本報訊（記者 劉揚） 受抖音測試付費短視頻消息影響，11月16日，相關概念逆市走強。根據Wind統計顯示，抖音平臺指數大漲4.92%，排名第一。截至收盤，佳云科技20CM漲停，天龍集團漲超14%，廣博股份、省廣集團、引力傳媒、麗尚國朝、遙望科技等出現漲停。

近日，抖音測試付費短視頻項目，即用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。此次測試的付費視頻內容，不止于短劇等內容，而是應用于日常的短視頻、短劇、中場視頻、直播等多種內容。目前該功能尚在內測階段，部分賬號被測試到，部分未被測試到。被測試到“付費可看”的創作者，在發布視頻時，會在底部的高級設置中顯示“付費可看功能已開放”，根據協議，暫無付費視頻權限需滿足下列條件，才可開啟完成抖音實名認證：粉絲數不少于10萬人；近90天內無賬號違規封禁記錄。

抖音從2021年開始試水短劇付費，后來又測試了“贊賞”功能，可對視頻創作者進行打賞，這也成為抖音視頻創作者提供內容變現的途徑。直到此次，抖音開始試水視頻內容的付費模式。

實際上，眾多平臺都開始了內容付費模式的推行。快手曾經上線“快手課堂”，通過為用戶提供更加細分和垂直的付費內容獲得收益。在短劇業務上，快手在推出一系列短劇業務的扶持政策后，也開始了短劇付費模式的建立。在今年的快手磁力大會上，快手也表示會將付費短劇產業做成原生生態。除此之外，B站的UP主視頻付費功能、視頻號付費會員訂閱等多平臺多種功能的推出，也都顯示出內容付費模式的火熱。

根據 CSM《2022年短視頻用戶價值研究報告》顯示，多元付費模式加速形成。調查顯示，用戶對內容付費的接受程度持續升高，內容付費用戶占比攀升至67%；且付費金額向高額化發展，過去一年，年花費在400元以上的用戶占比最高，達36.2%，較2021年上升近20個百分點。不僅如此，短視頻付費內容的用戶滿意度穩中有升，評分升至3.93分，內容品質及實用性獲認可，使用體驗及定價滿意度持續提升，獨特性、原創性評價持續下降。

從用戶預期來看，明確表示未來愿意為短視頻付費的核心用戶增至過半，較去年增長11個百分點。購物分享躍居首位，知識科普、生活技巧穩居付費類型TOP3，用戶對知識性、實用性內容保持高付費意愿。整體來看，短視頻用戶內容付費模式處于成長期，用戶付費習慣及成熟商業模式均在加速形成。

“從今天的市場表現來看，抖音概念股中出現上漲的多數還是互聯網營銷這塊，邏輯就是如果短視頻收費，那么頭部MCN必將受益。至于未來這一概念能不能發酵，需要關注明天市場表現的持續性。內容付費這塊目前在國內還沒有形成消費習慣，但是在短視頻等平臺滲透及用戶內容娛樂習慣改變之下，互動游戲、短劇市場有望成為內容領域重要組成形式和成長亮點，因此未來還是可以重點關注IP及平臺運營環節。”16日上海一私募人士在接受《大眾證券報》記者采訪時表示道。

公開信息顯示，抖音是字節跳動旗下的產品，是由字節跳動孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件。雖然字節跳動未在A股上市，但多家公司與之合作、或有股權關系。

以16日漲停的佳云科技為例，公司主營互聯網營銷，連續兩年取得字節跳動旗下的營銷平臺“巨量引擎”的核心代理資質。省廣集團與字節跳動簽署出海合作協議，成為TikTok Ads出海核心代理。廣博股份子公司靈云傳媒與北京字節跳動網絡技術公司簽約合作，為其推廣今日頭條、抖音、西瓜視頻等APP下載，并在今日頭條、抖音和快手平臺上為客戶策劃投放廣告營銷活動。麗尚國潮子公司參股北京逍遙貳場文化傳播有限公司，后者為字節跳動間接參股子公司。引力傳媒已與今日頭條、抖音、微信等熱點短視頻媒體達成重點合作關系，聯合行業內知名機構深耕短視頻生產和營銷，創新研發微綜藝、輕綜藝節目模式。