日本威士忌這兩年悄然流行，從一二線城市街區里涌現越來越多的威士忌酒吧，到電商平臺日威的銷售火熱，都可見一斑。

記者了解到，今年天貓雙11，通過跨境直郵購買日本威士忌的消費者越來越多。阿里官方跨境直郵業務海外直購，在天貓國際引入了多達160多款新品日威。這不僅是日威老饕們的“大酒窖”，也成為新入坑的消費者的“種草機”。

日威粉們可以找到許多“收藏級”好貨，比如響21年、響17年、山崎18年、白州18年、倉吉18年等在內的年份酒;追求別致口感的消費者，也能買到麒麟富士山麓黑標50度、宮城峽、戶河內8年、長濱等小眾款;此外，三得利虎年生肖紀念限量威士忌等限定款也早早上架。

近年來，日本威士忌正在從過去的中產的小眾愛好，成為年輕人追捧的新潮流。過去，從日本旅游在線下店順手就能買到的特產，到代購瘋搶一貨難求。山崎、白州、響等在日本售價幾近翻倍，受歡迎程度堪比國內的茅臺。

(日威在電商平臺銷售火熱)

調研機構歐睿數據也顯示，在日本國外市場，日本威士忌銷量目前正以年均9%的速度增長，增速達美國威士忌、蘇格蘭威士忌等品類的兩倍多。其中中國市場增速領先。

“與老牌的歐美威士忌的濃烈相比，日威的口感柔和又略帶甜味，這迎合了亞洲人的喜好。”海外直購業務負責人表示，日威的購買熱潮從去年開始逐漸轉移到線上，雙11更成為日威老饕新粉買口糧的好時機。

據平臺觀察，線上日威消費中，80后新中產仍然是主力，90后和95后的年輕消費者增速最快。而且消費者選擇更加個性化、多元化，雙11期間，在天貓國際上通過跨境直郵方式買日威的越來越多，小眾日威單品最受歡迎。

(越來越多消費者選擇海外直購小眾日威單品)

從地域來看，日本威士忌不只是一二線城市進口酒水消費的專屬，逐漸滲透至廣泛的三四線城市。比如，廣東是日威消費最高的省份，梅州、云浮等城市也愛日威;而愛喝白酒的山東人也愛日威，濰坊、東營、濱州等三四線城市消費靠前。

據悉，在天貓國際上通過跨境直郵業務“海外直購”購買日本威士忌，將通過順豐配送，并且推出破損包退服務，確保日威粉們心儀的酒，順利抵達自家酒架。