好太太董秘李翔致辭

?90年代，像一座連通兩個世紀的時間橋梁，“改革開放”正是這個年代的關鍵詞。四十多年來，民營經濟的活力充分迸發，智能家居龍頭上市公司好太太(603848)正是這其中的參與者、貢獻者、見證者。

從手搖晾衣架到智能晾衣機，1999年成立的好太太一直秉承高質量發展理念。特別是近年來，公司中標杭州2022年亞運村項目，成為杭州亞運會獨家晾衣機配置品牌;以216.83億元的品牌價值登上“中國品牌價值500強”榜單……好太太的品牌影響力已然不容小覷。

目光如炬，乘勢而上，20余年里好太太飛速發展，早已成為家喻戶曉的晾曬品牌。

業績雙增獲好評 股權激勵顯信心

2017年，產品暢銷全國之際，好太太敲開了上交所的大門，在A股主板掛牌上市，穩坐“晾衣架第一股”。隨著時代發展，智能家居逐漸進入大眾視野，好太太也迅速調整戰略，以智能晾衣機及智能門鎖兩大主線為主進行布局，如今已經是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的智能家居領先企業。

近年來，智能晾衣機、智能門鎖逐漸成為公司的營收主力，2022年包含兩者在內的智能家居業務收入占比超八成，更加值得一提的是，公司的智能家居產品產能利用率達87%，傳統晾衣架產品產能利用率更是高達93%。

今年上半年，好太太交出的業績答卷表現十分亮眼，公司上半年實現營業收入7.19億元，同比增長15.37%;實現歸母凈利潤1.50億元，同比大漲44.91%。業績雙增之下，機構對好太太的發展也頗有信心，隨后一個月，公司獲得了信達證券、西南證券和首創證券等11家券商的“買入”及“增持”評級。

來而不可失者，時也。9月27日，好太太發布了2023年股權激勵計劃草案，擬授予限制股票數量321萬股，約占股本總額0.80%，授予價格為7.92元/股，授予激勵對象共40人。對應業績考核目標分別為以2022年營收為基數，2023年營收同比增長率不低于20%，2024年營收復合增長率不低于20%。

對于此次激勵計劃，華西證券表示，這充分體現了公司對未來成長的堅定信心，有利于吸引和留住優秀人才，充分調動公司核心團隊的積極性，從而有效地將股東利益、公司利益和核心團隊個人利益充分綁定，使各方共同關注公司的長遠發展。

國海證券也在研報中談及，“公司布局智能織物護理、智能看護、全屋智能三大業務領域，拳頭品類智能晾衣架功能不斷優化，并推出亞運系列新品，智能門鎖品類高速增長。公司在智能家居領域步步為營，堅定多品類戰略，銷售有望隨金九銀十家裝旺季更上一步。”

根據CSHIAResearch的數據，好太太無論在品牌認知率還是購買率方面都已經處于智能家居行業龍頭地位，其中品牌認知率高達72.8%。功崇惟志，業廣惟勤，作為老品牌，好太太仍在不斷進步與創新，公司接下來的業績表現值得期待。

產品結構再升級 研發創新獲認可

新的時代有新的家居需求，緊跟市場的需求進行深耕是好太太品牌歷久彌新的秘訣。如今，除了核心產品智能晾衣機與智能門鎖，公司產品逐步延伸至智能窗簾、電熱毛巾架、智能面板、開關等智能家居產品，已經形成從單品到多品、從單一賽道到多賽道的智能家居布局。

產品布局范圍不斷擴大，公司智能化產品也在持續升級。其拳頭品類智能晾衣架功能不斷更新迭代，在風干、消毒、減噪、承重增加等方面不斷優化，還推出了亞運系列新品。此外，在公司高速增長的智能門鎖品類方面，V86新系列增加遠程可視、內向大屏等強化智能安防功能。

在此基礎上，好太太已經形成了互聯互通的家居產品矩陣，以“自建智控物聯平臺+與智能家居強生態方合作”的方式逐步打造家庭場景深度融合的全屋智能場景，未來隨著全屋智能滲透率的提升，華為、阿里等強生態方發展空間可期，而公司開發的能接入強生態方的智能產品將有望乘發展東風贏得更多銷量，打開第二成長空間。

