“過了臘八就是年”。1月7日，中國(guó)傳統(tǒng)臘八節(jié)拉開春節(jié)序幕，各地年味漸濃，“歡歡喜喜迎新年”。伴隨著北京時(shí)間2024年12月4日，中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)正式“申遺”成功，2025年第一個(gè)世界非遺版春節(jié)即將到來，年貨節(jié)、春運(yùn)等春節(jié)的“關(guān)鍵詞”開始陸續(xù)成為近期熱門話題。

為了促進(jìn)融合消費(fèi)，展現(xiàn)非遺文化，商務(wù)部于1月7日啟動(dòng)“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”。據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，今年春運(yùn)（1月14日—1月22日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到90億人次，鐵路、民航客運(yùn)量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次，均創(chuàng)歷史新高。

全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)放大春節(jié)非遺效應(yīng)

1月9日，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東在例行發(fā)布會(huì)上介紹，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”已于1月7日正式啟動(dòng)。本屆年貨節(jié)既是商務(wù)部今年首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，也是春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，將持續(xù)到2月5日。

何亞東表示，本屆年貨節(jié)首次采用“3+N”形式，即以3場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)為主線，聯(lián)動(dòng)各地、各平臺(tái)，圍繞春節(jié)餐飲購(gòu)物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦更多更具特色的消費(fèi)活動(dòng)，共同迎接蛇年新春。總體看，本屆年貨節(jié)，各地順應(yīng)生活品質(zhì)升級(jí)需求，在保障生活必需品供應(yīng)基礎(chǔ)上，增加老字號(hào)、國(guó)貨潮品、在線旅游等優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。各地把促消費(fèi)與文化傳播相結(jié)合，積極放大春節(jié)非遺效應(yīng)，打造具有年俗年味的消費(fèi)場(chǎng)景；推出“非遺民俗展演”“非遺傳承人走進(jìn)直播間”等特色活動(dòng)，讓消費(fèi)者互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)啬晁住?/p>

此外，年貨節(jié)將引入全球好物，各地將內(nèi)外貿(mào)一體化作為重要活動(dòng)內(nèi)容，“產(chǎn)地直發(fā)”“工廠直供”等方式讓更多絲路云品、外貿(mào)優(yōu)品直連年貨市場(chǎng)。各地積極探索融合發(fā)展新模式，通過“線下展銷+線上直播”，全方位展示推廣本地特色產(chǎn)品；電商平臺(tái)利用數(shù)字技術(shù)，推出“冬日環(huán)游記”“中國(guó)年味之旅”等活動(dòng)，商旅文體健融合促消費(fèi)。

動(dòng)車組最大優(yōu)惠低至3折

春運(yùn)方面，國(guó)鐵集團(tuán)客運(yùn)部負(fù)責(zé)人朱文忠在1月8日國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，今年春運(yùn)鐵路整體客流將穩(wěn)定增長(zhǎng)，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客有望突破5.1億人次，日均1275萬人次，同比2024年春運(yùn)增長(zhǎng)5.5%。

為保障人民群眾平安有序出行，國(guó)鐵集團(tuán)深入挖掘線路和裝備資源，最大限度提升運(yùn)輸能力，著力增加春運(yùn)客流集中方向運(yùn)力，統(tǒng)籌兼顧安排好非客流集中方向列車。每日安排旅客列車超1.4萬列，每日可增加座席50萬個(gè)左右，客座能力同比增長(zhǎng)4%左右，全力保障廣大旅客的出行需求。

改進(jìn)服務(wù)措施方面，朱文忠表示，國(guó)鐵集團(tuán)加大學(xué)生、務(wù)工人員售票服務(wù)力度；加強(qiáng)旅客乘降組織，增加安檢驗(yàn)證通道；做好重點(diǎn)旅客服務(wù)，優(yōu)化服務(wù)規(guī)則；改進(jìn)旅客在途服務(wù)，完善車站充電設(shè)施；豐富餐食供應(yīng)品類，擴(kuò)充熱鏈餐食供應(yīng)車站范圍；加大票價(jià)優(yōu)惠力度，對(duì)部分非緊張時(shí)段、方向的旅客列車實(shí)行優(yōu)惠票價(jià)，普速車最大優(yōu)惠低至2折，動(dòng)車組最大優(yōu)惠低至3折；提升交通接駁信息服務(wù)水平，利用12306短信、微信等信息通知渠道，將部分城市地鐵、公交等市政交通營(yíng)業(yè)時(shí)間及臨時(shí)調(diào)整情況向旅客精準(zhǔn)推送。

