日本威士忌這兩年悄然流行，從一二線城市街區(qū)里涌現(xiàn)越來越多的威士忌酒吧，到電商平臺(tái)日威的銷售火熱，都可見一斑。

記者了解到，今年天貓雙11，通過跨境直郵購買日本威士忌的消費(fèi)者越來越多。阿里官方跨境直郵業(yè)務(wù)海外直購，在天貓國際引入了多達(dá)160多款新品日威。這不僅是日威老饕們的“大酒窖”，也成為新入坑的消費(fèi)者的“種草機(jī)”。

日威粉們可以找到許多“收藏級(jí)”好貨，比如響21年、響17年、山崎18年、白州18年、倉吉18年等在內(nèi)的年份酒;追求別致口感的消費(fèi)者，也能買到麒麟富士山麓黑標(biāo)50度、宮城峽、戶河內(nèi)8年、長濱等小眾款;此外，三得利虎年生肖紀(jì)念限量威士忌等限定款也早早上架。

近年來，日本威士忌正在從過去的中產(chǎn)的小眾愛好，成為年輕人追捧的新潮流。過去，從日本旅游在線下店順手就能買到的特產(chǎn)，到代購瘋搶一貨難求。山崎、白州、響等在日本售價(jià)幾近翻倍，受歡迎程度堪比國內(nèi)的茅臺(tái)。

(日威在電商平臺(tái)銷售火熱)

調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)也顯示，在日本國外市場，日本威士忌銷量目前正以年均9%的速度增長，增速達(dá)美國威士忌、蘇格蘭威士忌等品類的兩倍多。其中中國市場增速領(lǐng)先。

“與老牌的歐美威士忌的濃烈相比，日威的口感柔和又略帶甜味，這迎合了亞洲人的喜好。”海外直購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，日威的購買熱潮從去年開始逐漸轉(zhuǎn)移到線上，雙11更成為日威老饕新粉買口糧的好時(shí)機(jī)。

據(jù)平臺(tái)觀察，線上日威消費(fèi)中，80后新中產(chǎn)仍然是主力，90后和95后的年輕消費(fèi)者增速最快。而且消費(fèi)者選擇更加個(gè)性化、多元化，雙11期間，在天貓國際上通過跨境直郵方式買日威的越來越多，小眾日威單品最受歡迎。

(越來越多消費(fèi)者選擇海外直購小眾日威單品)

從地域來看，日本威士忌不只是一二線城市進(jìn)口酒水消費(fèi)的專屬，逐漸滲透至廣泛的三四線城市。比如，廣東是日威消費(fèi)最高的省份，梅州、云浮等城市也愛日威;而愛喝白酒的山東人也愛日威，濰坊、東營、濱州等三四線城市消費(fèi)靠前。

據(jù)悉，在天貓國際上通過跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購”購買日本威士忌，將通過順豐配送，并且推出破損包退服務(wù)，確保日威粉們心儀的酒，順利抵達(dá)自家酒架。