上海家化“老Baby”學(xué)霸天團(tuán)直播間首秀火了!9月19日，美加凈在直播間邀請(qǐng)四位元老級(jí)高管在線直播，被大家親切地稱為“老Baby”。當(dāng)晚，直播間在線最高人數(shù)4.6萬，觀看人次545萬，點(diǎn)贊人數(shù)316萬，一夜之間，增粉10萬，40多個(gè)鏈接產(chǎn)品售罄，品牌沖上滋養(yǎng)面霜榜單第一名。經(jīng)此一役，61年的老國貨品牌美加凈直接破圈。

老Baby天團(tuán)首秀，憑借實(shí)力出圈

沒有專業(yè)的直播間與鎂光燈，直播間直接搬到生產(chǎn)車間，四位負(fù)責(zé)營銷、質(zhì)管、生產(chǎn)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的元老級(jí)高管組團(tuán)上陣，帶來美加凈經(jīng)典產(chǎn)品矩陣。他們用和藹可親的態(tài)度、樸實(shí)無華的語言、真材實(shí)料的產(chǎn)品，打動(dòng)了消費(fèi)者的心。這個(gè)看似沒有經(jīng)驗(yàn)的直播間，卻讓美加凈沖上流量與銷量的巔峰。究其原因，是現(xiàn)在的粉絲更愿意為真實(shí)、有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)的內(nèi)容買單。重量級(jí)高管現(xiàn)身，也體現(xiàn)了美加凈對(duì)消費(fèi)者的重視。

4位年齡和超過200歲的老baby，加起來在上海家化服務(wù)超過100年，對(duì)上海家化的每一個(gè)產(chǎn)品了如指掌。在粉絲們不經(jīng)意的聊天中，他們透露都是80年代的大學(xué)生，分別畢業(yè)于清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華東理工大學(xué)，是當(dāng)時(shí)當(dāng)之無愧的天之驕子。正是這樣的學(xué)霸天團(tuán)，用幾十年的堅(jiān)守和付出，為國貨品牌的發(fā)展奉獻(xiàn)了自己的青春。曾經(jīng)，他們有信心、有意志、有能力肩負(fù)起國貨崛起的歷史重任，今后，也會(huì)以更加昂揚(yáng)的精神狀態(tài)和奮斗姿態(tài)，為國貨品牌書寫更多創(chuàng)新故事。“老Baby”學(xué)霸天團(tuán)出圈，完全是憑借超強(qiáng)的實(shí)力。那么這次的走紅，能否讓這家歷經(jīng)一個(gè)甲子歲月的老國貨品牌從“翻紅”到“長紅”?

61年初心堅(jiān)守，創(chuàng)新永不止步

曾經(jīng)，“平價(jià)樸實(shí)”是國貨給人的印象，但如今“性價(jià)比”不再是國貨的唯一標(biāo)簽。近年來，在“國潮”帶動(dòng)下，老字號(hào)和民族品牌煥發(fā)新生。其實(shí)，在國貨新生的背后，是民族品牌從未停步的創(chuàng)新，是中國制造品質(zhì)提升給消費(fèi)者帶來的文化自信與民族自豪感。與此同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的營銷方式與正確的營銷方向結(jié)合，通過對(duì)根植于傳統(tǒng)文化基因等元素的營銷，讓年輕消費(fèi)者對(duì)國貨品牌有了新的認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)品牌營造的情懷更加認(rèn)可。

“美加凈”歷史上創(chuàng)造了諸多中國化妝品歷史上的“第一”。1962年，“美加凈”誕生，推出了第一款產(chǎn)品——“美加凈頭蠟”。上市后，風(fēng)靡一時(shí)，曾榮獲國家的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。1987年，美加凈研發(fā)出國產(chǎn)第一支護(hù)發(fā)定型摩絲，一經(jīng)推出，引發(fā)了上海最大商場市百一店排長隊(duì)搶購的盛況。1989年，美加凈又推出了中國第一款護(hù)手霜。美加凈以前所未有的創(chuàng)新精神引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的美。以經(jīng)典，刷新經(jīng)典。巔峰之上，再啟新程。

