當(dāng)“科技使世界變得更平”這一初心使命，在易點(diǎn)天下（301171）CEO武瑩致投資人的信中被再次強(qiáng)調(diào)時(shí)，它已不僅是一個(gè)美好的愿景，而是這家出海營銷科技企業(yè)2025年業(yè)績與戰(zhàn)略的最佳注腳。

3月24日，易點(diǎn)天下披露2025年年報(bào)，用數(shù)據(jù)印證了其戰(zhàn)略的前瞻性。年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營收38.30億元，同比增長50.39%，剔除匯兌損益和股份支付的利潤總額2.81億元，同比增長42.81%；剔除匯兌損益和股份支付的歸母凈利潤達(dá)2.52億元，同比增長18.98%。這組數(shù)據(jù)背后，是公司“出海營銷”與“廣告技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的協(xié)同共振，更是其以AI為引擎，推動(dòng)全球化營銷邁向全場(chǎng)景自主化的生動(dòng)實(shí)踐。

世界變得更平，AI重構(gòu)營銷全鏈路

“科技確實(shí)讓世界變得更平”。

年報(bào)顯示，在武瑩看來，AI技術(shù)正像電力和互聯(lián)網(wǎng)一樣，成為讓世界變得更平的基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)于廣告營銷行業(yè)，它正在從三大維度帶來歷史性機(jī)遇：重塑廣告營銷全鏈路、開辟程序化廣告新機(jī)遇、賦能中國出海企業(yè)全球化。

中郵證券等多家券商研報(bào)表示，營銷是人工智能核心落地場(chǎng)景之一，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)均利用AI技術(shù)賦能自身廣告營銷主業(yè)。在AI的幫助下，廣告營銷從素材生成到投放執(zhí)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在被重構(gòu)，每一次精準(zhǔn)推送都成為一次高效的價(jià)值流動(dòng)。

面對(duì)這一趨勢(shì)，易點(diǎn)天下正通過“全場(chǎng)景自主化”的戰(zhàn)略升級(jí)，破局傳統(tǒng)營銷。2025年9月，公司發(fā)布全新升級(jí)的AI Drive 2.0數(shù)智營銷解決方案，以AI中臺(tái)與數(shù)據(jù)中臺(tái)為核心，依托自研的EC MCP Server智能中樞，打造出包括AdsGo.ai、CyberGrow在內(nèi)的AI應(yīng)用層產(chǎn)品矩陣。近百個(gè)Agents和工作流全面投入使用，深度覆蓋風(fēng)控審核、廣告運(yùn)營、智能客服等全鏈路業(yè)務(wù)場(chǎng)景。這標(biāo)志著公司成功推動(dòng)AI從“執(zhí)行指令”轉(zhuǎn)向“自主決策”的營銷閉環(huán)自動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)了從“全鏈路自動(dòng)化”向“全場(chǎng)景自主化”的新躍遷，讓營銷智能體成為重塑效率邊界的核心變量。

挖掘潛力，構(gòu)筑“服務(wù)+技術(shù)”雙輪壁壘

“當(dāng)世界變平，你該挖掘潛力迎接壓力，而非建造圍墻”。

面對(duì)全球流量生態(tài)的復(fù)雜性，易點(diǎn)天下打破“圍墻”，選擇了一條開放式、互補(bǔ)性的發(fā)展路徑。2025年，公司首次將主營業(yè)務(wù)明確拆分為“整合營銷服務(wù)”與“廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)”兩大板塊，清晰地展現(xiàn)了其獨(dú)特的商業(yè)模式，這一拆分也旨在更清晰呈現(xiàn)公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展格局，幫助投資者更全面理解公司正加快向“整合營銷服務(wù)能力+程序化廣告平臺(tái)能力+AI驅(qū)動(dòng)能力”協(xié)同發(fā)展的新階段邁進(jìn)。

整合營銷服務(wù)致力于為客戶提供一站式整合營銷解決方案，深耕以谷歌、Meta、TikTok為代表的頭部媒體生態(tài)，幫助出海品牌完成從策略到效果歸因的全鏈路服務(wù)，2025年該板塊實(shí)現(xiàn)營收19.54億元，同比增長49.35%。而廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)則通過zMaticoo與Yeahmobi雙平臺(tái)，專注于程序化廣告投放與流量變現(xiàn)，釋放中長尾媒體資源價(jià)值，2025年?duì)I收18.38億元，同比增長48.92%。

兩大業(yè)務(wù)板塊均保持較快增長，其中短期內(nèi)整合營銷服務(wù)仍是公司經(jīng)營業(yè)績的重要基礎(chǔ)和“壓艙石”，公司依托客戶基礎(chǔ)、行業(yè)資源等持續(xù)強(qiáng)化“整合全球資源、服務(wù)中國企業(yè)出?！钡南到y(tǒng)能力，同時(shí)作為區(qū)域首家電商一級(jí)代理，還與華為、阿里巴巴等生態(tài)伙伴開展協(xié)同合作。

