這屆新品牌起飛了!

2021年天貓618開門紅期間，僅6月1日當(dāng)天，就有755個新品牌首日成交額超過1百萬元。有商家慨嘆：新品牌的黃金時代來了，天貓是品牌創(chuàng)業(yè)第一平臺。

數(shù)據(jù)顯示，添可、云鯨、Ubras和iQoo等品牌喜提成交過億小目標(biāo)，成為天貓618銷售額第一梯隊的新品牌。

美妝個護和食品行業(yè)誕生了一批“單日成交破千萬”的新品牌?？涞?、花西子、逐本、colorkey、perfectdiary、潤百顏、HELIUS、dralva、至本、優(yōu)時顏、HBN、PMPM、搖滾動物園等美妝個護新銳品牌，和三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、鐘薛高、永璞、李子柒等食品新品牌，在6月1日當(dāng)天就躋身“千萬俱樂部”。

此外，一批消費電子行業(yè)的新品牌和中小商家首戰(zhàn)618，就在首小時內(nèi)喜提百萬成交。比如morrorart、幾素、AIRFLY、VTG、電小二等，首小時內(nèi)成交金額就超過百萬。

家裝行業(yè)新品牌也呈現(xiàn)高速增長狀態(tài)，藍盒子、宜洛、bebebus、loock鹿客、大白、homecabana、大角鹿、科恩納、儒黛、沃萊森、金侍衛(wèi)等新品牌成交金額均超過百萬。

“眾多品牌日銷超百萬，甚至超千萬，是新品牌走向成熟的起點，供應(yīng)鏈的成熟、大平臺的助力，驅(qū)動消費新物種從萌芽到飛躍成長。”元璟資本合伙人王琦對此表示，投資圈普遍把新品牌在天貓618的成績看做是風(fēng)向標(biāo)。

新品牌登臺首秀成為今年天貓618的一大亮點。

第一次參加天貓618的記憶棉彈簧床墊品牌藍盒子也進入千萬級行列。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人盧召利表示，他最大的感觸是“天貓消費者對新品牌的信任”?！叭绻麤]有成熟的消費環(huán)境，從0到1新品牌就很難獲得這一增長。”

據(jù)了解，今年有25萬品牌擁抱天貓618，達到了去年同期的2.5倍。期間有140萬款首次面世的新品，有很多都是新品牌帶來的新驚喜，天貓618將是他們面向8億消費者的首秀舞臺。

海量用戶的個性化需求，也在天貓催生了一批新賽道。男性護膚、冷萃咖啡、精致養(yǎng)寵、大胸內(nèi)衣、嬰童零食等的消費趨勢，也催生了許多新品牌在天貓飛速成長。

作為咖啡新品牌代表的永璞就是其一，從冷萃咖啡液起家的它，在天貓上找到了對咖啡口味有更高要求的消費者。不僅有逛逛做內(nèi)容種草，也借助阿里媽媽的智能營銷方案在全渠道破圈找到新的用戶。永璞從小眾冷門的品牌，成為咖啡液細分賽道的TOP1。

寵物智能用品代表品牌catlink，洞察到了精致養(yǎng)寵的需求，把握住年輕人對于黑科技的偏好，和解放雙手的懶人生活方式，發(fā)力寵物智能家居賽道，最終讓自動貓砂盆成為寵物智能用品的TOP1單品。

奶糖派也在6月1日成交額突破八百萬元，從把握住中國女性胸圍正在變大的細分趨勢，在天貓找到了目標(biāo)消費者，再利用平臺的趨勢洞察能力，來定制適合“大胸女生”的內(nèi)衣，最終成為細分類目的頭部品牌。

年輕人追求特立獨行的審美，也讓原創(chuàng)設(shè)計師新品牌在今年的618實現(xiàn)爆發(fā)增長，有28個品牌1日成交額就超過百萬元。小眾設(shè)計師新品牌Apedemod首次參加618， 6月1日當(dāng)天即破300萬。

此外，嬰童食品也是天貓上高速增長的新品類，零食品牌寶寶饞了、小鹿藍藍等也在618期間，一日銷售額突破了百萬元。

在“后流量時代“，考驗一個品牌能否從網(wǎng)紅走向長紅，不只是流量導(dǎo)入，打造爆款的能力，天貓為新品牌的成長提供了從內(nèi)容種草、趨勢洞察、研發(fā)新品、拓展品類、品牌提升、供應(yīng)鏈支持等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、不斷創(chuàng)新的消費體驗，吸引了8億優(yōu)質(zhì)消費者用“購物車投票”，讓更多新品牌把握住時代機遇，成為一鳴驚人的創(chuàng)新型企業(yè)。