當(dāng)代年輕人的新寵——潮玩、手辦，成今年雙11購(gòu)物車(chē)?yán)锏臒衢T(mén)。除了國(guó)漫國(guó)潮IP，海外潮玩界元老們也來(lái)了。

一波回憶殺已經(jīng)在路上。日本經(jīng)典IP寶可夢(mèng)雙11期間趕來(lái)天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)海外旗艦店，為雙11定制了限量禮盒，全球首發(fā)的圣誕版皮卡丘已開(kāi)啟預(yù)售。樂(lè)高有史以來(lái)最大套組“泰坦尼克號(hào)”新品上架。

陪伴80、90后長(zhǎng)大的經(jīng)典IP像櫻桃小丸子、火影忍者旋渦鳴人、足球小子等，也上架了新品周邊、潮玩。據(jù)悉雙11期間，天貓國(guó)際有超600款全球潮玩新品。

(皮卡丘圣誕款天貓國(guó)際全球首發(fā))

除了經(jīng)典的回憶，新潮網(wǎng)紅IP也來(lái)了。圈粉無(wú)數(shù)的日本東京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周邊，極具收藏價(jià)值的美國(guó)涂鴉藝術(shù)家Kaws的限量版玩偶，玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天貓雙11買(mǎi)到。

“限量的手辦、IP周邊等潮流玩具近年來(lái)非常受歡迎，這些玩具背后的潮流文化契合年輕人的情感需求，也是他們展現(xiàn)個(gè)性、圈層社交的工具。”一位潮玩行業(yè)觀察者說(shuō)，隱藏款、隱藏款潮玩的“稀缺性”“收藏屬性”也具備消費(fèi)吸引力。

隨著年輕人對(duì)盲盒、IP周邊的追捧，曾經(jīng)小眾的ACG文化(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng))開(kāi)始破圈。海外IP也在加速入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。

(海外潮玩IP趕集天貓雙11)

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，我國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)近3.5倍，增速超過(guò)了全球水平。2019年，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模已超200億元，是日本的2倍，韓國(guó)的6倍。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模將增至763億元，占全球潮玩市場(chǎng)比重的28%。

今年9月，天貓將潮玩從一個(gè)小品類(lèi)，升級(jí)一個(gè)更重要的一級(jí)類(lèi)目，也體現(xiàn)了線上潮玩市場(chǎng)的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。天貓國(guó)際也開(kāi)始積極引入海外潮玩，開(kāi)設(shè)進(jìn)口潮玩集合店“潮玩社”，加速滿足進(jìn)口消費(fèi)者的需求。