大西北今年熱度有多高，看社交網絡上層出不窮堪比壁紙的美照就知道了。7月暑期剛開始，飛豬旅行宣布啟動“飛豬奇妙旅行節·大西北”活動：在寧夏中衛的沙漠里舉辦一場融合音樂、裝置藝術、特色美食、露營體驗和國潮集市的“大漠赫茲音樂節”，打開西北旅行體驗的想象力;同時，針對消費者的多元需求，推出六大明星度假產品，覆蓋寧夏、甘肅、青海、陜西、新疆，上線超120個酒店套餐、200多條旅行線路。

據發布會消息，飛豬旅行還將與洛可可創新設計集團、仰望星空(寧夏)科技有限公司等合作伙伴共同啟動“星星故鄉”數字文旅項目。寧夏旅游官方旗艦店登陸飛豬平臺，并成為國內首個省級旅游官方旗艦店。多方還將合作打造一個寧夏目的地小程序，同時形成一系列以“星星故鄉”為主的寧夏旅游主題產品體系。針對寧夏4A級以上景區和文博場館，飛豬旅行將在其App、支付寶、淘寶、微信部署“多端一碼”，用戶在不同場景中，均可通過掃碼預約分時參觀，購買電子票。此舉旨在整合寧夏的優質旅游資源，更高效地進行品牌推廣、營銷、銷售和服務，加速推進區域旅游產業數字化。

圖：飛豬奇妙旅行節正式啟動

“大西北不是出境游的‘平替’，這里的美獨具一格。”飛豬旅行總裁莊卓然表示，對飛豬來說，參與寧夏數字文旅的發展、讓消費者到大西北來，不僅是自身成長的機遇，更是創造社會價值的機遇。“飛豬旅行希望用創新的產品和服務，整合產業鏈上的優勢資源，為消費者定制一個節日，給大西北文旅產業的數字化再添一把熱度，把‘到大西北去’變成‘高品質’‘年輕’‘個性’的代名詞。”

飛豬奇妙旅行節是在線旅行平臺首個為目的地IP打造的節日。

7月至10月是旅游業的黃金季。旅游資源富集的大西北正成為最受歡迎的國內游目的地之一。飛豬數據顯示，今年暑期大西北目的地旅游產品預訂量創5年新高，同比去年增長了3倍以上。大西北旅行消費品質化、年輕化、個性化趨勢明顯：用戶平均消費金額同比上漲超160%，高星酒店預訂量同比增長75%，租車自駕游的預訂量同比也增長了300%以上。準備前往大西北的旅客中，90后占比約六成，沙漠探險、旅拍、觀星、非遺考古等沉浸式旅游產品，預訂量均翻倍。

大西北專屬頻道頁已在飛豬旅行App“我想出去玩”板塊上線。記者觀察其中的商品和服務發現，飛豬在供給的創新上持續發力。除出行、觀光、住宿等基礎的旅游要素之外，還針對年輕人的各種需求場景，融入了大量體驗內容。

六款核心的大西北度假產品玩法亮點各不相同。例如，在主推房車的線路中，產品包含的獨家定制房車強調大空間、強私密性，全程陪同服務的管家有2年以上房車駕駛經驗，且能攝影，沿青甘大環線游玩途中，還可以專門停靠在距離青海湖100米的專屬營地拍攝日出、看露天電影。為親子用戶設計的產品結合了研學體驗，除游覽敦煌的莫高窟、鳴沙山、月牙泉等知名景點外，還加入了壁畫臨摹、烽火傳遞、制作拓片等與“非遺”和人文歷史相關的學習體驗活動。對喜愛在社交網絡上“打卡”的消費者，前往伊犁的線路設計則專門包含了賽里木湖、開滿薰衣草的河谷等“網紅”景點和看星空、拍攝星軌等體驗。這無疑在年輕消費者對西北目的地的興趣上加了一檔熱度。

在線下舉辦的“大漠赫茲音樂節”也采用了把大西北旅行場景和體驗、社交“混搭”在一起的思路。這場音樂節將在沙漠里造“海”，將海洋概念的裝置藝術和年輕人喜愛的音樂、美食、市集、房車和帳篷露營體驗等結合，塑造一種全新的旅行體驗，更好地建立年輕人與大西北之間的情感共鳴。

值得一提的是，在寧夏落地的“星星故鄉”數字文旅項目，則折射出飛豬旅行正在探索升級產業縱深的解決方案。

寧夏正在發力建設大西北旅游目的地、中轉站和國際旅游目的地。飛豬數據顯示，2021年上半年寧夏國內門票、線路成交額同比2019年增長超4倍，增長速度位居西北五省(寧夏、甘肅、青海、陜西、新疆)首位。

寧夏旅游官方旗艦店、寧夏旅游目的地小程序，以及在飛豬、淘寶、支付寶部署的“多端一碼”，可以擴大寧夏旅游的服務和運營場景，讓各類主題產品“找”到對其感興趣的人。基于官方旗艦店這一陣地，寧夏優質的旅游資源可以更有效率地觸達和服務用戶;而飛豬旅行APP、小程序、旅游直播、達人和線下活動營銷等場景下吸引的用戶，反過來又可以沉淀為寧夏旅游的粉絲。景點、景區、旅行社和周邊產業生態中的企業，可以借此建立可持續的經營能力，進而促進當地旅游產業的整體數字化。

飛豬旅行總裁莊卓然認為，在旅游產業的1.0時代，用戶通過人工預定方式購買服務，在線下場景完成交易;2.0時代則以在線化為主，線下旅行商品逐漸實現線上成交;今天產業已經進入3.0時代，重要的不是在線化，而是分享和重構——重構信息流、資金流和服務流。