后悔小蜜彈、晚安糖、上課醒醒片……這些腦洞零食，正在成為天貓上年輕人的新消費(fèi)選擇。對(duì)應(yīng)的，是麥盧卡蜂蜜，含褪黑素、咖啡因的軟糖等趨勢(shì)品類正和95后們打成一片。

9月15至16日，天貓、淘寶雙11陸續(xù)啟動(dòng)商家報(bào)名，這個(gè)一年中最大的生意增長(zhǎng)機(jī)遇，讓新品牌既緊張又期待。

在淘寶教育的“雙11食品行業(yè)冠軍特訓(xùn)營(yíng)”中，瑞琪奧蘭品牌亞太區(qū)CEO李璟瑞分享道：“我們是高奢麥盧卡蜂蜜品牌，去年懵懵懂懂地在雙11做到幾千萬(wàn)成交，躋身傳統(tǒng)滋補(bǔ)賽道的前10名，今年正式全情備戰(zhàn)雙11，目標(biāo)進(jìn)入億元俱樂(lè)部!”

瑞琪奧蘭早在2015年就開(kāi)出天貓旗艦店，卻一直“擱置”，之前認(rèn)為線下傳統(tǒng)渠道才是主戰(zhàn)場(chǎng)，但2019年薇婭新西蘭溯源直播，該品牌實(shí)現(xiàn)了超過(guò)2000萬(wàn)成交金額，接觸了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕消費(fèi)者，李璟瑞意識(shí)到，天貓能引導(dǎo)品牌走進(jìn)年輕人的世界，是品牌發(fā)展的未來(lái)，于是下定決心All in電商，開(kāi)啟品牌重塑。

和瑞琪奧蘭一樣，不擅長(zhǎng)電商運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)不再是困住線下品牌和傳統(tǒng)品牌的高墻。天貓618期間，淘寶教育課程全量覆蓋了4.4萬(wàn)首次參與大促的新手商家，邊賣邊學(xué)也能加速增長(zhǎng)。

據(jù)了解，雙11期間，淘寶教育將為新賽道、新品類、新品牌“開(kāi)小灶”，定制天貓雙11行業(yè)冠軍特訓(xùn)營(yíng)，助力黑馬爆發(fā)。同時(shí)商家還能通過(guò)新手必修課，3分鐘學(xué)會(huì)一個(gè)雙11備戰(zhàn)知識(shí)點(diǎn)，在社群答疑與直播公開(kāi)課里尋求“在線輔導(dǎo)”。

今年是營(yíng)養(yǎng)型糖果新品牌Buff X第一年參加雙11，創(chuàng)始人亢樂(lè)介紹，在天貓僅銷售3個(gè)月就拿下睡眠軟糖銷量的第一名，雙11更要“踩油門”。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，眼下在9月、10月做好種草，引導(dǎo)消費(fèi)者在雙11產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，學(xué)習(xí)不求多，但求精。”

在亢樂(lè)看來(lái)，快消行業(yè)的細(xì)分賽道很多，能吃透一條賽道足以支撐一個(gè)品牌的爆發(fā)。品牌間通過(guò)抱團(tuán)學(xué)習(xí)互相借鑒，可以更快地成長(zhǎng)。

值得一提的是，此前，淘寶教育發(fā)起的“產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)計(jì)劃”也將在雙11期間繼續(xù)加碼，為區(qū)域特色品牌線下加練，不管是家居家紡，還是小家電、農(nóng)產(chǎn)品等不同產(chǎn)業(yè)帶商家，都可以在全國(guó)近20個(gè)天貓?zhí)詫毶碳疫\(yùn)營(yíng)中心免費(fèi)參與“定制化”的雙11沖刺班。

淘寶教育小二紫零介紹，今年雙11，官方免費(fèi)零門檻的課程已全面覆蓋淘寶天貓的新商家、新品牌、產(chǎn)業(yè)帶工廠店，近300名淘寶教育認(rèn)證講師線上線下為商家劃重點(diǎn)。商家可以在淘寶教育官網(wǎng)、商家成長(zhǎng)層級(jí)后臺(tái)、千牛工作臺(tái)、商家社群中隨時(shí)參與學(xué)習(xí)。