9月22日，由中共江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳等部門共同主辦的，第三屆大運河文化旅游博覽會在蘇州開幕。在常態化疫情防控背景下，政企合作，創新營銷模式，是文旅市場“撥云見日”的有效助燃劑。數據顯示，今年上半年，江蘇整體旅游人次同比去年上漲107%，平臺的江蘇旅游訂單中，累計成交金額同比去年增長118%。

運博會打造文旅創新營銷新標桿

在9月23日舉行的“匯運河·投文旅”大運河文化旅游產業合作論壇主題對話上，攜程集團高級副總裁湯瀾介紹，今年3月，集團啟動了“鄉村旅游振興”戰略。其中，打造10個高端鄉村住宿標桿產品攜程度假農莊，提升鄉村目的地住宿體驗成為項目的重中之重。目前首個項目安徽金寨大灣店已對當地旅游產業產生實際帶動，8月總收入環比提升約62%，吸引游客數量已有近60%的增長。

事實上，除了參加運博會外，今年以來，江蘇聯合攜程集團，策劃推出“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季，通過俠客巡游記、首個政府旅游聚合平臺“江蘇星球號”、紅色之旅、專場直播等多種方式，助推文旅產業煥活，打造文旅創新營銷新標桿。

線路打卡活動全網曝光量超3.5億

“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動開展以來，帶動超過7.61億曝光人次。其中，“俠客巡游記”線路打卡活動全網曝光量超3.5億，江蘇星球號旗艦店上線后，總計發放超17.2萬張俠客券，發放金額達4510萬元。“水韻江蘇”品牌影響力日益凸顯。2020年至今，近80場攜程直播覆蓋江蘇旅游預售產品，訂單量超20萬，預售產品GMV近3億元，帶動非活動江蘇旅游商品GMV增量約12%、帶動訂單增量約5%。

一系列行之有效的舉措下，江蘇旅游熱度迅速攀升，位居全國前列。攜程最新的數據進一步佐證了江蘇旅游發展的蓬勃活力：今年上半年，江蘇周邊游人次同比去年上漲249%。門票訂單量同比去年上漲264%。酒店訂單量同比去年上漲105%。

湯瀾表示，接下來，攜程將攜手江蘇文旅廳，圍繞內容、商品、流量三大方向持續發力，通過創新營銷模式，進一步擴大“水韻江蘇”品牌影響力，有效推動江蘇旅游服務全面升級。激發全省文化和旅游消費潛力，助力構建新發展格局和打造令人向往的世界旅游目的地。

楊展望