此外，兩者商業(yè)模式形成有效互補(bǔ)，驅(qū)動(dòng)“客戶規(guī)?！獢?shù)據(jù)資產(chǎn)—算法能力”的正向增強(qiáng)循環(huán)。這種“一手服務(wù)能力，一手技術(shù)能力”的雙輪布局，不僅避免了對(duì)單一流量渠道的過度依賴，更在內(nèi)部形成了“流量與預(yù)算”的雙向反哺。整合營銷帶來的優(yōu)質(zhì)廣告主預(yù)算和海量數(shù)據(jù)，為廣告平臺(tái)提供了穩(wěn)定的飛輪動(dòng)能；而廣告平臺(tái)匯聚的中長尾流量，又為整合營銷拓展了更廣闊的增長空間。

正是憑借這種貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的獨(dú)特生態(tài)，易點(diǎn)天下在電商板塊營收實(shí)現(xiàn)同比122.80%的高速增長，應(yīng)用、娛樂代理及其他板塊也同比增長30.53%，AI應(yīng)用、短劇、新能源汽車等新賽道亦持續(xù)取得突破，構(gòu)建起行業(yè)內(nèi)難以復(fù)制的核心競(jìng)爭壁壘。

贏家屬于先行者，以研發(fā)構(gòu)筑未來

“贏家將是那些最快學(xué)會(huì)新習(xí)慣、流程與技能的人——沒有誰能永遠(yuǎn)領(lǐng)先”。

在科技周期的更迭中，技術(shù)投入與商業(yè)產(chǎn)出之間天然存在著“時(shí)間差”，但正是這種“慢”投入，構(gòu)筑了后期“快”增長的底層基礎(chǔ)。2025年，易點(diǎn)天下全年研發(fā)費(fèi)用達(dá)1.59億元，同比增長74.28%，研發(fā)人員數(shù)量同比增長49.75%，內(nèi)部成功培育25名“AI超級(jí)個(gè)體”，并推行了覆蓋面更廣的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，以人才密度支撐技術(shù)創(chuàng)新深度。

持續(xù)的研發(fā)投入正在轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的技術(shù)產(chǎn)品力。公司旗下程序化平臺(tái)zMaticoo順利完成SDK與DSP2.0的雙端全面升級(jí)，核心指標(biāo)全線躍升：eCPM提升3.90%，填充效率提升26.70%，實(shí)現(xiàn)了“效率+收益”的雙重突破。同時(shí)，該平臺(tái)正式通過全球權(quán)威的IAB Tech Lab認(rèn)證，并與廣告驗(yàn)證巨頭DoubleVerify達(dá)成戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著其廣告透明度與監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)已全面接軌國際最高水平。

不僅如此，易點(diǎn)天下在2025年業(yè)績說明會(huì)中表示，近年來公司AI布局已進(jìn)入體系化能力建設(shè)與商業(yè)化驗(yàn)證并進(jìn)的新階段。公司以“人機(jī)協(xié)同”為核心，已構(gòu)建近百個(gè)AIAgent和AI工作流，并應(yīng)用于全球營銷全鏈路場(chǎng)景。其在AI營銷領(lǐng)域的核心壁壘在于已形成數(shù)據(jù)、流量、算法、平臺(tái)與業(yè)務(wù)場(chǎng)景之間的閉環(huán)協(xié)同能力，能夠圍繞“洞察—?jiǎng)?chuàng)意—投放—優(yōu)化—?dú)w因”實(shí)現(xiàn)全鏈路打通和持續(xù)迭代。

與此同時(shí)，公司還與GoogleCloud、阿里云、華為云、騰訊云、火山、智譜AI、MiniMax等生態(tài)伙伴保持合作，有助于先進(jìn)模型能力與公司垂直場(chǎng)景深度結(jié)合。

對(duì)于未來2-3年的增長延續(xù)性，易點(diǎn)天下保持著積極判斷。公司認(rèn)為，這份判斷并非建立在單一行業(yè)短期高增長基礎(chǔ)上，而是建立在技術(shù)能力、媒體資源、客戶基礎(chǔ)及行業(yè)洞察協(xié)同提升的基礎(chǔ)之上。依托十余年出海營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、超10000家客戶積累及較強(qiáng)的行業(yè)理解能力，易點(diǎn)天下有望持續(xù)受益于中國企業(yè)由商品出海向品牌出海升級(jí)、由單點(diǎn)投放向全鏈路增長演進(jìn)的長期趨勢(shì)。

展望未來，易點(diǎn)天下將以清晰的戰(zhàn)略定力持續(xù)投資于客戶增長與技術(shù)創(chuàng)新。公司將緊扣“新質(zhì)生產(chǎn)力”的時(shí)代脈搏，通過“出海營銷”與“廣告技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，全面釋放AI的增長動(dòng)能。在夯實(shí)電商、游戲等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，公司戰(zhàn)略性加大對(duì)智能硬件、短劇出海、AI原生應(yīng)用等高增長賽道的市場(chǎng)拓展。同時(shí)，公司啟動(dòng)H股上市前期籌備工作，將依托國際化資本平臺(tái)、全球媒體資源、生態(tài)合作網(wǎng)絡(luò)及跨區(qū)域拓展能力，持續(xù)鞏固在企業(yè)出海服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

如武瑩在信中所言，易點(diǎn)天下將“持續(xù)進(jìn)化”作為組織文化的目標(biāo)與方向，通過全產(chǎn)品體系A(chǔ)I化與全員工作流程AI化來實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)生長，將“確定性”作為全球化服務(wù)的核心交付物，為新一代中國品牌提供更普惠、更高效的全球化增長解決方案，讓中國品牌在全球舞臺(tái)上綻放更耀眼的光芒。 胡虹躍