美加凈的宣傳低調(diào)內(nèi)斂，但產(chǎn)品始終與市場接軌，多年來一直默默潛心研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新，堅(jiān)持“膚食同源”，旨在為消費(fèi)者帶來貨真價(jià)實(shí)、健康好用的產(chǎn)品，用心做產(chǎn)品，呵護(hù)國人肌膚。一款傳承經(jīng)典的銀耳珍珠霜，自1978年誕生以來，以銀耳加珍珠，天然美容食材護(hù)膚，伴隨萬千女性成長。近年來，美加凈不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，推陳出新，用良心產(chǎn)品滿足消費(fèi)者更多元的需求。近日，以銀耳珍珠為基底，升級(jí)打造維E乳，三重呵護(hù)，密集滋潤，煥活肌膚，修護(hù)屏障。4大0添加，精簡配方更溫和。以天然純米為原料的酵米系列，富含角鯊?fù)椤⑾擅捉湍妇A、抗皺多肽精華，28天見證細(xì)膩澎彈。美加凈領(lǐng)先打造場景護(hù)手概念，夜間深層滋養(yǎng)潤手修護(hù)霜更是開創(chuàng)了國內(nèi)夜間用護(hù)手霜的先例。在本次直播中，也沖上了護(hù)手霜榜單第二名。是產(chǎn)品的好品質(zhì)和科技的持續(xù)創(chuàng)新，讓美加凈產(chǎn)品能夠歷經(jīng)光陰淬煉而長盛不衰。直播，只是讓粉絲和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到好產(chǎn)品的新窗口。

國貨當(dāng)自強(qiáng)，揭秘家化科研實(shí)力

國貨自強(qiáng)，從來都不只是一句口號(hào)。堅(jiān)定科技突圍之路，成就國貨品牌科技之光。在2023年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生和資深研發(fā)總監(jiān)賈海東，全面介紹了公司過去三年以來的研發(fā)成果、體系建設(shè)以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)化情況。無論從投入金額、專利數(shù)量、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成還是成果發(fā)布等維度看，上海家化的研發(fā)都處于行業(yè)第一梯隊(duì)水平。

從投入資金看，三年研發(fā)總投入金額超過4億元。在本土美妝上市公司中，能達(dá)到這個(gè)研發(fā)投入水平的屈指可數(shù)。從研發(fā)成果看，從2020年開始，上海家化每年專利申請(qǐng)數(shù)量持續(xù)增長，到2022年，上海家化已經(jīng)累積了427項(xiàng)有效專利，其中包含96項(xiàng)國家發(fā)明專利以及22項(xiàng)全球PCT專利。同時(shí)還參與制定95項(xiàng)化妝品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其中包括63項(xiàng)地方團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以及32項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)。上海家化正在以全新的研發(fā)架構(gòu)來為未來鋪路。

直播間爆火帶來的流量是一時(shí)的，老牌國貨的良性發(fā)展，還是要依靠科技創(chuàng)新和人才等硬實(shí)力。上海家化“老Baby”學(xué)霸天團(tuán)的走紅和爆火，表面看似偶然，但又是上海家化持續(xù)創(chuàng)新，依托強(qiáng)大科研實(shí)力和人才梯隊(duì)，不斷進(jìn)取，贏得市場和消費(fèi)者之后的必然。隨著經(jīng)濟(jì)增長，數(shù)字化和商業(yè)模式的創(chuàng)新，中國的消費(fèi)市場日漸復(fù)雜和多元，未來，優(yōu)秀的國貨品牌將有更大的發(fā)展空間。繼續(xù)滿懷誠意與情懷，民族情感與創(chuàng)新精神疊加，做出更多量質(zhì)齊升的產(chǎn)品，國貨品牌才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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