8月26日，拼多多發(fā)布二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，拼多多二季度營收970.6億元，略低于市場預期，但仍然保持較高的增速。

但在財報發(fā)布后，拼多多的股價卻經(jīng)歷劇烈波動，跌幅一度達到30%，這主要源于拼多多管理層對未來戰(zhàn)略的一番表態(tài)。

拼多多陳磊表示，平臺將通過“扶持與治理”并舉的方式，繼續(xù)完善生態(tài)建設(shè)，未來一年將投入百億資源包扶持新質(zhì)商家，并堅決地進行商家生態(tài)治理。

此外，陳磊還非常誠懇的提醒投資人，“管理層已達成共識，做好了犧牲短期利潤，長期投入的準備。未來幾個季度拼多多的營收、凈利潤增幅降低，將成為趨勢。”

對于市場而言，持續(xù)投入平臺生態(tài)，減免百億手續(xù)費，意味著未來的營收、利潤都會受到影響，這也是股價劇烈波動的原因，拼多多的管理層對此未必沒有預期，但仍然堅定的選擇進入長期投入，更凸顯了拼多多即便犧牲短期市值，也要堅定走高質(zhì)量發(fā)展道路的決心。

左手扶持右手治理，高質(zhì)量發(fā)展動真格

在電話會上，拼多多宣布將投入百億扶持新質(zhì)商家，并為優(yōu)質(zhì)商家減免百億服務費，再度深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。

目前，拼多多已向商家推出資源位技術(shù)服務費、推廣軟件服務費可退權(quán)益。以技術(shù)服務費可退權(quán)益為例，不僅適用于活動期間用戶取消、退款的訂單，也包含用戶收貨后的退貨退款訂單。

▲扶持新質(zhì)商家是拼多多的戰(zhàn)略重點，圖為荔枝商家用AI視覺技術(shù)篩選荔枝。（攝影 劉浩）

另一方面，拼多多也在同步強化平臺治理。財報顯示，二季度拼多多的研發(fā)投入同比增長6%達到了29億元，主要用于平臺運營、研發(fā)。拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻稱，平臺將通過技術(shù)手段對已上架的商品進行主動巡查，借此打擊不法作弊商家，從而為優(yōu)質(zhì)商家創(chuàng)造更好的經(jīng)營環(huán)境。

平臺整治不良商家，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，原本就是必要之舉。拼多多之外，不少平臺也在紛紛打擊不法商家。比如有平臺就在持續(xù)打擊在快遞中塞名片的引流行為，也有平臺在持續(xù)關(guān)閉虛假營銷的賬號。

創(chuàng)立至今，拼多多已具備相當?shù)囊?guī)模和體量，生態(tài)內(nèi)早已聚集了海量的用戶和商家，保護優(yōu)質(zhì)商家與消費者，也是題中之義。

通過懲處不法作弊商家，平臺得以保護優(yōu)質(zhì)商家，杜絕劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。商家通過優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗，滿足消費者需求。優(yōu)質(zhì)商家獲益后也得以做大，最終形成生態(tài)內(nèi)的良性循環(huán)。

扶持新質(zhì)商家，助推產(chǎn)業(yè)升級 

中國有兩百多個產(chǎn)業(yè)帶，此前以中小工廠為代表的中小商家，一直游離在電商平臺的邊緣地帶。拼多多出現(xiàn)后，以廠牌為代表的白牌，才逐漸走向舞臺中央。

此次電話會上，拼多多提出要走高質(zhì)量發(fā)展道路，投入100億扶持新質(zhì)商家和新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，這群中小商家勢必將獲得更大的話語權(quán)。

何為新質(zhì)商家、新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶？拼多多也做了進一步解釋。

以亳州花草茶為例，在拼多多之前不過是個小眾品類。隨著一批90后、00后的年輕創(chuàng)業(yè)者，持續(xù)進行產(chǎn)品更迭，在拼多多上帶火了這一品類后，亳州花草茶的產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大至百億。

現(xiàn)在，當?shù)厣碳已邪l(fā)生產(chǎn)的酸梅湯、冰糖雪梨、奶茶平替等固體飲料正在引領(lǐng)新的消費潮流，亳州花草茶也從初級農(nóng)產(chǎn)品的組合加工，邁向了以技術(shù)驅(qū)動為主的產(chǎn)業(yè)階段，迎來了新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。

