近日，市場有消息稱，自2月6日起，“夢之藍M6+”終端供價與售價上漲30元/瓶。

業內人士指出，自上市以來，全面升級的“夢之藍M6+”迅速贏得了消費者的認可與信賴，在江蘇省乃至全國范圍內掀起了一波又一波的銷售熱潮。2021年春節前夕，“夢之藍M6+”線上、線下渠道賣斷貨更是成為常態，在供不應求市場狀態下，“夢之藍M6+”價格應勢上漲是終端需求旺盛的結果。

渠道貨源持續緊俏

2019年11月，全面升級的“夢之藍M6+”正式面世。增加了更多陳酒，以更醇厚的口感所形成的差異化特色，使“夢之藍M6+”上市后迅速受到了消費者、經銷商乃至整個白酒行業的認可與信賴。

近期，隨著牛年春節即將來臨，“夢之藍M6+”線上、線下渠道都呈現旺銷態勢。多家調研機構調研報告顯示，山東、河南、江蘇市場“夢之藍M6+”配額緊張，市場供不應求，不少煙酒店呈賣斷貨狀態。與此同時，在李佳琦、蘇寧超市等直播間，“夢之藍M6+”上鏈接僅僅幾秒鐘就被一搶而光，直播間內不時有消費者提問“‘夢之藍M6+’什么時候有貨？”

“早在去年12月底，徐州市場‘夢之藍M6+’的配額就沒有了，賣得特別快。前幾天，有幾位‘夢之藍M6+’的老顧客，直接拿走了好幾箱，現在我店里的存貨也只剩幾瓶。”江蘇徐州的一位經銷商表示。

“‘夢之藍M6+’在山東市場目前是暢銷高端品牌。相較其他競品，‘夢之藍M6+’有強大的品牌和渠道優勢，團購與終端雙管齊下，獲取市場份額速度很快，在后疫情時代全國緩釋的格局下，‘夢之藍M6+’今年逆勢而上，一直保持著熱銷的狀態。”山東市場白酒行業人士指出。

“作為全國高端價格帶的暢銷產品，‘夢之藍M6+’本身已經形成了消費潮流，擁有一大票忠實的消費者。從上市以來的亮眼成績看，‘夢之藍M6+’本身的溢價能力突出。‘夢之藍M6+’漲價，這是一種戰略自信和市場自信，也會促進渠道良性發展。”白酒行業一位投資人士指出。

行業及終端渠道對“夢之藍M6+”信心十足，持續看好。“夢之藍M6+”順應春節行情價格上漲，不僅體現了“夢之藍M6+”的消費者認可度正不斷提高，更體現了“夢之藍M6+”作為軸心品牌的品牌影響力。

品牌勢能全面釋放

“夢之藍M6+”在推出之初，以“更多陳酒，醇厚有加；更大容量，盡享有加；精奢設計，典雅有加；科技防偽，保真有加”的高品質驚艷亮相，并迅速在競爭激烈的白酒行業中脫穎而出。

為全面鍛造“夢之藍M6+”的品牌勢能，洋河創造性地提出了“一商為主，多商配稱”的新生態體系，實現以品牌為中心的廠商一體化的營銷模式。與此同時，還在品牌定位方面進行創新與變革。“夢之藍M6+”被賦予了更多的時代精神，“別等著更好的時代，成就更好的我們，該由我們去成就更好的時代，下一個十年，更好的時代值得更好的你”的品牌精神，讓“夢之藍M6+”擁有了超出產品之外的符號價值。

“夢之藍M6+”還與中國航天基金會結成戰略合作伙伴，以新穎獨特的數字化形式，開展“百萬航天合伙人計劃”，實現了增強傳播到融合消費場景的轉變，讓每一瓶“夢之藍M6+”都連著消費者的航天夢，讓每個消費者都能以“合伙人”的身份深度參與其中，進一步增強了“夢之藍M6+”品牌勢能。

在白酒行業人士看來，當下高端白酒市場最軸心位置的價格在700元左右，而“夢之藍M6+”正好處在這個價格帶，且增長勢頭最為明顯。隨著“軸心品牌”的品牌勢能持續釋放，再加上春節熱銷這一波火熱行情，“夢之藍M6+ ”價格應聲而漲，是一個水到渠成的結果。