29日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，今年上半年，中國游戲市場銷售收入和用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升，移動游戲成為國內(nèi)游戲市場主導(dǎo)，而傳統(tǒng)的網(wǎng)頁游戲開服量則繼續(xù)下滑。

國產(chǎn)游戲“走出去”

《報告》顯示，今年上半年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入1504.93億元，同比增長7.89%，繼續(xù)保持較為平穩(wěn)的增速。用戶規(guī)模為6.67億元，同比增長1.38%，增速繼續(xù)放緩。可以預(yù)見，伴隨人口結(jié)構(gòu)變化，未來游戲市場競爭會更加激烈，對企業(yè)和產(chǎn)品的要求也將水漲船高。

2021年1-6月，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入1301.12億元，同比增長8.3%，繼續(xù)保持國內(nèi)市場八成以上份額。與此同時，繼續(xù)積極拓展和布局海外市場。上半年自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入84.68億美元，同比增長11.58%。

數(shù)據(jù)顯示，自主研發(fā)游戲產(chǎn)品海外收入持續(xù)增長，國產(chǎn)游戲“走出去”，構(gòu)建全球化發(fā)展格局已是大勢所趨。目前存在的主要變量在于，海外市場買量成本不斷增大，侵權(quán)及合規(guī)風(fēng)險有所上升，國際貿(mào)易壁壘也在增強(qiáng)。從國家和地區(qū)分布看，美、日、韓仍是主要市場合計，收入占海外市場總收入的59.51%。在自研移動游戲出海類型分布中，策略類占41.47%，射擊類占13.58%，角色扮演類占12.25%，三類合計占比為67.3%。

移動游戲占總收入近八成

上半年國內(nèi)市場，移動游戲?qū)嶋H銷售收入占市場總收入的76.26%，客戶端游戲為19.86%，網(wǎng)頁游戲為2.01%。移動游戲仍占據(jù)主位，是國內(nèi)游戲市場收入的主要來源。客戶端游戲銷售收入略有上升，但占比仍呈下降趨勢。網(wǎng)頁游戲收入繼續(xù)下降，占比持續(xù)縮小。

2021年1-6月，國內(nèi)移動游戲市場實(shí)際銷售收入1147.72億元，同比增長9.65%，增長額100.99億元。移動游戲用戶規(guī)模6.56億，同比增長1.34%。雖然同比增速有所放緩，由于受眾范圍廣，便于操作，移動游戲依然主導(dǎo)著國內(nèi)游戲市場。

2021年1-6月，國內(nèi)客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入298.89億元，同比增長6.16%。受上網(wǎng)服務(wù)場所放寬限流等因素刺激，端游市場較去年同期有所回升。

網(wǎng)頁游戲開服量繼續(xù)下滑，市場實(shí)際銷售收入30.21億元，同比下降24.51%。網(wǎng)頁游戲與主流市場漸行漸遠(yuǎn)，在沒有新的利好加持下，下跌趨勢將難以逆轉(zhuǎn)。

除了移動游戲和網(wǎng)頁游戲，近幾年主機(jī)游戲市場呈回暖趨勢。今年上半年新款主機(jī)設(shè)備的全球發(fā)售為主機(jī)市場振興注入了新的動力。今年1–6月，主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入8.9億元，同比增長22.54%。

電競市場成長空間廣闊

過去六個月，移動游戲種類更趨豐富，為用戶提供了更加多樣的選擇。根據(jù)統(tǒng)計分析，收入前100位的游戲類型較為多元，其中角色扮演類占比28%;卡牌類15%;策略類10%。其中原創(chuàng)IP占比44.08%。數(shù)據(jù)表明，我國游戲企業(yè)原創(chuàng)IP研發(fā)能力有所提升。