農(nóng)民工、學(xué)生等將有直達(dá)包機(jī)服務(wù)

民航方面，中國(guó)民航局運(yùn)輸司司長(zhǎng)徐青在1月8日國(guó)新辦的發(fā)布會(huì)上表示，面對(duì)旅客旺盛的出行需求，民航局主要從以下幾個(gè)方面來做好春運(yùn)保障準(zhǔn)備。

一是全力確保運(yùn)行安全。徐青表示，目前，民航局已成立春運(yùn)安全專項(xiàng)檢查督導(dǎo)組，赴全國(guó)各地對(duì)行業(yè)各生產(chǎn)運(yùn)行單位冬季安全運(yùn)行組織實(shí)施、日常隱患排查治理、應(yīng)急處置等情況進(jìn)行重點(diǎn)督查。民航局將強(qiáng)化安全責(zé)任落實(shí)，加強(qiáng)生產(chǎn)組織、風(fēng)險(xiǎn)防范和隱患排查治理，堅(jiān)決確保航空安全。

二是完善運(yùn)力支持政策。引導(dǎo)航空公司不斷優(yōu)化航線網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)重點(diǎn)時(shí)段、重點(diǎn)區(qū)域的運(yùn)力供給；支持航空公司積極為農(nóng)民工、學(xué)生等集中客流提供直達(dá)包機(jī)服務(wù)，完善中轉(zhuǎn)便利化服務(wù)；著力加強(qiáng)航空物流重點(diǎn)通道、重點(diǎn)區(qū)域的跟蹤監(jiān)測(cè)、組織協(xié)調(diào)及應(yīng)急處置，確保春運(yùn)期間航空物流通道的暢通有序。今年春運(yùn)期間，全國(guó)日均航班計(jì)劃約18500班，同比增長(zhǎng)8.4%，能有效滿足市場(chǎng)需求。

三是努力提升服務(wù)質(zhì)量。民航局要求航空公司、機(jī)場(chǎng)等運(yùn)行保障單位在確保航空安全的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高旅客服務(wù)水平，加強(qiáng)協(xié)同決策；航班發(fā)生變動(dòng)時(shí)，及時(shí)向旅客發(fā)布航班動(dòng)態(tài)信息，并做好客票退改簽、旅客集疏運(yùn)等服務(wù)工作；切實(shí)提升航空公司和機(jī)場(chǎng)的客服電話接聽率；重點(diǎn)關(guān)注老年人、殘疾人、兒童、首乘旅客等群體的實(shí)際需求。

更多“老外”來華體驗(yàn)“中國(guó)年”

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年元旦假期，外國(guó)人出入境共計(jì)18.5萬人次，較去年同期增長(zhǎng)33.6%。即將到來的蛇年春節(jié)，更是激發(fā)了外國(guó)游客極高的旅游意愿。“China Travel”成為海外社交媒體平臺(tái)上的熱門話題。

旅行平臺(tái)攜程近日發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游的高速增長(zhǎng)也是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，今年春節(jié)假期期間（1月28日—2月4日），外國(guó)游客來華旅游訂單量較2024年春節(jié)同期增長(zhǎng)203%。

具體來看，韓國(guó)、馬來西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南為主要客源地國(guó)家；上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州是“老外”們熱衷的國(guó)內(nèi)目的地。

來華體驗(yàn)“中國(guó)年”在海外社交平臺(tái)上已然成風(fēng)，對(duì)韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國(guó)游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市。海外社媒平臺(tái)上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間病毒式傳播，在上海烤串店里頭貼冰寶貼擼串成了韓國(guó)人在上海旅游的新標(biāo)配。春節(jié)期間，韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。

記者 朱蓉