10月25日晚間，芒果超媒發(fā)布2024年三季度報告。財(cái)報顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入102.78億元，同比下降0.85%，營業(yè)利潤16.92億元，同比下降0.60%。總體來看，公司前三季度營業(yè)收入、營業(yè)利潤保持平穩(wěn)，公司核心主業(yè)延續(xù)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。受企業(yè)所得稅政策調(diào)整影響，公司所得稅費(fèi)用較去年同期增加2.8億元，導(dǎo)致歸母凈利潤同比有所下降。

值得注意的是，今年以來，公司會員業(yè)務(wù)收入保持強(qiáng)勁增長，帶動營收結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化完善。公開報道顯示，此前芒果TV有效會員規(guī)模已超7000萬。上半年，公司會員實(shí)現(xiàn)營收24.86億元，同比大增26.74%，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入的半壁江山。在此前發(fā)布的“2024年中國互聯(lián)網(wǎng)綜合實(shí)力前百家企業(yè)”榜單中，芒果超媒位列第19位，也是前20強(qiáng)中唯一的國有控股企業(yè)。

綜藝播放量持續(xù)上漲，精品大劇助力Q4表現(xiàn)

三季度，芒果TV綜藝數(shù)據(jù)在文娛市場持續(xù)領(lǐng)跑。云合數(shù)據(jù)顯示，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放25億，同比上漲22%，《你好，星期六2024》《中餐廳8》《披荊斬棘4》3檔節(jié)目表現(xiàn)突出，位列臺綜、網(wǎng)綜霸屏榜TOP3。芒果TV上新季播綜藝供給大幅增加，共上新31部，位居愛優(yōu)騰芒四平臺之首。

近期，芒果TV熱播綜藝《再見愛人4》持續(xù)引爆熱搜，開啟四季度“開門紅”。雙平臺目前共有8個節(jié)目內(nèi)容主理人賽道，49個節(jié)目自制團(tuán)隊(duì)。后續(xù)《聲生不息·港樂季2》《女子推理社2》《時光音樂會4》《芒果新生班·搭檔季》等重點(diǎn)節(jié)目也為四季度爆款綜藝奠定基礎(chǔ)。

劇集方面，2024年Q3劇集對會員創(chuàng)收的貢獻(xiàn)度也在提升，云合數(shù)據(jù)顯示，芒果TV會員內(nèi)容有效播放占比上漲至79%，同比提升16%，位居長視頻平臺之首，《你比星光美麗》《私藏浪漫》進(jìn)入Q3劇集會員內(nèi)容有效播放霸屏榜。

財(cái)報顯示，今年以來，公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額同比有較大幅度下降。公司表示，主要由于加大優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容儲備，導(dǎo)致經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額出現(xiàn)短期性下降波動。據(jù)了解，目前公司儲備影視劇超80部，進(jìn)入四季度，熱播劇集《錦繡安寧》《日光之城》開播后表現(xiàn)不俗，后續(xù)隨著《小巷人家》《好運(yùn)家》等頭部劇集的上線播出，將持續(xù)夯實(shí)公司四季度內(nèi)容基本盤。此外，公司還儲備了《國色芳華》《五福臨門》等開年大劇。

在微短劇賽道上，芒果今年也是大動作頻頻，依托獨(dú)有的臺網(wǎng)聯(lián)動優(yōu)勢，推出全國首個黃金檔微短劇劇場“730大芒劇場”，率先推動了一批優(yōu)質(zhì)微短劇上星，為微短劇創(chuàng)新發(fā)展開辟了新的道路。不僅如此，芒果內(nèi)部還創(chuàng)新體制機(jī)制，成立微創(chuàng)新中心，啟動“芒果短劇星火計(jì)劃”，鎖定行業(yè)優(yōu)質(zhì)影視資源，鏈接頭部編劇、導(dǎo)演人才，優(yōu)化劇本創(chuàng)新;此外，芒果還不斷放大熱門劇綜IP影響力，打造了《暗夜浪漫》《披荊斬棘之真實(shí)身份藏不住了》等衍生微劇;《花兒綻放·重啟人生》《貍貓書生》等一系列綜藝衍生微內(nèi)容也在籌備中，未來還將結(jié)合金鷹獨(dú)播劇場大劇以及S級綜藝構(gòu)建具有芒果特色的微短內(nèi)容衍生集群。

