雖然剛剛進(jìn)入12月，但不少北方雪場已經(jīng)陸續(xù)開板，一年一度的冰雪盛會(huì)拉開帷幕，“冰雪游”再度成為近期旅游的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，哈爾濱霸榜冰雪游搜索熱度第一，數(shù)十家核心雪場的酒店預(yù)售量同比增長224%。

“滑雪”的搜索量 環(huán)比上周增長50%

《大眾證券報(bào)》記者近期從攜程方面了解到，11月底開始，冰雪游產(chǎn)品的售賣開始起量。

“近一周，平臺(tái)上‘滑雪’的搜索量環(huán)比上周增長50%，進(jìn)入12月，冰雪游相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度持續(xù)走高。其中，哈爾濱依舊霸榜冰雪游搜索熱度第一，其余依次為長春、沈陽、雪鄉(xiāng)、漠河。”攜程方面人士介紹道。

團(tuán)隊(duì)線路方面，哈爾濱同樣位列冰雪游目的地第一，近一周跟團(tuán)游預(yù)訂量環(huán)比增長40%，哈爾濱+雪鄉(xiāng)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)、哈爾濱+漠河等線路售賣火爆。值得一提的是，今年恰逢亞冬會(huì)在哈爾濱舉辦，將有更多國際游客體驗(yàn)哈爾濱冰雪。

此外，各大滑雪場近期生意火爆。數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，國內(nèi)滑雪場門票的預(yù)訂量同比去年增長近20%。張家口、吉林市、阿勒泰地區(qū)、北京、長春的滑雪場近期預(yù)訂量最高。此外，匹配酒店加雪票等服務(wù)的自由行打包線路產(chǎn)品11月中旬以來預(yù)訂量環(huán)比翻倍增長。

去哪兒平臺(tái)上，哈爾濱搜索量環(huán)比上月增長三倍，11月以來，平臺(tái)上全國冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量同比去年同期增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上周增三倍。

值得注意的是，“雙十一”前后，各大平臺(tái)的大促活動(dòng)給今年冬季火熱的滑雪游再添了“一把火”，“囤冰雪”成為滑雪發(fā)燒友在雪季來臨前的熱身戰(zhàn)。攜程方面提供的數(shù)據(jù)顯示，從滑雪酒店套餐產(chǎn)品來看，截至目前，冬季北方地區(qū)各大雪場的滑雪酒店預(yù)售訂單量比去年顯著增長，數(shù)十家核心雪場的酒店預(yù)售量同比增長224%。其中，吉林長白山銷量較高；伴隨新品推出和雪場升級(jí)，今年涌現(xiàn)出一批訂單激增的黑馬雪場，如河北云頂、張家口富龍的滑雪酒店套餐訂單同比去年增長超10倍；阿那亞崇禮雪場、長白山北坡雪場及翠云山滑雪場訂單增長超4倍。

新疆、內(nèi)蒙古成冬游黑馬

除了近些年屢屢沖上熱搜的“爾濱”，各地也在因地制宜利用“冷資源”釋放出“熱消費(fèi)”。從冰雪游目的地來看，今年新疆、內(nèi)蒙古的冰雪游熱度驟起。進(jìn)入11月份，新疆烏魯木齊、富蘊(yùn)（阿勒泰地區(qū)）的滑雪門票預(yù)訂量同比去年增長2倍以上；內(nèi)蒙古包車游預(yù)訂量同比去年增長223%。

除了滑雪，今年各大雪場也在拼盡“十八般武藝”打造特色冰雪節(jié)，融入了電音節(jié)、燈光秀、音樂會(huì)、戶外燒烤等多種類型的活動(dòng)；有的則充分發(fā)揮民族特色，例如內(nèi)蒙古陳巴爾虎旗“天天冰雪那達(dá)慕”活動(dòng)包含了傳統(tǒng)“男兒三藝”競技、駱駝爬犁、民族服飾舞蹈等項(xiàng)目。

旅游平臺(tái)方面，不少平臺(tái)也充分發(fā)揮自身營銷力和創(chuàng)新力，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)線發(fā)力冰雪游。

“我們今年集合了跟團(tuán)、景點(diǎn)玩樂、定制、包車、鴻鵠逸游5條業(yè)務(wù)線提供滑雪主題方向產(chǎn)品，覆蓋境內(nèi)外超40個(gè)目的地。在冰雪游線路設(shè)計(jì)上，今年區(qū)分了泛旅游類滑雪產(chǎn)品和純滑雪產(chǎn)品，同時(shí)滿足旅游類觀光賞雪人群和‘滑雪發(fā)燒友’的不同需求。”攜程方面介紹道，“在旅行線路方面，上線了九寨溝+溫泉+滑雪的冰雪游線路，一條線不僅可以游覽冬季的九寨溝，還能在川西高原上的冰雪世界——奇峽溝冰雪歡樂谷不限時(shí)玩雪滑雪，回到酒店即可泡溫泉，在‘冰與火’的雙重體驗(yàn)中探訪冬季的童話世界。”

冰雪游有望成為 旅游市場規(guī)模上行新動(dòng)能

民生證券研報(bào)研究員劉文正認(rèn)為：“全國冰雪游景氣度同比上行，冰雪游有望成為旅游市場規(guī)模上行新動(dòng)能。”

劉文正認(rèn)為，11月以來，全國冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量顯著增長是冰雪游景氣度上行的直接體現(xiàn)，冰雪游有望逐步成為旅游行業(yè)新上行動(dòng)能。從冰雪游過往發(fā)展歷史來看，2015年7月，我國獲十四屆冬奧會(huì)舉辦權(quán)，自此冰雪經(jīng)濟(jì)獲系列政策支持、冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)快速推進(jìn)，依托冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，過往發(fā)展速度較慢，僅以溫泉、雪景和少量滑雪項(xiàng)目為內(nèi)容支撐的冰雪游也逐步進(jìn)入多樣化發(fā)展快車道；2023年，哈爾濱冰雪大世界熱度空前，疊加各地文旅局在冰雪旅游宣傳上的積極響應(yīng)，冰雪旅游行業(yè)正式步入上行階段。從未來發(fā)展來看，冰雪旅游需求端高熱度且有各地文旅部門及旅游KOL博主持續(xù)發(fā)力宣傳，冰雪旅游成長空間充足，有望突破冬季旅游行業(yè)整體偏淡的格局，為旅游行業(yè)帶來新增長動(dòng)能。

記者 朱蓉