8月17日晚，芒果超媒披露2023年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入66.89億元，歸母凈利潤(rùn)12.51億元，同比增長(zhǎng)5.04%。得益于優(yōu)質(zhì)劇綜上線，公司二季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁回暖，單季營(yíng)收36.33億元，環(huán)比增長(zhǎng)18.86%;歸母凈利潤(rùn)7.06億元，環(huán)比大增29.5%。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為具有稀缺國(guó)企屬性的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果超媒以穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況、嚴(yán)格的成本內(nèi)控，彰顯出國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展韌性。進(jìn)入暑期檔后，《我的人間煙火》《大宋少年志2》《爸爸當(dāng)家2》等爆款內(nèi)容頻頻出圈，《披荊斬棘3》上檔在即，也為公司Q3業(yè)績(jī)飄紅帶來(lái)較高確定性。

廣告筑底 會(huì)員+運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)位增厚C端收入

報(bào)告顯示，上半年公司會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)19.61億元，同比增長(zhǎng)5.54%。運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.89億元，同比增長(zhǎng)15.18%。廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.90億元，同比下降17.23%。針對(duì)廣告下跌原因，公司方面表示，主要受到廣告行業(yè)緩慢復(fù)蘇、部分廣告主營(yíng)銷預(yù)算投放仍較謹(jǐn)慎影響。

業(yè)內(nèi)人士分析，與此前廣告大環(huán)境整體低迷相比，上半年芒果超媒廣告降幅已明顯收窄，呈現(xiàn)邊際改善態(tài)勢(shì)。同時(shí)，公司以“會(huì)員+運(yùn)營(yíng)商”兩大業(yè)務(wù)板塊積極補(bǔ)位，不斷增厚TO C端營(yíng)收利潤(rùn)?！叭{馬車”結(jié)構(gòu)性互補(bǔ)的驅(qū)動(dòng)模式，使得公司收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，核心主業(yè)更具發(fā)展韌性。

會(huì)員方面，公司與中國(guó)移動(dòng)合作在湖南省內(nèi)試點(diǎn)推出“芒果卡”新增用戶已突破100萬(wàn);與淘寶天貓合作打造88VIP，成為88VIP在阿里生態(tài)之外打開(kāi)合作的首選戰(zhàn)略伙伴。華創(chuàng)傳媒分析，此舉或?yàn)槊⒐麕?lái)幾百萬(wàn)量級(jí)的會(huì)員數(shù)增量和億級(jí)的利潤(rùn)增量。

此外，公司與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合推出“動(dòng)感地帶芒果卡”已于7月正式發(fā)售。業(yè)內(nèi)人士分析，秋季開(kāi)學(xué)后將迎來(lái)大學(xué)生業(yè)務(wù)高峰，預(yù)計(jì)年內(nèi)或突破800萬(wàn)張。

值得注意的是，目前國(guó)家正在通過(guò)“181號(hào)文”大力整治智能電視行業(yè)亂象，具有集成平臺(tái)管理地位的牌照方將迎來(lái)價(jià)值回歸。而具有國(guó)資背景的芒果，手握全終端牌照覆蓋，或?qū)⑹芤娓嘈抡С帧?/p>

內(nèi)容版圖持續(xù)擴(kuò)容 平臺(tái)用戶凸顯高成長(zhǎng)性

上半年，內(nèi)容自制優(yōu)勢(shì)仍是芒果超媒穩(wěn)健盈利的壓艙石，尤其在綜藝內(nèi)容方面已形成碾壓級(jí)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。QM數(shù)據(jù)顯示，2023上半年月均播放量TOP10綜藝中，芒果TV獨(dú)播綜藝占據(jù)前9席。

云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年全網(wǎng)綜藝正片有效播放共134億，同比上漲僅4%，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放同比增長(zhǎng)54%，遠(yuǎn)高于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

此外，芒果綜藝IP創(chuàng)新和沉淀表現(xiàn)突出，在音綜、推理、婚戀等垂類賽道不斷深挖。《聲生不息·寶島季》《乘風(fēng)2023》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》占據(jù)全網(wǎng)音綜影響力TOP3;《女子推理社》《大偵探8》等在全網(wǎng)推理綜藝影響力TOP5中占據(jù)4席;《妻子的浪漫旅行6》占據(jù)全網(wǎng)婚戀綜藝影響力TOP1。

劇集方面，上半年芒果TV上線熱播劇集11部。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023上半年電視劇熱度榜TOP5中，芒果TV占據(jù)2席，其中《去有風(fēng)的地方》14次獲得貓眼電視劇熱度日冠。

微短劇業(yè)務(wù)也迎來(lái)突破。德塔文數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV共有5部微短劇上榜微短劇景氣指數(shù)TOP30。其中《風(fēng)月變》成為大芒劇場(chǎng)首個(gè)分賬破千萬(wàn)的微短劇項(xiàng)目，成功用“小而美”撬動(dòng)高轉(zhuǎn)化。

此前，公司發(fā)布公告稱擬收購(gòu)金鷹卡通公司。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉將進(jìn)一步補(bǔ)全公司少兒內(nèi)容板塊，通過(guò)“一云多屏”牌照優(yōu)勢(shì)，放大公司內(nèi)容版權(quán)的規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)提升大屏端議價(jià)權(quán)。

借力持續(xù)多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版圖，芒果TV各層級(jí)觸達(dá)用戶行為更為活躍。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV活躍用戶規(guī)模及喜愛(ài)用戶規(guī)模分別達(dá)3.7億人和1.7億人，同比漲幅分別達(dá)137%、92%。其中Z世代(15-29歲)用戶占比高達(dá)60.9%，用戶年輕化趨勢(shì)明顯。

美蘭德傳媒分析報(bào)告指出，芒果的用戶極具成長(zhǎng)性與未來(lái)價(jià)值。平臺(tái)不僅對(duì)具有青春話語(yǔ)權(quán)的Z世代群體具有心智引領(lǐng)力，同時(shí)對(duì)于具有消費(fèi)力和決策力的Y世代(30-39歲)用戶，以及K世代(6-14歲)用戶的影響力也在逐步加強(qiáng)。