4月29日晚間，曲美家居(603818.SH)發(fā)布2024年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.52億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.63億元，虧損幅度顯著收窄，體現(xiàn)出公司在改善經(jīng)營質(zhì)量、提升盈利能力方面取得的積極成效。

同日，公司發(fā)布2025年一季度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.79億元，歸母凈利潤-425.08萬元，同比增長94.65%；扣非歸母凈利潤-2720.61萬元，同比增長52.76%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為6860萬元，較去年同期大幅提升。截至一季度末，公司總資產(chǎn)68.39億元，較上年度末增長4.3%，歸母凈資產(chǎn)21.93億元，較上年度末增長4.5%，資產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，為后續(xù)發(fā)展筑牢根基。

整體來看，2024年，在經(jīng)歷行業(yè)波動與市場挑戰(zhàn)的背景下，曲美家居堅(jiān)持“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，國內(nèi)業(yè)務(wù)與海外子公司Ekornes協(xié)同發(fā)展，積極尋求突破，展現(xiàn)出了一定的發(fā)展韌性與積極的業(yè)績改善信號，未來發(fā)展頗具看點(diǎn)。

國內(nèi)市場戰(zhàn)深入推進(jìn)業(yè)務(wù)改革

曲美家居擁有30多年品牌歷史，是國內(nèi)知名中高端家具品牌，品牌美譽(yù)度高，深受消費(fèi)者信賴，先后獲多項(xiàng)權(quán)威榮譽(yù)，品牌形象與口碑是核心競爭力之一。

2024年，對于家居行業(yè)而言，面臨諸多不利因素，曲美家居積極應(yīng)對。

國內(nèi)業(yè)務(wù)板塊，公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，重磅推出“曲美整家”和“曲美智家”業(yè)務(wù)。“曲美整家”以“整家全案”“拎包入住”為理念，融合全品類家具產(chǎn)品優(yōu)勢與直營整裝經(jīng)驗(yàn)，搶占前端流量，提升客單值與客戶粘性。“曲美智家” 以智能空間為核心，打造智能家庭產(chǎn)品線，與 “曲美整家” 業(yè)務(wù)深度協(xié)同，為消費(fèi)者提供智能化、科技化家居解決方案，開辟新的增長曲線。

公司深入推進(jìn)業(yè)務(wù)改革。一方面，聚焦產(chǎn)品優(yōu)化與研發(fā)創(chuàng)新，以“一個空間，多種生活場景，多種使用功能” 為核心，結(jié)合強(qiáng)大的美學(xué)設(shè)計(jì)能力，持續(xù)提升產(chǎn)品力，2024年，推出“曲美 Pro”系列新品，實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)品的“可成長性”，兼具功能與美學(xué)，滿足不同家庭時(shí)期需求。另一方面，積極擁抱新媒體，打造線上內(nèi)容資產(chǎn)，在“抖音”“小紅書” 等平臺通過個人IP方式構(gòu)建品牌相關(guān)內(nèi)容，相關(guān)話題短視頻播放量超2億次，賬號粉絲數(shù)量飆升，品牌曝光度與全渠道流量顯著提升，為經(jīng)銷商賦能，重塑品牌與消費(fèi)者的連接方式。

同時(shí)，公司持續(xù)增強(qiáng)經(jīng)銷商渠道幫扶與賦能，細(xì)化差異化幫扶政策，并借助自媒體平臺流量與粉絲優(yōu)勢，助力經(jīng)銷商線下簽售活動，提升幫扶能力，賦能全渠道。在業(yè)務(wù)流程再造與組織架構(gòu)優(yōu)化上持續(xù)發(fā)力，改良業(yè)務(wù)流程與管理方式，降本增效成果顯著，2024年人均產(chǎn)值提升，辦公費(fèi)用、管理費(fèi)用、運(yùn)營成本等明顯下降。

海外業(yè)務(wù)盈利能力回升

2018年8月，曲美家居宣布并購挪威國寶級家居品牌Ekornes。Ekornes 旗下 Stressless 品牌享譽(yù)全球，公司并購后形成多元化品牌矩陣，相互背書支持，助力國內(nèi)外市場拓展。

年報(bào)披露，海外業(yè)務(wù)板塊，盡管歐美市場家具消費(fèi)需求疲軟，子公司Ekornes 積極應(yīng)對，持續(xù)提升產(chǎn)品力，推進(jìn)舒適椅產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品多元化策略。其舒適椅新品“Comfy”系列有望于2025年全面推向市場，對現(xiàn)有舒適椅產(chǎn)品優(yōu)化升級，同時(shí)在非舒適椅品類持續(xù)推陳出新，豐富產(chǎn)品矩陣。

中國業(yè)務(wù)方面，Ekornes進(jìn)一步鞏固與拓展市場，圍繞產(chǎn)品優(yōu)化升級、品牌建設(shè)、深耕中國市場、創(chuàng)新銷售渠道、降本增效等舉措發(fā)力，持續(xù)提升市場份額與盈利能力。

公司聚焦“思特萊斯”品牌力升級，線下門店形象升級與旗艦店打造、品牌內(nèi)容創(chuàng)新與形象升級、收回電商線上運(yùn)營權(quán)等工作齊頭并進(jìn)，致力于將“思特萊斯”打造成中國高端舒適椅“奢侈”品牌。

此外，Ekornes毛利率與海運(yùn)費(fèi)改善，盈利能力回升，現(xiàn)金儲備和債務(wù)水平持續(xù)優(yōu)化，為后續(xù)發(fā)展及債務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)造有利條件。

曲美家居表示，隨著2023年高價(jià)原材料庫存逐步消化完畢，Ekornes 毛利率顯著回升，2024年凈利潤較2023年明顯回升。同時(shí)，海外市場自2024年下半年起逐步回暖，訂單儲備企穩(wěn)回升，為2025年收入增長奠定良好基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士指出，曲美家居在歷經(jīng)市場洗禮與行業(yè)波動后，憑借戰(zhàn)略定力、創(chuàng)新魄力與扎實(shí)的經(jīng)營功底，2024年及2025年一季度業(yè)績呈現(xiàn)出回暖與改善態(tài)勢，有望在家居行業(yè)中重?zé)ü獠剩瑸橄M(fèi)者、投資者及合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值，未來發(fā)展值得期待。