滿滿一口袋的果實離不開一次又一次地奮力起跳摘取，對于依靠技術發展的企業來說，研發創新無疑是“跳躍”的動力。

2020年到2023上半年，好太太累計投入研發費用1.6億元，公司圍繞“研究一代、儲備一代、開發一代”的產品研發思路，不斷加強與國內頂級設計機構、設計團隊以及設計院校之間的合作，先后與華南理工大學等高校建立產學研合作關系，并就晾衣機、指紋鎖等智能家居產品的相關前沿技術展開深度合作。

基于此，好太太連續攻關了行業領先的智能行程自適應及手勢感應、智能快速收晾衣、陽光追蹤晾曬等技術，實現了包括殺菌消毒、智能交互、人體感應等多項關鍵技術領域突破，持續保持行業技術領先優勢。

功不唐捐，玉汝于成。迄今為止，好太太已累計獲得國家專利1300余項，連續5次被認定為“高新技術企業”，今年7月，公司還獲得廣東省工業和信息化廳關于第21批省級企業技術中心認定。此外，公司潛心研發的產品如智能鎖V86系列獲“智能鎖行業質量安全獎”、智能鎖V86Max3D人臉識別智能鎖獲 “智能鎖行業產品金獎”……這些都是對公司研發技術與產品創新能力的認可。

渠道布局更精準 品牌優勢再凸顯

好太太不僅在產品上大膽創新，為用戶帶來了更多元化的體驗，更是在銷售渠道上展現出了強大的資源優勢。

對于智能家居企業來說，線下渠道是產品展示和銷售的重要場景，好太太通過長期積累，建立了龐大的線下經銷網絡和售后服務體系。不僅如此，近年來，公司進一步強化線上渠道，拓展工程渠道，形成了立體銷售網絡。

針對線下渠道，公司一方面通過推動區域運營平臺模式，積極下沉“無人區”，并深化五金店、新零售、KA等新渠道布局;另一方面發展品牌直營專賣店、升級經銷商終端門店，打造生活化場景，引發消費者生活共鳴。

線上渠道方面，公司深入布局天貓、京東等一線電商平臺以及抖音等新媒體平臺，并緊抓直播風口，打造全場景直播間和專業直播團隊;設計了920歡聚日、上市周年慶等主題活動，通過品牌快閃店、抖音挑戰賽、新媒體種草等形式傳播品牌年輕化形象，全渠道驅動數字化營銷，實現線上客戶的精準導入。值得一提的是，好太太已連續八年在天貓、京東“618”大促中居行業銷量第一。

此外，在工程渠道方面，公司與優質地產商、家裝公司、物業公司等達成合作，并積極探尋異業合作模式，工程訂單未來放量可期。其中，好太太還獨家中標上海綠地黃浦灣超豪宅項目，以及杭州2022年亞運村項目，成為杭州第十九屆亞運會唯一晾衣機配置品牌。

脫穎而出助力亞運，公司的品牌影響力得到了最大的肯定。2022年，好太太以216.83億元的品牌價值登上“第十六屆中國品牌價值500強”榜單。目前，公司以40%的市場占有率位居行業龍頭，已然成為晾曬品類的代名詞。

Statista數據顯示，預計2022年至2026年全球智能家居市場規模將從1261億美元增長到2078億美元，2026年國內智能家居市場規模有望達453億美元。而根據CSHIAResearch的數據，我國智能晾衣機市場總額、產品銷量呈現逐年增長趨勢，2024年銷售額預計為人民幣150億元。

行業尚處于消費普及初級階段，未來我國智能家居市場頗具想象空間，好太太憑借已有的競爭優勢，正以強大的品牌力、產品力及多元化渠道布局引領行業發展。

心有定力，方能行穩致遠;懷揣毅力，方能馳而不息。對于未來，好太太將繼續作為智能家居的領創者，帶領行業共進。

記者 李秋捷 實習記者 黃琴琴