今年夏天隨著《浪浪山小妖怪》票房一路飆漲，各類周邊也賣到爆。其中，問童子推出浪浪山小妖怪系列毛絨玩偶，開售三天銷量就突破1萬只。毛絨玩具成潮玩流量新寵，LABUBU、ZIMOMO、MOKOKO成為今年頻繁出現的熱詞，頗受Z世代追捧。除此之外，去年開始，各地省會的博物館推出的許多毛絨文創，讓毛絨玩具成為文旅新晉“頂流”。 近年來毛絨玩具市場發展迅速，尤其在年輕消費者中備受歡迎，其消費市場呈現出一派繁榮景象。年輕人不止愿意掏腰包買毛絨玩具，還身體力行地把毛絨玩具當孩子帶，給取名字，搭配衣服，甚至帶出門旅行、打卡。在IP消費的驅動下，毛絨玩具不再僅僅是一件玩具，而是成為了更多年輕人的情感寄托和情緒搭子。 企查查數據顯示，截至8月下旬，國內毛絨玩具相關企業現存量達1.74萬家，主要集中在華北、華東兩地。注冊量方面，近三年毛絨玩具相關企業每年注冊量均在1000家-1500家之間，其中2024年注冊量達1483家，同比增長16.04%。截至目前，今年已注冊911家相關企業，今年新注冊企業多分布在二線城市，占比近8成。

1、主要集中在華北、華東兩地

企查查數據顯示，截至8月下旬，國內毛絨玩具相關企業現存量達1.74萬家，主要集中在華北、華東兩地，分別占比43.17%、40.08%。公開資料顯示，華北地區中，毛絨玩具產業是雄安新區容城縣的傳統特色產業，起步于上世紀80年代，市場份額占國內市場80%。華東地區中，揚州擁有“中國毛絨玩具禮品之都”“江蘇省級毛絨玩具出口基地”“中央電視臺動畫形象毛絨玩具產品指定研發生產基地”等多張產業名片。

2、近三年相關企業每年注冊量均超千家

企查查數據顯示，注冊量方面，2015年-2020年毛絨玩具相關企業每年注冊量均維持在2000家-3000家之間，近三年毛絨玩具相關企業每年注冊量均在1000家-1500家之間，呈穩定回升趨勢，其中2024年注冊量達1483家，同比增長16.04%。

3、今年新注冊企業多集中在二線城市

企查查數據顯示，截至目前，今年已注冊911家相關企業，今年新注冊企業多分布在二線城市，占比近8成，達79.36%。其次為三線城市，占比達13.06%。