4月26日，智能家居行業領軍品牌好太太（603848）披露了2024年年報及2025年一季報。報告期內，2024年，公司實現營業收入15.57億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.48億元；2025年一季度，實現營業收入2.59億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤0.33億元。對于業績的波動，好太太表示，主要受行業競爭加劇和住宅市場低迷的影響。盡管如此，好太太仍堅持高額分紅，2024年度分配預案顯示，公司擬向全體股東每10股派發現金紅利2元，合計派發現金紅利8078.23萬元，現金分紅金額占公司2024年歸母凈利潤的32.51%，高于行業平均水平，表明公司管理層重視股東回報，以及對公司發展和未來盈利能力的信心，同時也能吸引機構和投資者長期布局好太太。

除了經營數據，透過年報，還可以看出好太太距離實現“成為全球領先的智能家居企業”的企業愿景越來越近。

持續創新打造品質優勢

好太太是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的智能家居企業，圍繞智能家居領域展開布局，聚焦晾曬和智能鎖兩大核心業務。因此，創新必然伴隨著公司生產經營的全過程。

隨著人們生活水平的提高和科技的進步，智能家居行業正處于高速發展階段。同時，隨著物聯網、人工智能、大數據等技術的不斷進步，智能家居產品逐漸豐富多樣，從智能安防、智能家電到智能健康監測等多個領域，為用戶提供了更加便捷、舒適和智能化的生活體驗。2024年，中國智能家居市場規模達到8,767.4億元，其中智能家電成為市場的絕對主力。

作為智能家居行業中智能晾曬細分行業的領軍品牌，好太太憑借對用戶需求的深入洞察及對技術創新的極致追求，驅動公司穩健發展。2024年，智能晾衣機市場保持強勁增長，總規模突破150億元，近五年以超過20%的年均增速持續擴容。其中，電動晾衣架、小型壁掛晾衣架以及落地晾衣架等產品因各自優勢受到消費者的青睞。在智能鎖行業，2024年中國智能門鎖市場呈現出一定的增長態勢，雖然面臨著行業內卷式競爭等諸多挑戰，好太太仍然在探索中不斷成長。

在市場需求逐步增長的同時，持續創新打造高質量產品才能讓企業走在行業前列，報告期內，公司連續攻關行業關鍵領域的多款技術，如自主研發晾衣機藍鯨動力系統性能升級，升級2.0mm不銹鋼鋼絲繩，實現智能交互、人體感應、全域烘干、全隱藏晾桿等多重技術的突破，保持行業技術領先優勢，不斷提升產品競爭力。另外，公司還推出了GW-129系列、GW-118系列、小天艙等爆款產品，推動智能家居產品銷量同比增長19.42%。

在打造產品的品質優勢時，好太太始終將產品質量視為企業生存和發展的生命線，報告期內，公司建設完成集團實驗室并通過CNAS認證，這標志著好太太集團實驗室管理水平和檢測能力已達到權威認可標準，能為集團產品的性能質量保駕護航。除內部質量管理體系外，公司產品品質卓越，現有產品使用壽命、質保期限處于行業前列，功能穩定性強，維修率低，且售后服務全國聯保。經過長期積淀，公司已形成有效的質量管控體系。

“研究一代、儲備一代、開發一代”是好太太一直堅持的產品研發思路。目前，公司已經建立起完善的產品體系，產品開發從單一產品設計過渡到智能家居新品設計、延伸設計與功能設計。不斷推出具有自主知識產權的新產品、新工藝、新技術，持續鞏固技術領先的護城河。基于用戶對高性能、高品質及高性價比產品的不斷追求，好太太還針對多渠道多通路推出多款具備競爭力的產品，產品布局全面覆蓋低中高端市場，為公司全面占領市場和引領行業發展奠定堅實基礎。

全渠道布局提升競爭力

在技術不斷升級的過程中，良好的營銷模式才能為產品錦上添花。好太太已構建多元立體的渠道網絡，線上線下實現協同發展。

針對線下渠道，公司在實施分層分級的基礎上，在全國布局多家專賣店，同時實現超過一萬家的網點布局。通過多年積累，公司的多元線下渠道網點已成為公司強有力的競爭護城河，低線城市和空白市場的深度覆蓋有助于公司觸達更多用戶，鞏固領先優勢。同時，公司大力實施線下零售轉型，以零售標桿城市打造、以舊換新活動等方式，通過體系化的零售賦能和以戰代練，實現零售能力的系統提升及零售業績的穩步增長。

隨著電商平臺的發展與完善，越來越多的消費者傾向于線上購買智能家電，線上實現全平臺覆蓋，也是好太太銷售模式中的一大亮點。公司在深入布局天貓、京東等一線電商平臺的同時，抓緊直播風口，運用抖音、快手等新媒體平臺以直播、短視頻、KOL推廣為切入點，全平臺覆蓋線上消費群體，全渠道驅動數字化營銷，增加客戶黏性。除傳統電商平臺外，公司積極拓展新興電商渠道，在抖音平臺實現快速發展。

在品牌宣傳方面，好太太充分利用品牌優勢和渠道資源快速提升銷售轉化率。公司以晾衣機種草推廣為核心，以抖音和小紅書為主要種草渠道，借助中國航天IP打造爆品，通過探店、帶鏈接植入、評論植入等形式，提升品牌聲量的同時為渠道引流，此外，公司持續推進終端抖音新零售陪跑，打通線上線下融合、獲客引流和留存轉化潛客，綜合實現線上+線下的融合經營，最終賦能銷售。

高品質的產品搭配精準的營銷策略，使得好太太線上營收穩居行業第一。未來，好太太也將聚焦線下重點終端及單店質量提升，線上挖掘新興電商增量，持續完善全渠道布局。

值得一提的是，在順應渠道多元化趨勢的同時，好太太仍然保持著高效的服務體系。目前，公司已構建遍布全國各地乃至區縣的服務網絡，為完善線上電商業務的服務體系，加強服務團隊的打造，逐步承接集團線上電商業務的服務業務，為廣大用戶的服務需求增添新的可靠選擇，同時也將為業務筑牢發展根基。

在智能家居行業的浪潮中，好太太憑借其深厚的技術實力、卓越的產品品質以及創新的營銷策略，正穩步邁向“全球領先的智能家居企業”的宏偉目標。盡管面臨市場的諸多挑戰，但好太太仍通過持續的技術升級、全渠道布局以及對用戶需求的精準把握，展現出強大的韌性和競爭力。

好太太的故事還在繼續，其在智能家居領域的探索和創新，不僅為消費者帶來了更美好的生活體驗，也為整個行業樹立了標桿。憑借其堅實的技術基礎、對品質的極致追求和強大的品牌影響力，相信好太太將在未來的市場競爭中繼續引領行業，“韌性生長，共筑美好”，成為全球領先的智能家居企業。 孫瑋澤