8月13日晚間，雙匯發展(000895.SZ)發布2024年半年度報告，上半年公司實現營業收入275.93億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為22.96億元，基本每股收益0.6628元。

公司擬以公司現有總股本為基數，向全體股東按每10股派發現金紅利6.60元(含稅)，共計派發現金紅利22.87億元。

雙匯發展表示，今年上半年，公司按照“產業化、多元化、國際化、數字化”的戰略規劃，圍繞多元化、個性化、品質化的消費需求，不斷加強新品研發，積極推動產品形態多元化、消費功能多元化、消費人群多元化和消費情景多元化，推動產品結構向肉蛋奶菜糧結合轉變，向一頓飯、一桌菜轉變，推動產品進家庭、上餐桌。

加強營銷宣傳 打造年輕化品牌形象

據了解，銷售方面，雙匯已經構建了覆蓋線上、線下的全渠道銷售模式，線上銷售以天貓、京東、抖音等平臺為主，開設品牌旗艦店進行“雙匯”“Smithfield”等系列產品的銷售，線下以經銷商代理為主進行銷售。公司生鮮產品主要通過特約店、商超、酒店餐飲、加工廠和農貿批發等渠道銷售，包裝肉制品主要通過AB 商超、CD終端、農貿批發、餐飲等渠道銷售。

中報披露，今年上半年，雙匯發展加強營銷宣傳，提升品牌形象。積極實施主題營銷。公司持續開展春節“匯聚幸福 味來更好”、開學季“開學爆到 有滋有味”、踏青季“不負春光 FUN 肆趣玩”等主題營銷，線上線下協同推進，引導節日和節點消費。

通過明星訪談、美食話題等形式，雙匯從營養健康、美味便捷、產品多樣性等方面，生動展示企業的產品力優勢，通過與年輕群體的溝通，傳遞企業在品牌煥新、年輕化、多元化等方面的全新舉措，不斷增強品牌黏性。

此外，雙匯開展跨界聯合營銷，通過聯合方特歡樂世界開展場景營銷，聯合小紅書慢人節開展音樂營銷，現場搭建雙匯美食體驗店、定制創意周邊物料，線上發布達人種草視頻，打造年輕化品牌形象。

雙匯積極參與公益活動，先后贊助了“2024鄭開馬拉松賽”“2024漯河龍舟公開賽”“雙匯杯2024年全國老年人廣場舞大賽”等體育賽事，舉辦戰略合作儀式，開展新產品品嘗推介，配套數字媒體傳播。公司創新開展渠道營銷，通過參加“2024中國零售業供應鏈大會”“2024中國便利店大會”，展示雙匯速凍、休閑等新產品，為零售商提供更加高效的供應鏈服務，為消費者帶來更多優質的產品和消費體驗。

同時，雙匯加強對外交流，傳遞品牌理念。通過媒體探廠溯源的形式，全方位展示企業先進的工業制造優勢，食品安全管理和精細加工優勢，同時堅持“開放式辦工廠”日常接待消費者走進工廠，系統展示肉類行業的現代化管理能力。參展第二十一屆中國(漯河)食品博覽會，展覽6大類、300余種主推及創新產品，展現新質產品力;參與“2024 漯河食品文化旅游宣傳月活動”，通過無人機燈光秀、文化植入等形式，增強品牌文旅親和力。

下半年豬肉行情看漲 券商研報喊“買入”

2024年上半年，雙匯肉類產品總外銷量151萬噸，實現營業總收入277億元，實現利潤總額 31.53億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤22.96億元。

據雙匯披露投資者調研記錄表顯示，2024年上半年肉制品中特優級產品銷量占比68%，與同期相比，占比有所提升;普通級產品銷量占比32%，占比與同期相比有所下降。

公司表示，上半年公司肉制品噸利在4700元左右，同比明顯提升，主要得益于原輔包成本下降增利。預計下半年公司肉制品噸利環比上半年會有所下降，但仍有望維持在較好水平，全年肉制品噸利將處于歷史高位。

此外，二季度公司生鮮品業務利潤中鮮品盈利占比70%左右，凍品盈利占比30%左右。下半年將根據行情，適時加快凍品出庫，預計凍品將繼續為企業經營帶來正收益。

對于下半年的工作安排，雙匯發展表示，肉制品堅持“兩調一控”的經營方針，聚焦主導新品，加強培育推廣，擴規模保盈利。公司生鮮品業將做好“六個結合”的產品策略，加強行情研判，把握行情節奏，多措并舉降成本、控費用，創新管理提效率、增效益，加大市場投入拓網絡、增網點，發揮產業協同擴鮮銷、上規模，持續鞏固和增強企業競爭優勢。養殖業經營將增強產業協同促發展。

同時，加快餐飲及團餐業務發展，加快網點擴增，夯實上量基礎，升級營銷管理，強化品牌建設。推進數字化建設，助力企業提質增效。加強人才隊伍建設，推動公司實現高質量發展。

國信證券在研報中指出，雙匯發展是現金高分紅的屠宰行業龍頭，下半年豬價景氣回升有望帶動凍品盈利回暖，維持盈利預測，預計公司2024年至2026年歸母凈利分別為60.02億元、63.12億元和66.02億元，維持“買入”評級。