當“品質消費”成為市場主旋律，消費者對品牌的選擇愈發回歸理性。恰逢 “三八“國際婦女節這一承載女性力量與自我表達的關鍵營銷節點，上海家化攜旗下“玉澤”“佰草集”“高夫”“雙妹”“美加凈”五大品牌，首次以聯袂姿態亮相京東超級品牌日。這既是上海家化與京東的雙向奔赴，也是一次百年國貨品牌矩陣與電商平臺超級營銷IP的深度對話，更是一場品牌匠心與用戶選擇的價值共振——用經得起市場檢驗的產品，守護每一位消費者的品質生活。

價值同頻：一場“百年匠心”與“超級平臺”的雙向奔赴

上海家化“把肌膚交給專業”的品牌承諾與京東對品質消費的長期堅守，本質上是同一份初心的一體兩面。當百年匠心遇見超級平臺，一場關于信任的雙向奔赴就此開啟：上海家化將品牌的專業積淀注入產品矩陣，京東則以用戶洞察與場景連接能力，讓這份匠心精準抵達萬千消費者的生活。此次合作，雙方將百年匠心沉淀與平臺用戶洞察深度融合——讓“買什么”的糾結，變成“就是它了”的篤定。 從營銷共振到價值共生，這場超級品牌日不僅讓選擇變得簡單，更讓信任有了具體的模樣，成為國貨與平臺攜手奔赴消費者的美好注腳。

從23年專注皮膚屏障修護的玉澤，到深耕中國特色本草養膚理念的佰草集，再到持續領跑男士護膚賽道的高夫，乃至極具海派風情的高端品牌雙妹與國民記憶美加凈，上海家化構建了橫跨美妝、個護、男士護膚的多梯度品牌矩陣。此次五大品牌首次集結亮相京東超級品牌日，更像是一場跨越世紀的約定。當承載了幾代人記憶與信賴的“老朋友”相聚于此，上海家化想與京東一同傳遞的，不僅是護膚的方案，更是一份對消費者的溫情守護與陪伴。

品牌矩陣聚力，精準契合多元消費需求

上海家化此次以多梯度、多品類的品牌矩陣，打通美妝、個護、男士護膚等多個細分賽道。通過整合五大品牌的核心優勢，攜手京東打造上海家化多品牌聯動的超級營銷場景，實現了對不同用戶圈層、不同家庭場景的多維覆蓋與精準回應。這既是品牌價值的集中釋放，更是對當下消費需求從“性價比”到“質價比”躍遷的深刻洞察，最終在聲量與銷量上形成合力，打造了一場全域營銷的標桿盛典。

上海家化旗下，23 年專注皮膚屏障修護的玉澤，堅持以循證醫學為依據，2003年來與上海交大附屬瑞金醫院皮膚科攜手開始產品的聯合研制。明星產品干敏肌「本命」保濕霜1，醫院驗證30分鐘強效補水2，7天強韌屏障3。保濕霜自8年前推出以來累計熱銷超1,274萬罐，這也是消費者“把肌膚交給專業”的信任回響。承千年本草養膚智慧的佰草集，則以現代科技賦能古方今效，追求內外同養、根源長效，詮釋“美自根源，養有方”的品牌理念。其新七白大白泥?憑借出色效果，榮登京東涂抹面膜金榜與煥白亮白面膜熱賣榜，實現一敷即刻提亮?，28天淡斑抑黑?的真功效。高夫作為1992年誕生的專屬中國男士的護膚品牌，34年專研男士護膚，專為油痘肌、油皮量身打造產品。其控油潔面奶?產品登頂京東男士潔面熱賣榜TOP1，30秒凈透毛孔?，8小時持久控油?，溫和調理膚質，洗后維持水油平衡，成為眾多男士的日常護膚之選。

全場景資源加持，品質傳播深度觸達

京東平臺為此次上海家化超級品牌日提供了多方位的重磅資源支持，打通京東站內到站外、從線上到線下的全鏈路聯動，實現了多聲量于銷售的雙爆發。

線上傳播強勢曝光，活動爆發當天，上海家化在京東站內實現“現象級”霸屏——從開屏、搜索的高曝光，到APP首焦、PC首焦等核心黃金流量位，多圈層維度、高頻觸達承接轉化，持續強化消費者對“上海家化”旗下的品牌認知，達成品牌傳播與消費轉化的精準銜接。

