京東旗下特價購物品牌“京喜自營”的發展全面邁上新臺階。

今年“雙11”期間，京東旗下特價購物品牌“京喜自營”迎來創立兩周年，一份喜人的成績單同時出爐：2025年至今其實現交易額10倍增長，并為京東帶來1.5億新用戶。目前，“京喜自營”已服務3.7億用戶，深度鏈接全國超260個產業帶，其中近100家產業帶工廠年銷售超百萬單，帶動了超30萬人就業。

在兩周年媒體溝通會上，“京喜自營”的經營模式迎來“煥新升級”：其將全面開展出口轉內銷、大牌同廠、京喜甄選、京喜農場、王牌單品、京喜IPick六項業務，在助力產業帶工廠高質量發展的同時，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

“京喜自營”還在溝通會上宣布，未來三年，將帶動50萬家產業帶工廠實現穩定銷售，持續夯實“工廠直發，就是便宜”的平臺心智，打造“高質價比”的消費新生態。

全鏈路運營讓工廠當“甩手掌柜”

自成立以來，“京喜自營”就致力于構建一個健康的商業生態：一端緊密連接著遍布全國的產業帶工廠，另一端服務于廣大用戶，去掉所有不必要的中間環節，讓價值回歸制造源頭與消費終端。

在當下消費市場中，消費者的核心需求愈發清晰——以實惠價格買到高品質商品。與此同時，許多優質產業帶工廠雖然具備一流制造能力，卻因中間環節層層加價壓縮利潤空間，加之多個非生產環節分散精力，導致難以專注生產制造，普遍陷入“成本高、賣不動、不賺錢”的困境。

作為京東旗下特價購物品牌，“京喜自營”致力于打造產業帶源頭好貨，甄選低價好物直達消費者，同時提供營銷、運營、物流和客服等扶持，讓工廠專注生產，當起“甩手掌柜”。

在工廠端，為了最大程度讓產業帶工廠減負，“京喜自營”為產業帶工廠打造了“甩手掌柜”模式，通過減少流通加價，并提供包括選品、運營、廣告投放、物流、售后等在內的全鏈路扶持，讓工廠得以回歸制造本質，將全部精力投入到提升工藝、優化品質上，進而真正實現“賣得動、賺得到”。

為了讓用戶拿到價格實惠、質量又有保障的產品，“京喜自營”通過“采銷嚴選”機制嚴控商品品質，依托京東快遞實現高效履約，并推出“1件包郵”與“官方售后”等特色服務，確保“低價好服務”。

六大業務“煥新”驅動商家持續增長

為了防止低價內卷式競爭，“京喜自營”圍繞出口轉內銷、大牌同廠、京喜甄選、京喜農場、王牌單品及京喜IPick六大業務方向，推出多項舉措。

以出口轉內銷業務為例，“京喜自營”杜絕“一陣風”式扶持，而是持續為外貿商家提供幫扶，借助“甩手掌柜”模式為產業帶商家指導選品、傾斜流量，幫助外貿企業緩解因海外訂單波動帶來的經營壓力。截至目前，已助力近2000家外貿企業銷售1.5億單，同比增長12倍。

龐大的數據下是鮮活的案例。受關稅政策影響，來自山東臨沂的宏泰有限公司一度大半產線停產，但其借助“京喜自營”快速打開了內銷渠道，目前已累計售出近1億只紙杯，成交額達300萬元。

此外，很多知名品牌的代工廠也希望開辟線上銷售渠道。“京喜自營”通過“大牌同廠”業務直接對接這些優質代工廠，在保護被代工品牌知識產權的同時，為工廠開辟全新增長通道。其中，長期為歐美品牌代工的東莞新偉龍有限公司生產的Polo衫、T恤等商品4月在“京喜自營”上線后，成交額已近百萬元。

為了讓優質的產業帶工廠能夠脫穎而出，“京喜自營”設置了京喜甄選業務，目光鎖定“金牌工廠、標桿品質、權威認證”等商品，讓優質產業帶工廠在保證價格競爭力的同時，合理獲得較高利潤。

目前，京喜甄選業務已上線超60萬款優質商品，好評率保持在95%以上，更打造了年銷230萬單的柳州螺螄粉、年銷100萬單的卷紙、年銷70萬單的陶瓷碗等多款現象級爆品。

向“谷賤傷農”說“不”，京喜農場業務通過“產地直采”模式，既保證農產品品質，又確保了農戶的合理收益。目前，“京喜自營”已幫助超3200個農業產業帶商家銷售1.6億單，助力全國各地農業發展與農民增收。

王牌單品業務則聚焦產業帶源頭好貨，幫助產業帶商家快速實現銷量的爆發式增長。目前，該業務用戶月均復購率達85%，部分單品單日訂單量最高已突破32萬單。京喜IPick堅持借助正版IP提升產業帶商品的附加值和辨識度，其中草莓熊濕巾年銷量突破300萬包，迪士尼系列餐具上市半年銷售近40萬單。

未來三年帶動50萬家企業穩定銷售

為了讓超260個中國產業帶高質量發展，創造更多中國產業帶的“隱形冠軍”集群，“京喜自營”將在2026年為產業帶工廠再吸引1.5億新用戶，將產業帶商品數量擴容到300萬個，未來三年將帶動50萬家產業帶工廠實現穩定銷售。

為了達到上述目標，“京喜自營”將從營銷、物流、服務三大維度持續升級，構建覆蓋商家經營全鏈路的更高效的支持體系。

營銷方面，“京喜自營”通過流量傾斜與爆品孵化，幫助商家快速打開銷路;物流方面，依托京東快遞實現高效履約與成本優化;服務方面，提供官方售后與運營支持，降低商家經營門檻。這一體系不僅幫助產業帶工廠降低運營成本、提升周轉效率，更建立起從生產到銷售的一體化通路，為其可持續增長注入確定性。

伴隨理性消費的趨勢深化，“京喜自營”通過源頭直供、品質嚴選與全鏈路賦能，不僅重新定義了“工廠直發”的價值，也從源頭遏制了“劣幣驅逐良幣”的市場亂象，為產業帶與消費者搭建起高效的連接通道。

未來，“京喜自營”將持續優化供應鏈，為消費者帶來更多高質價比商品，助力產業帶工廠建立穩定銷路和品牌認知，在“優質優價”的良性循環中，與產業帶商家共同成長，成就更多“隱形冠軍”的品牌之路。

陳陟