隨著端午假期臨近，旅游市場將再度迎來一波小高峰。數據顯示，跨省游回暖、大西北升溫、住宿體驗和花式玩法持續創新，成為今年端午旅游市場的主要特點。部分旅游業態相比今年“五一”和清明假期呈現好轉跡象。

露營產品熱度有增無減

近日，攜程發布《2022端午假期出游趨勢預測大數據》。跨省游回暖、大西北升溫、住宿體驗和花式玩法持續創新，成為今年端午旅游市場的主要特點。部分旅游業態相比今年“五一”和清明假期呈現好轉跡象。

作為時下最熱門的微度假產品之一，端午假期的露營產品火爆程度甚至高于今年“五一”，同樣是距離假期還有半個月的窗口期，端午假期的露營產品相較“五一”假期高出一倍以上，最早下單的用戶提前3個月就已預訂了端午露營產品。

盡管熱度持續走高，但是價格卻未出現明顯波動。根據攜程平臺數據，端午假期，露營產品的人均消費價格約為700元，相比今年“五一”和清明基本持平。

受疫情影響，省內的露營產品訂單仍高達90%以上，非省內的露營訂單占比與“五一”期間基本持平，較清明假期上漲約4%。從熱門露營城市來看，截至5月20日，端午露營產品預訂量最為火爆的5個城市分別為：深圳，杭州，廣州與成都并列第三，武漢與貴陽分列第四和第五。今年端午假期，許多露營地舉辦了端午主題活動，比如做美食——包粽子、做手工——香囊制作、趣味運動——投壺，自然體驗——艾蒿采摘等。融傳統文化風俗于旅游度假場景，也是文旅融合的一種生動體現。

跨省游逐步恢復帶來新訂單

此外，跨省游的逐步恢復也讓端午旅游市場迎來小幅回暖。數據顯示，隨著甘肅、山東等地區恢復跨省游，5月13日至5月19日，通過攜程平臺預訂端午跨省團隊游的交易額環比前一周增長超過20%，同口徑下，省內團隊游環比增長近40%。

同樣是3天假期，與今年清明假期相比，端午假期的跨省團隊游已經提前半個月恢復至清明假期的55%以上。在游客旅行決策周期顯著縮短的背景下，跨省團隊游仍有較大的復蘇潛力，預計端午假期的跨省團隊游整體交易額將超過清明，從而為今年上半年的假期跨省團隊游劃上一個句號。

從端午假期跨省團隊游的預訂表現來看，大西北的旅游熱度出現明顯升溫。截至5月20日，熱度排行前5的省份分別是：新疆、四川、云南、西藏、福建。其中，選擇新疆目的地出行的占比高達53%，團隊游產品環比上月增長達4位數。其次是四川省，占比達15%。值得注意的是，今年端午假期，鄉村旅游在西北五省（陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區、新疆維吾爾自治區）的表現尤為火爆。攜程數據顯示，截至5月20日，西北五省的鄉村旅游訂單相比今年“五一”假期已經實現3位數增長。其中，新疆的端午假期鄉村旅游訂單相比今年“五一”假期增長近600%，領跑西北五省。

此外，跨省跟團游的用戶構成來看，80后、90后、00后仍成為市場主力軍。從跨省自由行來看，與去年同期相比，端午假期的機票均價相比去年同期減少近10%，相比今年“五一”假期減少16%。端午假期前的半個月內，18-24歲的大學生群體的機票預訂占比提升超過30%。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，畢業季的臨近以及暑假的提前或成為大學生群體出游高峰的重要因素，這部分年輕用戶不僅將為端午旅游市場的復蘇注入活力，也將為接下來的暑期旅游市場回暖提供助力。

酒店套餐迎近期預訂峰值

盡管疫情帶給旅游業的不確定性，大大縮短了消費者的決策周期和出游半徑，但是，旅行熱情卻持續高漲。一些用戶更是在“五一”假期過后，就開始為端午甚至更長期的旅行做準備。攜程平臺數據顯示，在過去的半個月內，通過攜程直播、攜程特價專區等渠道售賣的高星酒店預售產品預訂量較去年同期增長近20%。與傳統的即訂即用的酒店產品相比，高星酒店預售產品具有性價比高、所購房券有效期長、部分產品節假日通用等特點。

從近期酒店預售交易額最高的目的地來看，三亞、杭州、湖州、蘇州、寧波分列前五名。由于疫情的原因，上海首次缺席榜單前五，湖州則作為黑馬闖進三甲。

而各地也借此與旅行平臺合作，推出多種旅行產品，產品專輯涵蓋了包括露營、酒店、民宿、線路、美食等諸多微度假場景。5月20日，三亞市商務局、三亞市旅文局及三亞市旅游推廣局聯合攜程集團開啟“樂游三亞”旅游消費券發放活動。最高滿減900元的消費券發放活動，將一直持續至6月18日，使用范圍包括酒店、景區、游玩線路等多個場景。

值得注意的是，在高星酒店預售持續走高的同時，攜程平臺的酒店套餐產品也在近期迎來近3個月內的預訂峰值。并有望在端午假期以及之后延續增長趨勢。攜程數據顯示，截至5月20日，攜程平臺上的酒店套餐預訂交易額較上月同期增長1倍以上。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，高星酒店預售高峰期的提前到來主要有兩方面原因，一方面是與去年端午前夕相比，今年高星酒店預售套餐的價格進一步降低，由此形成的價格洼地，吸引消費者提前搶購；另一方面，過去幾年來平臺一系列的營銷活動，讓用戶建立起了囤酒店的消費習慣。“過期退、無損退、隨時退”的消費保障，以及高性價比的消費體驗，進一步強化了囤酒店的消費安全感。

小眾旅游玩法走俏

除了火爆依舊的露營產品外，今年端午假期，小眾旅游玩法也比較走俏。攜程平臺數據顯示，以跳傘項目為主打的旅游產品，在過去一周的預訂量環比增長超過40%，交易額環比增長300%。

值得注意的是，為了進一步激活旅游市場的消費活力，旅游平臺也趁此機會上線了門票拼團活動，包括兩人成團、立省，部分產品支持隨時退、隨買隨用、無需取票等方便游客的活動規則，活動覆蓋了華東、華南、華中地區的多個知名景點。

據攜程門票拼團項目負責人張玥介紹，自拼團產品上線以來，引流效果環比提升50%，拼團產品的訂單轉化效果環比提升75%。除門票拼團外，接下來也考慮將線路產品納入其中。“拼團的產品在為用戶創造更多優惠的同時，也希望借助私域流量，將拼團產品分享出去，從而為景區帶來更多的訂單。”張玥說。

記者 朱蓉