近期，各地文旅局紛紛開始“內卷”，各地官方賬號通過發視頻、喊話等方式吸引了不少關注，進而提升了地方旅游的知名度和影響力。同時，這也為旅游相關板塊帶來了不少投資機會，讓投資者不禁“眼花繚亂”。

華泰證券指出，地方政策支持、產業鏈聯動、新媒體積極引導以及景區升級使得冰雪游熱度持續走高，哈爾濱成為旅游城市新標桿，激發全國文旅消費活力。“淄博燒烤”“貴州村超”“南方小土豆勇闖哈爾濱”等出圈案例持續驗證旅游需求韌性，也映射出當下文旅新趨勢。

“沒想到開年‘最卷的’竟是文旅行業。近期多地文旅局的抖音賬號也開始瘋狂更新，各地文旅局‘內卷’的同時，也促使旅游業向創新和差異化轉型，不斷尋找新的增長點和競爭優勢。”網友“千萬負婆”表示，旅游的熱度很快就傳到了二級市場，在盤面上，旅游及酒店板塊下的相關概念股的股價大漲，大連圣亞、長白山、西安旅游、九華旅游、曲江文旅等個股近期都十分活躍，偏剛需消費的旅游餐飲及名山大川類旅游景區都值得投資者重點關注。

“數據顯示，中國的旅游業目前正在‘非常有力地復蘇’，不知道能否帶來一輪新行情。”網友“譚浩俊”表示，春節假期即將到來，從各平臺的訂單及搜索量可以看出，“北上看雪”和“南下避寒”的目的地熱度都很高，這必然會為旅游板塊帶來諸多投資機會。而“春節游”只是序幕，“好戲”應該還在后面。旅游行業產業鏈條較長，涉及的細分行業也比較多，推薦云南旅游、麗江股份、九華旅游、桂林旅游等標的公司。

“2024年或許會是一個‘旅游年’。在國內旅游市場強勢復蘇的同時，出境游市場有望迎來重要的轉折點。”網友“佩奇的小玉米”認為，隨著國際直航加速恢復，熱門旅游目的地簽證流程優化等利好頻出，出境游的熱度目前也在升溫。因此，除了景點、酒店、餐飲等板塊，機場航運、免稅等細分領域也值得投資者重點關注。

記者 張曌 實習記者 孫瑋澤