“寶寶們看這里，這個(gè)包是03年的款式，現(xiàn)在特別難碰到。”在“潘潘中古嚴(yán)選”的淘寶直播間里，90后主播潘潘正在介紹一款LV中古包。

直播間里不斷刷屏的粉絲提問(wèn)，背后正是線上“中古市場(chǎng)”的活躍和潛力。記者了解到，以包、腕表、珠寶等二手奢侈品為代表的中古市場(chǎng)，在過(guò)去一年成為了淘寶新的百億級(jí)市場(chǎng)。看似小眾的需求，已經(jīng)催生了一門百億規(guī)模的生意。

淘寶箱包行業(yè)小二茵悅分析，中古市場(chǎng)在淘寶上的崛起，得益于三大因素：年輕人對(duì)精致生活的追求、直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及疫情對(duì)出國(guó)購(gòu)物的影響。

作為一個(gè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較高的行業(yè)，中古市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)業(yè)者的供應(yīng)鏈能力、正品鑒定能力、用戶運(yùn)營(yíng)能力都有要求。因此，即使在用戶高需求和疫情雙重因素推動(dòng)下，整個(gè)中古市場(chǎng)的“入局者”數(shù)量依然比其他行業(yè)少得多。“隨著淘寶在這一市場(chǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)越來(lái)越完善，一旦具備了這些能力，入門了，就能快速且穩(wěn)定發(fā)展。因?yàn)橹泄攀袌?chǎng)還是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，有很大潛力。”茵悅表示。

消費(fèi)偏好的變化是促使中古市場(chǎng)達(dá)成“百億規(guī)模”的一個(gè)重要因素。在淘寶上開(kāi)了8年店的潘潘對(duì)此深有感觸：“越來(lái)越多的消費(fèi)者追求款式獨(dú)特、并且低調(diào)的包，中古包恰好可以滿足他們的需求。”潘潘說(shuō)，中古包消費(fèi)者的一大特性就是高頻復(fù)購(gòu)，信任和興趣推動(dòng)了這一原本小眾的需求不斷煥發(fā)生命力。

淘寶中古市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也跟年輕消費(fèi)者對(duì)于精致生活的追求有關(guān)：他們買的不只是中古奢侈品的性價(jià)比，更是復(fù)古的情懷。

另一方面，直播的發(fā)展和流行也能讓喜歡中古包的消費(fèi)者更放心地下單。以中古包為例，因?yàn)榭钍健⑹褂煤圹E等原因，中古包個(gè)個(gè)都是孤品，而直播可以立體、即時(shí)地展示包的所有細(xì)節(jié)，主播更是可以在第一時(shí)間解答粉絲的疑問(wèn)。

從漢服、JK、Lolita組成的三坑市場(chǎng)，到如今的中古市場(chǎng)，年輕創(chuàng)業(yè)者們?cè)谔詫毶献プ×艘粋€(gè)個(gè)新機(jī)會(huì)，獲得快速成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年4月到2021年3月期間，淘寶新增活躍商家數(shù)創(chuàng)下了2017年以來(lái)5個(gè)財(cái)年的最高值。健康的商業(yè)生態(tài)和規(guī)范的平臺(tái)治理讓這些商家擁有廣闊的成長(zhǎng)空間，也和不斷爆發(fā)的新興消費(fèi)需求形成了正向循環(huán)。