▲借助拼多多，亳州花草茶從初級農(nóng)產(chǎn)品的組合加工，邁向了以技術(shù)驅(qū)動為主的產(chǎn)業(yè)階段。（攝影 祝亮）

在江蘇東海，一批90后創(chuàng)業(yè)者通過洞察新興的消費趨勢，再借助手工藝創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品快速更迭，最終在拼多多上帶火了當?shù)氐拇┐骷祝惯@一品類成為年銷售額超30億元的超級單品，也帶動了當?shù)氐膶殝屓后w在兼顧家庭之余，輕松實現(xiàn)月入過萬。

穿戴甲崛起后，當?shù)厣碳议_始朝產(chǎn)業(yè)上游的色膠、穿戴甲五件套等產(chǎn)品布局，東海也有望迎來新一輪的穿戴甲產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

同樣的新質(zhì)商家還出現(xiàn)在仙居楊梅、陽山水蜜桃、平度假睫毛等諸多農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶中。不難發(fā)現(xiàn)，拼多多大力扶持的新質(zhì)商家，是一批具備產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的產(chǎn)業(yè)帶商家，并以此帶動農(nóng)產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)地品牌，產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

繼續(xù)重倉農(nóng)業(yè)，推動科技下鄉(xiāng)

電話會上，陳磊還表示拼多多仍將重倉農(nóng)業(yè)。

比如，拼多多的“農(nóng)云行動”在二季度通過深入各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的田間地頭，先后推動仙居楊梅、廣東荔枝、山東大櫻桃、陽山水蜜桃、新疆哈密瓜等時令水果出村進城，在百億補貼、秒殺等活動的加持下，成為知名的產(chǎn)地品牌。

受極端天氣影響，農(nóng)產(chǎn)品減產(chǎn)、農(nóng)戶受損的情況并不少見。以荔枝為例，今年5月主產(chǎn)區(qū)的廣東、海南，就因極端天氣導致荔枝大面積減產(chǎn)，妃子笑等品種減產(chǎn)近四成，但通過拼多多“農(nóng)云行動”，產(chǎn)地荔枝得以直連消費者。該模式下，荔枝減產(chǎn)后價格反而抬升。再借助拼多多大額補貼、全程冷鏈運輸，不僅消費者實現(xiàn)了荔枝自由，農(nóng)戶的收入也得到了保障。

借助拼多多，仙居楊梅商家也首次以現(xiàn)貨銷售的模式，在極短的二十多天采摘期內(nèi)實現(xiàn)銷量的爆發(fā)。尤其是在楊梅大減產(chǎn)的2022年，面對收購價與零售價嚴重倒掛的楊梅市場，當?shù)厣碳彝ㄟ^在拼多多銷售現(xiàn)貨楊梅，不僅保住了利潤，收入也達到了百萬乃至近千萬元。

今年6月中旬以來，仙居楊梅在拼多多的銷量較去年增長了30%—40%，而通過在拼多多銷售楊梅，浙江仙居當?shù)剞r(nóng)戶的年收入也從以往六、七萬元，上漲到三、四十萬元，上漲了四倍不止。

▲“多多課堂”走進云南大理古生村，為全國科技小院2024級新生送上農(nóng)產(chǎn)品電商公益課。 （攝影 劉舟）

同時，二季度拼多多先后投入了“第四屆多多農(nóng)研大賽”“科技小院”“第七屆多多讀書月”等多個項目。與中國農(nóng)業(yè)大學共同設(shè)立的農(nóng)研基金，已逐漸開花結(jié)果，投資的多個項目均取得了重要的進展。

拼多多方面表示，重倉農(nóng)業(yè)也是平臺履行社會責任的體現(xiàn)。正如陳磊所說，“隨著社會環(huán)境的變化以及公司規(guī)模越來越大，我們還將升級公司的治理結(jié)構(gòu)或分配方式，來適應不斷前進變化的時代，更多地反哺社會，反哺農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)，為需要幫助的最普通的老百姓多出一份力，承擔更多的社會責任。”

從短期來看，眼下拼多多扶持新質(zhì)商家，繼續(xù)重倉農(nóng)業(yè)，將犧牲不菲的利潤，看起來是一筆并不“劃算”的賬，但從長期來看，優(yōu)質(zhì)商家與新興產(chǎn)業(yè)帶的崛起，農(nóng)產(chǎn)品上行效率的提升，將轉(zhuǎn)化為平臺的高質(zhì)量增長引擎，實實在在又是一筆回報極高的投入。

李康