近日，由上海市企業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市企業(yè)家協(xié)會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)和解放日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦的“2023上海百?gòu)?qiáng)企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)”隆重召開(kāi)。上海家化再次上榜，榮膺“2023上海制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”“2023上海民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”及“2023上海民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”三項(xiàng)殊榮，且在三個(gè)百?gòu)?qiáng)榜單中均位列美妝行業(yè)第一!彰顯了公司不俗的綜合實(shí)力。

上海家化前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上交所上市。作為中國(guó)美妝日化行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，一百多年來(lái)，上海家化始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。公司以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，持續(xù)加大品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)投入，通過(guò)打造產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、渠道力、資源力和組織力實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新和渠道進(jìn)階，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，在產(chǎn)品研發(fā)方面，上海家化以研發(fā)投資驅(qū)動(dòng)差異化，上半年由該公司牽頭，國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能(AI)測(cè)膚數(shù)據(jù)分析法團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，引領(lǐng)中國(guó)人工智能AI科技賦能美妝技術(shù)的發(fā)展方向和未來(lái)規(guī)劃，推動(dòng)中國(guó)AI測(cè)膚技術(shù)和成果走上國(guó)際舞臺(tái)，助力美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)。

在品牌營(yíng)銷方面，該公司通過(guò)重磅代言、營(yíng)銷IP破圈、高效能種草和多矩陣達(dá)播、多平臺(tái)合作等升級(jí)品牌形象，助推大單品打造和拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)。

據(jù)介紹，近年來(lái)，上海家化在線上業(yè)務(wù)領(lǐng)域展現(xiàn)強(qiáng)大的復(fù)蘇活力，通過(guò)戰(zhàn)略性資源配置，多平臺(tái)運(yùn)作、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了多維度的突破。公司的招新效能也實(shí)現(xiàn)大幅提升，加強(qiáng)了營(yíng)銷與銷售渠道共振，建立了穩(wěn)定的達(dá)人合作矩陣，去年公司還上線了全域CRM系統(tǒng)，通過(guò)數(shù)字化手段，更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者溝通，為線上業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和持續(xù)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的支持，公司在線上渠道不斷突破，618大促期間，線上全渠道全品牌GMV同比增長(zhǎng)34%，其中，美妝品類同比增長(zhǎng)51%，個(gè)護(hù)家清品類同比增長(zhǎng)29%。 龔斯軒