1月28日晚，上海家化發(fā)布2025年年度業(yè)績預盈公告，預計實現(xiàn)歸母凈利潤在2.4億元到2.9億元之間，與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將實現(xiàn)扭虧為盈。公告顯示，2025年公司主營業(yè)務增長、毛利率提升、非經(jīng)常性收益增加等使得業(yè)績預盈。

2025年是上海家化戰(zhàn)略改革的關鍵一年。在“聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率”的戰(zhàn)略指引下，公司成功跑通了品牌驅(qū)動的增長模式。多款億元單品與潛力新品持續(xù)引爆市場，核心品牌競爭力持續(xù)增強、品牌勢能加速釋放，共同推動全年業(yè)績扭虧為盈。本次發(fā)布的預盈公告，既有力回應了市場的期待，也印證了“四個聚焦”戰(zhàn)略在驅(qū)動品牌價值回歸、實現(xiàn)高質(zhì)量增長方面的正確性與有效性。

億元單品引領增長，潛力新品蓄勢待發(fā)

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官林小海近日指出，在線上化時代，大單品是品牌走進消費者心智的關鍵入口。通過以代表性單品建立認知，逐步構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，最終形成穩(wěn)固的品牌心智，從而使品牌得以穿越周期、實現(xiàn)長遠發(fā)展。過去一年，公司已將這一方法論付諸實踐，在聚焦核心品牌的基礎上，進一步錨定細分賽道，打造出全新升級版六神驅(qū)蚊蛋、玉澤第二代屏障修護系列面霜、佰草集新七白美白泥膜（大白泥）多款億元單品并有望持續(xù)擴容，不斷提升細分市場占有率。

在億元單品成功的基礎上，上海家化2025年Q4成立億元單品俱樂部，旨在復用品牌資源和運營經(jīng)驗，以爆品邏輯打造爆品矩陣，力爭擴展億元大單品矩陣，通過完整的孵化鏈路驅(qū)動公司發(fā)展。

下半年多個新品表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出沖擊億元單品的強勁勢能。六神清爽香氛沐浴露推出深海龍涎、雨后梔子、山野青柚三款香型，精準對接年輕群體對香氛護理的需求。玉澤第二代干敏霜成功突圍成為獨立億元單品、油敏霜潛力持續(xù)爆發(fā)，并啟動對身體護理品類的戰(zhàn)略升維，攜手國民運動員樊振東深化“穩(wěn)守屏障”價值主張。佰草集品牌重塑煥新，新品仙草油憑借行業(yè)首個60%高濃添加、0基礎潤膚合成脂的精華油產(chǎn)品，上市即登頂天貓與抖音新品精華油品類榜首，驗證了公司日益成熟的爆品孵化能力。

研發(fā)深化與效率提升，夯實長期發(fā)展根基

眾多億元單品與潛力新品的背后，是上海家化在研發(fā)上的持續(xù)深耕與前瞻布局。公司重視護膚科技與原料研發(fā)，持續(xù)加碼研發(fā)創(chuàng)新。2025年3月，“上海家化創(chuàng)新中心—合成生物”揭幕，標志著研發(fā)戰(zhàn)略的全面升級，旨在融合傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥研究優(yōu)勢，以合成生物學技術(shù)突破創(chuàng)新原料研發(fā)，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)和市場競爭力的美妝科技原料與產(chǎn)品。據(jù)了解，上海家化近兩年備案了多款化妝品新原料，包括“金耳(Tremellaaurantialba)子實體提取物”“青錢柳(CYCLOCARYAPALIURUS)葉提取物”“順-15-二十四碳烯酸”“環(huán)二肽-1”“醋醅醅鹵提取物”“紫萁酮”“白肉靈芝(GANODERMA LEUCOCONTEXTUM)子實體提取物”等。另外，上海家化還推出了國內(nèi)行業(yè)首款“皮膚糖化水平量化及成像設備——皮膚AGEs熒光探針AGEScan Lite”，實現(xiàn)了在體、實時、無創(chuàng)的皮膚糖化水平定量分析與成像，突破行業(yè)技術(shù)難題，填補了化妝品領域在體無創(chuàng)糖化定量檢測的空白。

以前沿科研構(gòu)筑產(chǎn)品力內(nèi)核，上海家化亦以AI賦能加快市場響應速度。公司于2025年10月啟動青浦電商供應鏈創(chuàng)新項目，探索“電商工廠直發(fā)”新路徑，建設首個“電商包裝創(chuàng)新應用中心”，融合綠色包裝、智能設計與AI技術(shù)，大幅縮短流通鏈路，提升效率。

進入2026年，旗下核心品牌不僅動作連連，而且品效合一帶動1月份線上實現(xiàn)開門紅。玉澤正式推出新品特潤霜，在PBS專利技術(shù)基礎上，創(chuàng)新性應用發(fā)酵青蒿油，以油入霜，為脆弱皮膚提供深層滋潤，有效應對極干、極寒、暴曬、泳后及醫(yī)美術(shù)后等極限場景，進一步將屏障修護的版圖拓展到更多人群。同期，六神經(jīng)典花露水煥新包裝上市，設計、工藝與防偽技術(shù)全方位迭代，以更具辨識度與品質(zhì)感的形象，為消費者帶來更安心選擇。佰草集劉媛媛專場直播、祝曉晗專場直播均實現(xiàn)退后GMV超千萬，仙草油已展現(xiàn)出超級大單品的爆發(fā)力，協(xié)同太極系列助力品牌實現(xiàn)線上能力建設和業(yè)績增長的雙提升。

上海家化2026年的增長路徑已然明確，構(gòu)建“品牌—大單品—渠道”的清晰組合，玉澤、六神、佰草集三大品牌成為關鍵增長支柱，圍繞“億元級單品”推進品牌與產(chǎn)品開發(fā)，在渠道側(cè)繼續(xù)提升效率與內(nèi)容能力。在行業(yè)轉(zhuǎn)向存量博弈的當下，具備戰(zhàn)略定力的企業(yè)將迎來發(fā)展機遇。顯然，通過深耕細分賽道，上海家化想象空間正在不斷增大。龔斯軒