11月15日，由中國國際公共關系協會(CIPRA)主辦的第二十屆中國公共關系行業最佳案例大賽暨2024中國公關嘉年華頒獎典禮，在北京萬達文華酒店隆重舉行。杭州第19屆亞運會、第4屆亞殘運會唯一公共關系服務商北京華揚創想廣告有限公司(華揚聯眾旗下全資子公司)憑借“新亞運 杭州韻”主題系列宣傳片國際形象傳播榮獲短視頻視覺傳播類金獎。

杭州亞運會是黨的二十大勝利召開之后成功舉辦的規模最大、水平最高的國際綜合性體育賽事，其承載著復蘇、團結、能量等諸多內涵。中國希望通過亞運窗口，讓世界看到一個更加開放、自信、包容的中國。華揚團隊提出“新亞運，杭州韻”的傳播主題，制作了《亞運Show杭州》《亞運Go杭州》《亞運In杭州》三部亞運形象宣傳片——千幅絲綢，織就杭州“體育亞運”故事;見“紙”如面，開啟“智能城市”之旅;金石印章，刻畫亞運溫暖“印記”。宣傳片以亞運為由、時代為底、運動為形、創意為先，以日常視角切入，以小見大，提升國際傳播的溫度，拉近同受眾的距離，讓中國形象更加生動、具體、可感。

在2023年杭州第19屆亞運會開幕式前夕，三支宣傳片陸續上線，迅速引爆網絡——國內外媒體的積極報道，包括人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要新聞媒體，以及美聯社、英國路透社、美國《時代》周刊、香港鳳凰衛視、臺灣《聯合報》等知名媒體，傳播區域覆蓋數十個重點國家和地區;還獲得了中國官方媒體賬號Xi's Moments以及駐美國大使館發言人、駐洛杉磯總領事、駐巴基斯坦大使館文化參贊、蒙古國奧委會主席的點贊轉發。

據統計，宣傳片線上播放量破1億，微博話題兩天內閱讀量超過2700萬，17個國家和地區的媒體轉發報道，在國內外11個社交平臺進行傳播。在杭州亞運會海外官方賬號上“最受歡迎”欄目中，被長期置頂;杭州亞運會期間，宣傳片在主媒體中心、杭州地鐵等線下大屏持續滾動播放，獲得民眾廣泛好評。

龔斯軒