11月20日，由時代傳媒集團舉辦的“2023第十六屆時代營銷盛典”勝利舉辦。本年度時代營銷盛典以“后增長時代：高質(zhì)量營銷生態(tài)變革”為主題，探索如何在后增長時代構(gòu)建品牌核心能力和高質(zhì)量營銷生態(tài)，并按照創(chuàng)新性、知名度、成效等指標，評選出引領(lǐng)潮頭的品牌。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審，美年健康(002044.SZ)榮獲年度高質(zhì)量成長獎。

主辦方表示，作為中國預(yù)防醫(yī)學頭部企業(yè)，美年健康充分發(fā)揮全國體檢中心專業(yè)化、標準化、規(guī)模化的運營優(yōu)勢，以健康體檢主業(yè)為基石，以學科建設(shè)為抓手，以創(chuàng)新產(chǎn)品為主線，以數(shù)字化創(chuàng)新為核心，以客戶需求和痛點為指引，通過持續(xù)提升客戶價值實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，基于每年千萬級的接待體量，美年健康結(jié)合人工智能技術(shù)，不斷強化宮頸癌、腸癌、乳腺癌、胃癌、肝癌、肺癌等常見腫瘤的早篩科技研發(fā)，布局胃健康智能篩查、肺健康篩查、腦健康篩查、心理健康服務(wù)等創(chuàng)新產(chǎn)品。記者了解到，近期，美年健康專項腦健康創(chuàng)新產(chǎn)品“腦睿佳”已在下屬400余家分院落地，覆蓋全國200余個城市。其中，深圳作為標桿城市，今年已完成4萬人次到檢。

掘金千億藍海 “腦睿佳”產(chǎn)品受熱捧

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國阿茲海默癥診斷市場規(guī)模約為217.5億元，預(yù)計2025年將增長至260.2億元。專家表示，阿茲海默癥若能夠與健康體檢相結(jié)合，使得老齡人群可以每年定期篩查，則中國阿茲海默癥的診斷市場規(guī)模將有望破千億元人民幣。

據(jù)悉，目前早期篩查和識別阿爾茨海默癥，主要診斷方法為聯(lián)合診斷。對于擬行癡呆診斷的患者，首選進行認知功能評估，同時常規(guī)進行CT和MRI等影像學檢查，當常規(guī)方式不能明確時，考慮使用PET或腦脊液/血液生物標志物檢測。對于有癡呆家族史或者快速進展型癡呆，應(yīng)考慮添加基因檢測。

美年健康早在3年前就布局腦健康領(lǐng)域，并聯(lián)合景三科技于去年9月在業(yè)內(nèi)率先推出了“腦睿佳”腦健康專項產(chǎn)品，包括腦認知風險智能評估和腦卒中風險智能評估產(chǎn)品，主要針對老年癡呆(以阿爾茨海默病為主的)和腦卒中(以缺血性腦卒中為主的)的早期篩查。其中，腦認知產(chǎn)品具有腦功能早衰檢測和癡呆風險超早期預(yù)警的功能，該項技術(shù)乃國內(nèi)首創(chuàng)。檢測項目包括腦健康自測量表、全腦容積核磁檢查、APOE基因檢測、100+腦區(qū)及認知功能評估、一般檢查、血脂血糖檢測等，綜合多維度體檢信息，結(jié)合腦萎縮AI智能量化分析，計算未來十年腦認知功能損害風險。

業(yè)內(nèi)人士指出，“腦睿佳”產(chǎn)品基于高精度腦部磁共振成像，應(yīng)用人工智能影像分析技術(shù)和中國健康人群全年齡段全腦標準數(shù)據(jù)庫，識別腦部發(fā)病早期的結(jié)構(gòu)性異常和功能性退化。較常規(guī)頭部核磁，通過提高磁共振掃描分辨率和圖像分析敏感度，實現(xiàn)疾病早期微小異常指標的檢出。

值得一提的是，“腦睿佳”不僅是腦部深度檢查創(chuàng)新產(chǎn)品，同樣注重客戶檢后體驗，賦能價值服務(wù)。美年健康聯(lián)合景三科技，組建“腦睿佳”專家組和醫(yī)療團隊，涵蓋神經(jīng)內(nèi)科、神經(jīng)外科、血管科，放射科，內(nèi)分泌，心內(nèi)科、營養(yǎng)科等多學科背景，為客戶提供全方位、全流程的閉環(huán)服務(wù)方案，包括：為客戶提供線上1對1報告解讀服務(wù)，提供專業(yè)指導(dǎo)意見和咨詢服務(wù);結(jié)合腦功能檢查、常規(guī)體檢和量表問詢等多維度檢查數(shù)據(jù)，綜合評估腦功能健康，定位高風險因子，制定針對性干預(yù)方案，出具腦健康管理報告;異常檢出人群，做重點跟蹤管理服務(wù)。據(jù)了解，“腦睿佳”團隊今年為10652位客戶提供線上問診、咨詢服務(wù)，深受客戶好評。

