2月26日，貝因美(寧波)電子商務(wù)有限公司(下稱“貝因美電子商務(wù)”)因廣告宣傳內(nèi)容違法，被寧波市北侖區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬元。公開信息顯示，貝因美電子商務(wù)是A股上市公司貝因美(002570)旗下的全資子公司。

據(jù)甬侖市監(jiān)處罰﹝2024﹞81號文書，2023年9月25日，貝因美電子商務(wù)在其網(wǎng)店上架某品牌“蛋白質(zhì)粉”的普通食品，銷售頁面主圖上廣告宣傳內(nèi)容為“全家可享有，增強免疫力”，后于2023年11月6日刪除上述關(guān)于“增強免疫力”的功效用語。2023年10月10日，貝因美電子商務(wù)又在網(wǎng)店上架了某品牌“磷脂多維蛋白粉”普通食品，銷售頁面的廣告宣傳內(nèi)容含“喚醒高效記憶、學習不累眼、呵護心肝腦、遠離心血管疾病……”，后于2023年11月7日下架。寧波市北侖區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，這屬于保健食品以外的其他食品宣稱保健功效的違法行為。

而除了夸大宣傳食用功效外，黑貓投訴平臺上曾有不少消費者反映，在貝因美電商平臺購買的奶粉產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)異物。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年以及2023年上半年，貝因美的電商平臺收入分別為3.92億元、4.37億元、2.43億元，該業(yè)務(wù)收入占營收比重一路從6.83%增至18.87%。

2024年1月30日，貝因美發(fā)布業(yè)績預告稱，預計2023年實現(xiàn)歸母凈利潤4000萬元至6000萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。而對于業(yè)績變動的原因，公司提到“積極推進專業(yè)消費品互聯(lián)網(wǎng)數(shù)智化營銷”的功勞。

既然如此重視互聯(lián)網(wǎng)營銷，那么貝因美電子商務(wù)的違法廣告是否經(jīng)過公司內(nèi)部審核?公司又是如何把控營銷尺度的?對此，《大眾證券報》記者致電貝因美董秘辦，但工作人員表示“不接受采訪”。

記者 陳陟 實習記者 黃琴琴