黨的十八大以來，黨和國家高度重視文物工作，在國務院發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中，也再次提及需全面加強考古工作，加強文物科技創(chuàng)新。中華“文”潮成為全新風尚，年輕人重拾文物關(guān)注與好感，品牌該如何抓住文物藍海?

最近，百年美妝日化民族企業(yè)上海家化旗下專業(yè)護膚品牌——20年來專注皮膚屏障自修護的“玉澤”，聯(lián)合抖音電商開新日IP重磅上新“玉澤修護面霜”。開新日首日，玉澤抖音官方旗艦店全店銷量突破850萬GMV，全新升級“玉澤修護面霜”銷量達700萬GMV。這也是“玉澤”產(chǎn)品實力、傳播實力與渠道實力的綜合體現(xiàn)。

20年專注皮膚屏障自修護，“玉澤”獨創(chuàng)PBS 2.0技術(shù)全新升級

自2003年起，“玉澤”便聯(lián)合醫(yī)院皮膚科專家團隊開創(chuàng)了“醫(yī)研共創(chuàng)”的研發(fā)模式。雙方歷經(jīng)6年1386例臨床觀察，終于研發(fā)出了能有效修護皮膚屏障，更能有輔助治療與預防多種皮膚屏障受損性疾病癥狀復發(fā)的PBS植物仿生脂質(zhì)技術(shù)，“玉澤皮膚屏障修護系列”產(chǎn)品也由此誕生，其安全性、功效性和專業(yè)性廣受皮膚科醫(yī)生及消費者認可。其中，玉澤面霜多年口碑沉淀，成為“玉澤”大爆款單品。

金秋9月，“玉澤”帶著全新升級PBS 2.0技術(shù)，在抖音首發(fā)推出了“玉澤修護面霜”。PBS 2.0技術(shù)，對比1.0有著更強的修護力和更高的保濕力，從成分、結(jié)構(gòu)、機理三重仿生，激活神經(jīng)酰胺自生成，從而促進皮膚屏障自修護，對比1.0，玉澤PBS 2.0技術(shù)對于神經(jīng)酰胺含量提升量達4.43倍。此外，還添加了糖類同分異構(gòu)體，可促進皮膚自身透明質(zhì)酸生成，提升肌膚含水量，實現(xiàn)自保濕，滿足皮膚屏障受損性人群和干敏肌人群的修護及保濕需求。

找到切入點，“玉澤”和文物玩到一起

文物修復，是讓寶藏還原。以金器為例，金器中存在一種病害為銹害，若不去除，就會不斷擴散，嚴重的會導致器物整體礦化。因此，修復的第一步便是要儀器將深層的銹害清洗干凈，再進行表面的修復，這是對于技術(shù)與耐心的雙重考驗。而“玉澤”的修復，也同樣是讓肌膚還原，通過PBS 2.0技術(shù)，讓肌膚恢復如初。

全新升級“玉澤修護面霜”上新推廣時，玉澤抓住中華“文”潮，通過挖掘文物背后的故事，找準“修復還原”這一關(guān)鍵結(jié)合點，集結(jié)線上線下資源，結(jié)合品牌明星代言人，組合出擊，擊穿目標用戶。

身為西安人的白宇，與文物有著不解之緣，曾擔任“518國際博物館日”文物保護官。9月24日，“玉澤”在歷史古都西安舉辦“屏實力 寶藏自修護”的線下發(fā)布會，“玉澤”品牌代言人白宇也驚喜亮相。發(fā)布會上，白宇再次向大家安利家鄉(xiāng)美食，更為我們講述了此前在沙漠拍戲時，氣候干燥伴有風沙，晝夜溫差大，皮膚會有拉扯感，且變得粗糙，后續(xù)使用“玉澤”面霜實力修護的護膚經(jīng)驗。

活動上，“玉澤”攜全新升級“玉澤修護面霜”亮相，現(xiàn)場開啟了一場自修護實力與文物修復的深度對話，巧妙挖掘探索文物修復背后的故事，宣告皮膚屏障自修護2.0時代的到來。

玩在抖音，贏在抖音

在抖音，文博類作品讓文物復活，被年輕人熟知，時空的阻隔消失，文物們鮮活的特質(zhì)獲得大眾的喜愛與關(guān)注。“玉澤”抓住年輕人群喜好，圍繞抖音流量生態(tài)，率先發(fā)起#一起圍觀寶藏自修護#挑戰(zhàn)賽，通過觸發(fā)“玉澤修護面霜”的PBS 2.0自修護科技，由畫中人變身為古風裝扮的鮮活形象，用獵奇的視覺特效來吸引消費者進行自傳播。此外，“玉澤”還穩(wěn)中求突破，構(gòu)建清晰的種草KOL矩陣之外，特別邀請劇情類KOL生動演繹實現(xiàn)破圈。同時線下聯(lián)動，在歷史古都西安，選址大唐不夜城戶外大屏廣告持續(xù)輪播刷屏，更特邀明星代言人白宇來到西安，為消費者帶來一場身臨其境的抖音直播。

爆品升級往往需要魄力，而“玉澤”本次全新升級“玉澤修護面霜”攜手抖音電商開新日IP獨家首發(fā)，成功上市，顯示了品牌在面霜賽道的長期布局與野心。

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肖芬

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