發行和院線領域受益的公司，如分眾傳媒、吉比特、三七互娛、中國電影、萬達電影。

另外，隨著消費升級和娛樂方式多元化，國內文化傳媒產業得到了迅猛發展。隨著數字化和信息化的深入推進，文化傳媒行業也在向著數字化、智能化和品牌化方向轉型升級。

19日，一券商研究員向《大眾證券報》記者表示：“目前數字技術正在逐漸成熟，人們對精神文化需求也越來越高，數字產業化和產業數字化的市場需求也越來越龐大，新聞、教育和廣告的數字出版也得到壯大，隨著時間推移，數字產業、文化傳媒產業都將保持良好的發展態勢。”記者 張曌