近來，浙江海寧的氣溫不斷回升，讓人感到春天的腳步不斷臨近，但身處此地，主營集成灶業(yè)務(wù)的火星人(300894)似乎仍在經(jīng)歷寒冬。

不久前，火星人剛剛發(fā)布了業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2024年度歸母凈利潤大幅下滑，在扣除非經(jīng)常性損益后，公司或出現(xiàn)近十年來的首度虧損。“禍”不單行，就在業(yè)績預(yù)告出爐后不久，火星人控股股東、實(shí)控人黃衛(wèi)斌的一致行動(dòng)人近日宣布，欲“大手筆”減持套現(xiàn)。

擬套現(xiàn)2.03億元

2月26日盤后，火星人發(fā)布公告稱，公司控股股東、實(shí)際控制人的一致行動(dòng)人海寧大有投資合伙企業(yè)(有限合伙)(以下簡稱“海寧大有”)和海寧大宏投資合伙企業(yè)(有限合伙)(以下簡稱“海寧大宏”)，計(jì)劃在2025年3月20日至2025年6月19日期間通過集中競價(jià)和大宗交易方式減持不超過1200萬股公司股份，按照2月27日收盤價(jià)計(jì)算，最高減持金額或?qū)⑦_(dá)到2.03億元。

“我們只是按照公告內(nèi)容發(fā)布，具體內(nèi)容以公告所述為準(zhǔn)。”2月27日盤后，《大眾證券報(bào)》記者撥通了火星人證券部的電話，公司工作人員給出上述答復(fù)，而對于記者關(guān)于實(shí)控人的一致行動(dòng)人減持后的資金是否會(huì)投入公司后續(xù)的運(yùn)營，對方表示并不知情。

企查查數(shù)據(jù)顯示，海寧大有、海寧大宏的注冊資本均為5400萬元，黃衛(wèi)斌分別持有前者33.2708%的股份、后者44.4667%的股份，為兩家公司的實(shí)際控制人。照此計(jì)算，此次減持所得中將有不少進(jìn)入黃衛(wèi)斌的口袋。

Wind數(shù)據(jù)顯示，海寧大有、海寧大宏此前未有減持動(dòng)作，但在兩家公司的合伙人中，卻出現(xiàn)了減持名單上的“常客”——火星人聯(lián)合創(chuàng)始人朱正耀和董其良。其中，朱正耀持有海寧大有14.1667%的股份，董其良持有海寧大宏8.3333%的股份。

值得一提的是，火星人2020年上市后不久，朱正耀和董其良便按下了減持按鈕。截至2024年三季度，董其良的持股比例降至2.12%，而朱正耀更是因?yàn)殡x婚所產(chǎn)生的6億元“分手費(fèi)”，已經(jīng)從十大股東名單中消失。

近十年來首度虧損

一邊是創(chuàng)始人不斷減持，一邊是火星人的股價(jià)不斷走低。

上市后不久，火星人的股價(jià)(前復(fù)權(quán))一度摸高至70元/股上方，但隨后就開啟了震蕩下跌模式，截至2月27日收盤，報(bào)于16.90元/股，較高點(diǎn)跌幅逾76%。

股價(jià)像一面鏡子，映射出火星人近年來不斷下滑的業(yè)績。2021年，火星人的營業(yè)收入和歸母凈利潤雙雙創(chuàng)下新高，營收規(guī)模更是超過了行業(yè)“老大哥”浙江美大(002677)，但隨后幾年，公司的業(yè)績節(jié)節(jié)下滑，2024年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司的歸母凈利潤僅為1000萬元至1500萬元，較上年的2.47億元大幅下滑。若是扣除非經(jīng)常性損益后，公司已出現(xiàn)虧損。對于業(yè)績變動(dòng)的原因之一，火星人歸結(jié)為訂單量未達(dá)預(yù)期。

“2024年，全市場集成灶零售額同比下滑超過30%。”南京證券家電行業(yè)研究員楊妍對記者表示，集成灶單品售價(jià)較高，并不符合眼下消費(fèi)者更注重質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)習(xí)慣，“消費(fèi)偏好越來越趨向個(gè)性化，比如外觀、功能上的創(chuàng)新。”同時(shí)，她告訴記者另一組數(shù)據(jù)：2024年，帶有消毒柜功能的集成灶在線上的銷售額占比同比提升了4.2%。此前，集成灶正是憑借向蒸烤一體的結(jié)構(gòu)升級來提高客單價(jià)。

集成灶銷量的下滑趨勢尚未逆轉(zhuǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，集成灶零售額規(guī)模同比下降45.6%;零售均價(jià)為5286元/臺(tái)，同比下降16.5%;高端品零售額占比同比下滑3.4%。

對于影響業(yè)績的另一原因，火星人解釋為費(fèi)用縮減難以彌補(bǔ)收入減少。此前，火星人以擅長營銷而聞名。2020年至2023年，公司的銷售費(fèi)用超過19億元，其中廣告費(fèi)用超過8.6億元，但隨著業(yè)績的下滑，公司在2024年前三季度縮減了19.42%的銷售費(fèi)用，同期，研發(fā)費(fèi)用也有所下滑。

縮減的開支不僅于此。去年8月，火星人2024年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上審議通過了《關(guān)于終止投資新建集團(tuán)總部大樓項(xiàng)目的議案》，公司決定終止使用自籌資金5.8億元投資建設(shè)集團(tuán)總部大樓項(xiàng)目。

在楊妍看來，眼下的“逆境”對于集成灶行業(yè)頭部企業(yè)而言或許并非壞事。“隨著市場優(yōu)勝劣汰，擁有更厚安全墊的頭部企業(yè)，或?qū)⒁蚋偁幐窬指淖儙淼氖姓悸侍嵘瓉黹L期利好。”

記者 陳陟

編輯 孫艷霞