上市公司的盈利能力和分紅政策一直是投資者關(guān)注的焦點。分眾傳媒（002027）在過去8年間的累計現(xiàn)金分紅總額已超過209億元。

毛利率穩(wěn)步上漲

分眾傳媒是一家專注于樓宇媒體、電影媒體、體育媒體等多個領(lǐng)域的廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)。

2023年度，分眾傳媒的營收和毛利率均穩(wěn)步上漲，公司經(jīng)營業(yè)績較去年實現(xiàn)較大幅度增長。業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計實現(xiàn)凈利潤48億元至49.8億元，同比增長72%至78.5%；扣非凈利43.5億元至45.3億元，同比增長81.7%至89.2%。

“國內(nèi)廣告市場需求逐步回暖，作為最大的生活圈媒體平臺，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有獨特的價值，獲得了越來越多品牌廣告主的認(rèn)可。”對于業(yè)績變動原因，分眾傳媒表示，公司通過數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用，不斷提升服務(wù)能力和運營效率。

針對公司的經(jīng)營，國金證券分析師陸意認(rèn)為：“日用消費品仍將是穩(wěn)住公司業(yè)績增長的基本盤，其與經(jīng)濟(jì)發(fā)展正相關(guān)，預(yù)計相對穩(wěn)定；此外，AI產(chǎn)業(yè)鏈等賽道崛起或?qū)⒋呱庐a(chǎn)品線、新品牌，有望貢獻(xiàn)增量，當(dāng)前AI學(xué)習(xí)機已在分眾傳媒的梯媒渠道投放，同時AI垂類模型等應(yīng)用有望助力分眾傳媒經(jīng)營效率提升。”

近八年股利支付率為60.9%

Wind統(tǒng)計顯示，分眾傳媒上市以來已實施現(xiàn)金分紅11個年度，期間，公司累計實現(xiàn)凈利潤380.3億元。其中，2020年至2022年，公司現(xiàn)金分紅分別為16.6億元、48.8億元、60.6億元，股息率分別為1.17%、4.13%、6.29%。

根據(jù)公司2023年12月的公告，2024年至2026年度，公司將按照不低于當(dāng)年扣非凈利潤的80%進(jìn)行現(xiàn)金分紅。回溯歷史數(shù)據(jù)，2015年至2022年間，公司累計現(xiàn)金分紅209.6億元，股利支付率60.9%。

“分紅計劃的公布，對于投資者而言，是一個積極的信號。它不僅意味著投資者將獲得現(xiàn)金回報，也表明公司有能力在保持業(yè)務(wù)增長的同時，回饋股東。這種平衡發(fā)展與股東回報的策略，有助于提升公司的市場形象，吸引更多的長期投資者。”6日，華泰證券一資深投顧向《大眾證券報》記者表示，從長遠(yuǎn)來看，這種穩(wěn)健的分紅政策有助于公司建立起良好的市場信譽，為未來的持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。記者 張曌