全球奢侈品品牌都看好中國(guó)市場(chǎng)，并積極與天貓合作推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尋求線上新增長(zhǎng)。

今年天貓雙11，全球五大奢侈品巨頭LVMH、開云集團(tuán)、香奈兒、愛(ài)馬仕以及歷峰集團(tuán)齊聚天貓奢品，旗下品牌積極發(fā)布新品，覆蓋箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等多個(gè)品類。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，天貓奢品已成為國(guó)內(nèi)首個(gè)匯集五大奢品巨頭的電商平臺(tái)。據(jù)了解，即將到來(lái)的天貓雙11將有超10萬(wàn)款奢侈品新品發(fā)售，許多限量款、定制款即將發(fā)布。

2020年以來(lái)，奢侈品牌加速擁抱中國(guó)市場(chǎng)，天貓奢品不僅迎來(lái)奢侈品入駐潮，也已經(jīng)是全球時(shí)尚品牌新品首發(fā)陣地。雙11作為全球品牌一年中最重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，無(wú)疑推動(dòng)大牌將最新、限量的好貨帶給天貓消費(fèi)者。

以歷峰集團(tuán)為例，隨著今年3月梵克雅寶首次“觸電”選擇天貓奢品，歷峰集團(tuán)核心品牌目前已悉數(shù)入駐。雙11期間旗下品牌將發(fā)布不少新品，如卡地亞將提前首發(fā)圣誕款紅色Ballon Bleu腕表，積家首次限時(shí)限量發(fā)售翻轉(zhuǎn)系列天貓專享款腕表 。

法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)旗下巴黎世家BALENCIAGA、麒麟Qeelin、亞歷山大麥昆Alexander McQUEEN、葆蝶家BOTTEGA VENETA等官方入駐品牌，將集體參加天貓雙11。今年2月官方入駐的圣羅蘭SAINT LAURENT ，第一次參加雙11將首發(fā)爆款紅色曼哈頓手袋。麒麟Qeelin也將發(fā)售天貓雙11獨(dú)家款珍珠母貝項(xiàng)鏈，亞歷山大麥昆Alexander McQUEEN將重磅首發(fā)夜光變色鞋等多款產(chǎn)品。

天貓奢品上線天貓雙11新品首發(fā)日歷

自2015年開始全面擁抱天貓的全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH，目前旗下包括葡萄酒烈酒、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內(nèi)的五大事業(yè)部都有品牌官方入駐天貓奢品。以香水美妝品類為例，紀(jì)梵希美妝、寶格麗香氛、Dior香水與美妝等天貓官方旗艦店已開啟雙11明星爆款提前加購(gòu)，上線雙11專屬會(huì)員權(quán)益。

繼Chanel美妝、Dior美妝先后入駐天貓，今年1月Hermès愛(ài)馬仕也正式在天貓開設(shè)香水官方旗艦店。今年首次參加天貓雙11的愛(ài)馬仕，其店鋪內(nèi)全線產(chǎn)品都啟動(dòng)了雙11搶先加購(gòu)。

貝恩發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%。并預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而天貓將持續(xù)引領(lǐng)奢侈品線上市場(chǎng)增長(zhǎng)。

這無(wú)疑推動(dòng)了奢侈品巨頭與天貓奢品加深合作。近兩年，“押寶”天貓加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型幾乎成為奢侈品行業(yè)的共識(shí)，歷峰集團(tuán)就曾在財(cái)報(bào)中指出，天貓是其業(yè)績(jī)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。

繼2020年天貓奢品出現(xiàn)奢侈品品牌集中開店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐。與去年一樣，今年天貓雙11不少奢侈品品牌仍組織全球調(diào)貨、線下門店調(diào)貨保障線上不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。