由于休閑游戲更為適應(yīng)當(dāng)下碎片化生活節(jié)奏，因而具有較大市場潛力。上半年，國內(nèi)移動休閑游戲市場收入169.51億元，其中直接收入39.76億元，通過廣告等間接收入129.75億元。整體收入同比增長8.57%。

2021年1-6月，國內(nèi)電子競技市場實(shí)際銷售收入720.61億元，同比增長0.17%，同比持平，略有增長。電競用戶4.89億人，同比增長1.13%，增速也在放緩。主因在于缺少新的重量級的電競產(chǎn)品入市，正處于依靠存量維持現(xiàn)狀階段。伴隨各地扶持政策陸續(xù)出臺，市場環(huán)境向好、賽事影響擴(kuò)大，電競市場依然具備著較為廣闊的成長空間。

國內(nèi)游戲市場投融資增速超過200%

對于上半年的游戲行業(yè)整體表現(xiàn)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君認(rèn)為，國家級實(shí)名認(rèn)證平臺的正式啟用以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的日趨完善，推動了未成年保護(hù)手段的持續(xù)升級;各地方文化產(chǎn)業(yè)扶持政策的相繼出臺實(shí)施，為高品質(zhì)游戲產(chǎn)品的研發(fā)推廣拓寬了渠道，游戲產(chǎn)業(yè)再次迎來新的政策機(jī)遇;伴隨消費(fèi)需求不斷變化，游戲細(xì)分市場將不斷出現(xiàn)新的增長點(diǎn);游戲企業(yè)升級戰(zhàn)略布局，以自主研發(fā)為依托，將在技術(shù)應(yīng)用、IP運(yùn)營等多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力;自主原創(chuàng)游戲產(chǎn)品創(chuàng)新能力普遍增強(qiáng)，游戲產(chǎn)品類型將面向多元拓展，精品力作著眼于長線開發(fā);游戲企業(yè)持續(xù)推進(jìn)全球化發(fā)行策略，以精細(xì)化運(yùn)營和本地化營銷，開辟著多元化的發(fā)展路徑;游戲企業(yè)更加注重內(nèi)部思想文化建設(shè)和社會形象塑造，守法合規(guī)意識和履行社會責(zé)任的意愿在持續(xù)提升。

市場方面，此前，游戲陀螺發(fā)布了《2021年半年度游戲行業(yè)研究報告》，公布了2021年上半年國內(nèi)游戲市場投融資及買量情況。上半年，全球游戲行業(yè)一級市場火熱，共發(fā)生投融資約136起，其中海外48起，國內(nèi)88起，較去年同期增速超過200%。

從公司分布來看，投資方以騰訊、字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩等頭部互聯(lián)網(wǎng)公司為主，被投公司則集中于二次元、休閑等熱門品類的游戲研發(fā)商。其中，騰訊近年來以品類擴(kuò)充為主要策略、持續(xù)加大投資力度，在游戲陀螺統(tǒng)計的48起投資中，集中于此前不擅長的二次元、女性向、SLG等品類;字節(jié)跳動在自建研發(fā)團(tuán)隊布局中重度游戲之外，也對游戲研發(fā)商進(jìn)行多起戰(zhàn)略投資，包括40億美元投資出海MOBA手游研發(fā)商沐瞳科技等;此外，網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、快手也基于自身業(yè)務(wù)協(xié)同，投資多家游戲公司。

華安證券研報認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消退，字節(jié)跳動、快手等流量巨頭通過布局游戲業(yè)務(wù)、提高自有流量的ARPU值，探索新的增長曲線;同時，隨著Z世代年輕用戶消費(fèi)力的進(jìn)一步釋放，其對游戲的差異化需求將催生細(xì)分品類新機(jī)遇，因此騰訊等頭部研運(yùn)一體商積極跟進(jìn)行業(yè)趨勢，拓展年輕化品類版圖。整體來看，游戲作為流量變現(xiàn)模式已較為成熟，在行業(yè)高景氣度之下，將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地。記者 朱蓉