6月24日，第三方商業數據分析機構超對稱科技公布618期間新品牌成交情況。數據顯示，新品牌在今年618期間繼續把天貓作為生意主場，新品牌在天貓的成交額占到在主流電商平臺成交額的82%。

雖然新品牌的多平臺經營已成常態，但天貓仍然是新品牌最核心的經營陣地。分析人士認為，這和天貓這個平臺的屬性有關。新品牌不同于其他品牌，它們不僅有銷售的需求，還需要不斷“圈粉”獲客，形成品牌心智，從而吸引更多的復購。

天貓的模式，讓品牌自主地開展經營，從公域高效獲客，并在旗艦店這一私域進行消費者運營。因而新品牌對天貓這一陣地更加重視，因而在天貓的成交占比也更高。此前，億邦智庫關于618品牌商的一項調研也顯示，67.2%的企業認為天貓是618活動中最重要的平臺。

超對稱科技跟蹤分析了180多個新品牌，它們都是近三年來在主流電商平臺開設了旗艦店的。數據顯示，新品牌銷售額最高的五個行業是數碼家電、美妝、個護、服飾和食品。

Vivo旗下的手機品牌iQOO奪得新品牌銷量的冠軍，其他躋身新品牌銷量前十的包括家電品牌添可、手機品牌Realme，美妝品牌花西子、Colorkey、完美日記和服飾品牌Ubras等。它們所在的領域，也都是近年來涌現的消費升級核心賽道。

區域方面，新品牌成交額最大的五個省份是廣東、上海、浙江、北京和江蘇，山東、湖南、安徽、福建、湖北分列6到10位。