進入六月，線下奢侈品零售行業加速恢復，已經到來的618線上消費季也將進一步釋放奢侈品消費需求。

618消費季已成為奢侈品牌上新季。記者了解到，今年超200個奢侈品牌參與天貓618，聚齊了LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團五大奢侈品巨頭，首發新品超2萬款。

據了解，天貓618預售一開始，消費者便涌入天貓奢品追新，超300款新品在預售首日便銷售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的預售成交都在3分鐘內超過去年全天。5月31日天貓618正式開場，首次參與618的意大利服裝品牌Max Mara，2分鐘成交突破百萬，春夏新品增長尤為突出。Prada首小時成交同比去年遠超3位數。

硬奢珠寶腕表品牌為天貓618做足了準備，紛紛發布限量款新品。全球限量20枚的江詩丹頓盧浮宮聯名款藝術大師系列腕表，百年靈最具收藏價值的宇航員特別版腕表，都可在天貓618期間預定。英國皇室御用珠寶品牌格拉夫首次在線上推出蝴蝶幻影白金鉆石長項鏈，法國珠寶品牌梅西卡帶來了Lady Gaga同款鉆石耳環。

箱包和服飾品牌在天貓奢品紛紛上架當季新款。圣羅蘭全新NIKI BABY褶皺復古皮革鏈條包、華倫天奴Roman Stud羊皮手袋、葆蝶家ARCO托特手袋等多款今夏新品將在天貓618期間首發。此外，日默瓦、萬寶龍、湯麗柏琦等品牌也帶來了不少新款和天貓專享款。

618期間，消費者可隨時通過天貓奢品頻道新事件的“上新日歷表”，第一時間獲得奢侈品新品首發、專享權益等信息。

記者瀏覽發現，不論奢侈品大牌還是小眾設計師潮流品牌，都紛紛加入618，全面擁抱線上。每件衣服都堪稱達到收藏級別的意大利重奢品牌Brunello Cucinelli，新銳設計感奢侈品珠寶Ahkah、Messika，以及消費者熟知的Thom Browne、Max Mara、Jil Sander、Paul Smith等，都在今年首次參與天貓618。

趕在618前，奢侈品牌也在不斷完善升級線上服務。在天貓奢品，包括Gucci古馳、Saint Laurent圣羅蘭、Prada普拉達在內的超 30 個奢侈品牌的近萬款商品，上線了“奢禮定制”服務，消費者可實現商品鐫刻、尊享禮盒和禮品卡的個性化定制。

2020年以來，越來越多奢侈品牌入駐天貓，開設官方旗艦店，加快數字化轉型。在520、七夕、618等節點，奢侈品已習慣將新品、限量款放在天貓首發。這背后是品牌對中國市場和對天貓所覆蓋的新興消費人群的重視。

貝恩曾在奢侈品行業報告中表示，預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而天貓將持續引領奢侈品線上市場增長。