據(jù)了解，芒果微短劇單月的開機(jī)量已接近30部。報告期內(nèi)，《折眉》播出期間連續(xù)獲中國視聽大數(shù)據(jù)同時段省衛(wèi)排名第一。公司首部VP虛擬拍攝豎屏微短劇《安全撤離賽博世紀(jì)》正式開機(jī)，運(yùn)用高分辨率的LED屏作為背景，呈現(xiàn)出極為細(xì)膩、真實(shí)的畫面效果。

芒果TV的內(nèi)容表現(xiàn)也得到了業(yè)界的高度認(rèn)可。在剛閉幕的第15屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)上，《聲生不息·寶島季》獲最佳電視綜藝節(jié)目獎，《問蒼茫》《去有風(fēng)的地方》獲優(yōu)秀電視劇獎。

會員規(guī)模再創(chuàng)新高，有效提升用戶ARPU值

此前，公開報道顯示，芒果TV有效會員規(guī)模已超7000萬，再創(chuàng)新高峰。QM數(shù)據(jù)顯示，芒果TV月度(8月)活躍用戶數(shù)已達(dá)2.68億，穩(wěn)居長視頻行業(yè)前三。

作為國內(nèi)綜藝的領(lǐng)頭羊，芒果TV憑借著自身的綜藝優(yōu)勢，持續(xù)拉動視頻平臺的會員和用戶增長。公司表示，會員業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長，得益于芒果TV長期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會員權(quán)益體系。

數(shù)據(jù)顯示，爆款綜藝《歌手2024》成為今年以來芒果TV會員拉新比例最高的節(jié)目。節(jié)目在播期間，全網(wǎng)播放量1585.4億次，歌手排名“全民預(yù)測”活動，實(shí)現(xiàn)線上用戶與現(xiàn)場的首次鏈接，參與互動用戶730萬+。《歌手2024》對于芒果TV國際APP海外下載量貢獻(xiàn)尤為突出，帶動1853萬用戶增長，打破業(yè)內(nèi)“綜藝會員拉新量遠(yuǎn)不及劇集”的固有觀點(diǎn)。今年芒果TV的頭部綜藝矩陣中，還包括像Q1的《大偵探》，Q2的《乘風(fēng)2024》，Q3的《披荊斬棘2024》《密室大逃脫》等。

在腰部綜藝方面，芒果TV龐大的綜藝制作團(tuán)隊(duì)，保證了各類垂直類綜藝層出不窮，如以《旅行任意門》為代表的旅行綜藝、以《燦爛的花園》為代表的慢綜藝、以《魔方新世界》為代表的推理綜藝等。

除頭部和腰部綜藝矩陣布局外，芒果TV加大會員定制綜藝研發(fā)力度。7月份，芒果TV正式發(fā)布全新的會員綜藝廠牌“小Fun綜”，一次性發(fā)布了11檔“小Fun綜”綜藝節(jié)目，標(biāo)志著芒果TV在綜藝領(lǐng)域商業(yè)模式的又一次創(chuàng)新探索。會員定制綜藝有著非常好的市場口碑，目前累計(jì)已有超10檔豆瓣評分高達(dá)9分以上。

正是這種頭部、腰部、會員定制三個檔次的布局，使得芒果TV在平臺綜藝內(nèi)容更新上保持著良好穩(wěn)定性，這對于會員續(xù)費(fèi)和會員拉新來說，都具有重要意義。

此外，今年芒果TV在小屏?xí)T基礎(chǔ)上增加內(nèi)容搶先看、專屬單點(diǎn)內(nèi)容免費(fèi)看及小芒優(yōu)惠、云包場等特權(quán)，推出會員專屬產(chǎn)品。產(chǎn)品上線后，平均客單價提升40%，有效推動會員用戶復(fù)購。通過會員專屬的強(qiáng)權(quán)益豐富用戶體驗(yàn)，《私藏浪漫》《你比星光美麗》《快樂老友記2》《魔方新世界》等頭部劇綜內(nèi)容增收顯著。