線下場景深度滲透， 超品活動期間，上海家化同步啟動覆蓋全國15座城市的派樣體驗活動。通過線下派樣機，消費者可零距離體驗上海家化旗下明星產品，親身感受其卓越功效與品質，讓品牌信任建立在真實可感的產品體驗之上，讓消費者成為品牌最熱忱的分享者。

引爆年輕力，明星共鳴撬動“留量”轉化

明星合作是此次營銷的點睛之筆。3月7日，上海家化正式官宣青年演員、歌手陳少熙成為上海家化美妝推薦大使。他沐浴于自然，熱烈又堅韌，這份獨特的氣質與品牌精神高度契合。

這一次攜手，不止于代言，更是一場精神共鳴的雙向奔赴。陳少熙踏實耕耘、扎根成長的軌跡，與上海家化百年積淀、厚積薄發的品牌底色不謀而合;他陽光健康的形象與真誠表達的感染力，則為百年家化注入蓬勃的新生氣息。這份“于厚重中煥新”的共鳴，讓合作超越簡單的形象背書，成為一場品牌價值觀的雙向奔赴。

隨著陳少熙正式出任上海家化美妝推薦大使，他的品牌形象同步登陸全國20個核心城市、40余塊商圈大屏。這不僅為超品活動注入青春氣息，也讓更多年輕消費者在日常駐足間，與百年家化完成一次“不期而遇”的對話。

依托明星影響力與全域場景的深度聯動，上海家化實現對目標人群的多點觸達，并與京東站內形成高效呼應。對品牌而言，這不僅是一次聲量的集中釋放，更是一場與年輕消費者建立情感連接、激活品牌煥新的“留量”沉淀。

未來持續深耕，與消費者共赴美好

此次上海家化攜五大品牌首秀京東超級品牌日并取得圓滿成功，成為雙方合作的重要里程碑。未來，上海家化將繼續深化與京東平臺的合作，探索更創新、更高效的合作模式，真正站在消費者的角度，去理解他們的每一次選擇、回應他們的每一份期待。用京東的平臺溫度，縮短上海家化與萬千消費者的距離。當每一次觸達都成為信任的積累，品牌與用戶之間便不再是簡單的供需關系，而是一場持續深化的價值共鳴。基于當下對中國消費市場的深刻理解，以及對新趨勢、新需求的敏銳捕捉與快速響應，上海家化將精準洞察轉化為創新動能，持續投入科研深耕，推出更多滿足市場期待的高品質產品。

百年家化，初心不改。立足數字化新起點，上海家化將以更聚合的力量、更年輕的姿態，與消費者成為“超級好友”，用匠心守護肌膚，以創新回應期待，持續書寫新時代“中國美”的新篇章。

注釋：

1.干敏肌「本命」保濕霜為產品昵稱，產品備案名為玉澤皮膚屏障修護保濕霜。

2.數據來源于皮膚科專科醫院，31名27-60歲敏感性肌膚受試者使用玉澤皮膚屏障修護保濕霜30分鐘后的機測檢測結果，實際使用效果因人而異。

3.數據來源于皮膚科專科醫院，31名27-60歲敏感性肌膚受試者使用玉澤皮膚屏障修護保濕霜7天后的機測檢測結果，實際使用效果因人而異。

4.此為產品昵稱，產品注冊名稱為佰草集新七白美白透亮白泥面膜，國妝特字20230142。

5.數據來源于第三方測試報告，30名30歲-45歲女性受試者，單次厚敷15分鐘新七白大白泥后經儀器測試的結果，實際效果因人而異。

6.數據來源于第三方，為30名20-45歲女性，單次厚敷15分鐘，每周使用三次經28天后的機測結果，實際效果因人而異。

7.控油潔面奶為產品昵稱，產品備案名為高夫清爽控油凈澈潔面乳。

8.數據來自第三方實驗室，63名18-25歲中國健康男性使用高夫清爽控油凈澈潔面乳后，30秒、8小時、即刻的主觀評價結果，實際效果因人而異。