隨著公眾主動健康和醫(yī)療消費需求的不斷提升，以專業(yè)醫(yī)學為引領(lǐng)，人工智能和大數(shù)據(jù)分析為核心，檢后健康服務(wù)為支撐的高端腦健康專項體檢的藍海市場已悄然形成。無疑，作為阿茲海默癥等腦部疾病早期篩查的引領(lǐng)者與普及者，美年健康有助于在預(yù)防關(guān)口端實現(xiàn)腦部疾病的早發(fā)現(xiàn)、早干預(yù)、早治療。據(jù)了解，至2023年10月底，“腦睿佳”已在美年健康集團下屬的400余家分院上線，覆蓋全國200余個城市，以深圳、武漢、成都、太原、濟南、南京、大連等地為代表，相繼發(fā)布區(qū)域年度腦健康檢出結(jié)果，并由景三科技協(xié)調(diào)當?shù)蒯t(yī)療資源，共建腦病早篩診治體系，打造腦病智能早篩和腦健康數(shù)字化管理閉環(huán)服務(wù)模式。

深化“創(chuàng)新引領(lǐng)”戰(zhàn)略 持續(xù)聚焦差異化優(yōu)勢單品

在“創(chuàng)新引領(lǐng)”發(fā)展戰(zhàn)略下，依托中國最大規(guī)模、最專業(yè)的健康大數(shù)據(jù)和人工智能布局，美年健康持續(xù)驅(qū)動科技創(chuàng)新發(fā)展，打磨專精特新系列產(chǎn)品，滿足客戶個性化、多樣化的健康需求。

中國是全球胃腸癌發(fā)病率較高的國家之一，針對胃腸健康領(lǐng)域，美年健康推出了磁控膠囊胃鏡、新型S9基因甲基化結(jié)直腸癌無創(chuàng)早期篩查產(chǎn)品。

磁控膠囊胃鏡檢查作為新興的一種無創(chuàng)、安全且無交叉感染的檢查技術(shù),只需15-20分鐘即可輕松完成胃鏡檢查。該檢查具有較好的可控性，僅需患者隨水服用膠囊即可,然后便可通過體內(nèi)的膠囊式內(nèi)窺鏡詳細觀察患者胃部病灶,有效彌補傳統(tǒng)電子胃鏡的不足, 充分發(fā)揮無創(chuàng)、無痛等優(yōu)勢,且膠囊內(nèi)鏡為一次性物品,可有效避免交叉感染,患者無需麻醉,無不良反應(yīng),對患者胃部疾病診斷有重要意義。

美年健康介紹，新型S9基因甲基化結(jié)直腸癌無創(chuàng)早期篩查產(chǎn)品告別傳統(tǒng)尷尬的檢測方式，通過無痛無創(chuàng)無插管的方式，只需抽取10ml左右外周血液，檢測特殊生物標記，聯(lián)合便潛血初篩，即可篩查結(jié)直腸癌風險。整個過程取樣方便快捷、靈敏度高、特異性強，提升結(jié)直腸癌檢出率。據(jù)悉，美年健康S9技術(shù)已獲得歐盟CE認證、美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA) 認證，且已被列入《中國早期結(jié)直腸癌篩查及內(nèi)鏡診治指南》中，這標志著美年健康以基因檢測技術(shù)賦能健檢市場，通過基因檢測，滿足體檢消費、癌癥早篩、健康大數(shù)據(jù)三位一體的市場需求，普惠受檢人群的同時，也踐行科技引領(lǐng)、科技賦能癌癥早篩的發(fā)展思路。

在 “雙十一”營銷節(jié)點，美年健康還推出“膠囊胃鏡套餐破價限時購”活動，為有胃腸道檢查需求的用戶提供綜合體檢，進一步加大創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣力度，助力打開業(yè)績增量空間。華安證券研報表示，從運營策略看，美年健康持續(xù)聚焦創(chuàng)新單品，推出“美年專檢健康盒子”系列產(chǎn)品，大力推廣胃腸標記物膠囊、磁控膠囊胃鏡等新產(chǎn)品與明星產(chǎn)品，打造業(yè)績增長新引擎。美年健康也表示，這類產(chǎn)品不占用檢線和現(xiàn)有產(chǎn)能，在提升閑置檢能利用率的同時，助力增收，提升利潤，提升非瓶頸科室的檢能利用，進一步提升產(chǎn)品復(fù)購與新增長引擎的衍生收入。

東吳證券認為，長期看，在人口老齡化與醫(yī)療保健消費升級大趨勢下，醫(yī)療服務(wù)各細分賽道仍具有廣闊發(fā)展空間，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)持續(xù)增長和壁壘加深的確定性強，當前尤其性價比高的頭部資產(chǎn)投資價值凸顯。