會員渠道合作方面，動感地帶芒果卡推出一年時間銷量已突破2000萬張，成為年輕人中備受追捧的數(shù)智產(chǎn)品。同時，芒果TV與88VIP合作繼續(xù)深化，牽手共創(chuàng)《四季驚喜夜》合作廠牌，拉通全年大促節(jié)點(diǎn)，打造線上線下用戶權(quán)益感大事件。此外，芒果TV還加大與華為的戰(zhàn)略合作，完成了鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)，打造了不可思議的旅行IP系列節(jié)目、AIMAX系列線下活動、IP定制拉新會員權(quán)益，實(shí)現(xiàn)多維內(nèi)容合作及收入增長。

值得一提的是，芒果內(nèi)容的海外影響力也在顯著增長。目前，芒果TV國際APP海外下載量已從去年的1.3億上升到2.1億，其中歐美地區(qū)新增下載量占比5.3%，全年“倍增計(jì)劃”的2.6億目標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)。

積極推動文化科技融合，AIGC全面參與內(nèi)容生產(chǎn)

探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，成為當(dāng)前文化傳媒領(lǐng)域的重大課題和戰(zhàn)略機(jī)遇。湖南省委省政府也多次提出，要充分發(fā)揮頭部企業(yè)帶動作用，乘勢而上加快推進(jìn)文化和科技融合發(fā)展。芒果超媒作為湖南文化企業(yè)的排頭兵，也走在文化+科技融合前列。

7月，芒果大模型正式通過中央網(wǎng)信辦生成式人工智能(大語言模型)備案審核，是廣電行業(yè)首批通過備案的大模型，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于劇本生產(chǎn)、高清制播、后期制作等方面，在業(yè)務(wù)場景中落地60余項(xiàng)應(yīng)用。技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合成效初步顯現(xiàn)，AIGC已經(jīng)成功運(yùn)用于《愛的修學(xué)旅行》《我們仨》《中國官箴》《湘行漫記》等8檔節(jié)目，解決了實(shí)拍難、創(chuàng)意落地難的核心痛點(diǎn)，并成為節(jié)目引領(lǐng)創(chuàng)意、降本增效的重要手段。為進(jìn)一步推動AI的應(yīng)用，芒果TV還專門成立了“山海研究院”，以實(shí)際業(yè)務(wù)場景需求為導(dǎo)向，專注圖像視頻生成與理解模型研發(fā)與落地，打造行業(yè)領(lǐng)先的垂類圖像視頻生成大模型。

芒果TV還基于大模型和AIGC打造面向短劇的創(chuàng)新生產(chǎn)引擎——山海短劇智能制作平臺，正在進(jìn)行AI語料收集和訓(xùn)練，將于近期正式發(fā)布，從市場洞察與劇本篩選、劇情與廣告融合、內(nèi)容素材生成、成片預(yù)審與優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行能力建設(shè)。后期還將逐步拓展到廣告定制及運(yùn)營素材生產(chǎn)等領(lǐng)域。

9月，芒果TV成功舉辦了第五屆“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽，共吸引超過2萬支隊(duì)伍參賽，“大模型邏輯推理”“基于多樣性的跨域推薦”“AIGC生成圖像判定”三大賽題全部入選CCF-A類國際頂尖會議。五屆賽事吸引了超5萬支海內(nèi)外參賽隊(duì)伍，100多位優(yōu)秀選手因算法大賽而落戶馬欄山，幫助斬獲11項(xiàng)國際級技術(shù)獎項(xiàng)和85項(xiàng)國家級技術(shù)獎項(xiàng)，專利申請總數(shù)超1400件，成為算法領(lǐng)域快速發(fā)展的中堅(jiān)力量。

此外，芒果正以領(lǐng)先技術(shù)打造“超級”直播生態(tài)，推出“云導(dǎo)播·多屏同看”創(chuàng)新玩法，成功聯(lián)動《歌手2024》《下一戰(zhàn)歌手》等多檔直播，讓用戶化身導(dǎo)播，在芒果TV感受全新直播體驗(yàn)，其中《歌手2024》帶動參與用戶直播觀看時長提升60%。

業(yè)內(nèi)人士分析，目前從中央到地方，都在加緊制定推進(jìn)文化科技深度融合的發(fā)展政策，希望通過AI、大數(shù)據(jù)、大模型等領(lǐng)域逐步完成“新基建”，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。后續(xù)，芒果超媒作為A股長視頻行業(yè)唯一的國有控股企業(yè)，有望享受更多政策紅利。

君實(shí)