今晚(10月24日)8點(diǎn)，2022天貓雙11預(yù)售正式開(kāi)啟。

作為全年最大的消費(fèi)旺季，今年雙11，消費(fèi)者可以將「三重優(yōu)惠」疊加使用：1700萬(wàn)商品集體打折、全場(chǎng)跨店每滿(mǎn)300減50、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券。

除了折扣力度大，今年雙11以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，“變”與“不變”都以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺。比如，今年在時(shí)間節(jié)奏上將「不熬夜」進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚8點(diǎn)，兩波正式開(kāi)買(mǎi)的時(shí)間也分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。

今晚6點(diǎn)開(kāi)始，李佳琦、羅永浩、張柏芝、蘇醒等明星主播還將在淘寶直播開(kāi)播，帶來(lái)第一批雙11好貨。

“今年天貓雙11是全社會(huì)參與角色最豐富、最多元的一次雙11。”阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，從第一屆雙11只有27個(gè)商家報(bào)名，到今年第14屆雙11，一共有29萬(wàn)個(gè)來(lái)自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進(jìn)來(lái)。

吹雪說(shuō)，今年雙11也將成為品牌獲得用戶(hù)增長(zhǎng)的重要引擎。目前，天貓上有42個(gè)品牌擁有超過(guò)1000萬(wàn)會(huì)員，600個(gè)品牌擁有超過(guò)100萬(wàn)會(huì)員，其中，大部分品牌會(huì)員帶來(lái)的成交額超過(guò)其總成交額的40%。可以說(shuō)，天貓是品牌DTC(品牌直連消費(fèi)者)模式的首選，品牌實(shí)現(xiàn)生意確定性增長(zhǎng)的第一陣地，在全面數(shù)字化的基礎(chǔ)上，淘寶天貓將堅(jiān)持讓商家直接面對(duì)消費(fèi)者，幫助商家建立起累積消費(fèi)者資產(chǎn)的正循環(huán)。

最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶和天貓?jiān)趪?guó)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)已超過(guò)10億，商家數(shù)也早已超過(guò)1000萬(wàn)，與此同時(shí)，淘寶天貓還在不斷吸引新一代的創(chuàng)業(yè)群體入駐開(kāi)店，這些創(chuàng)業(yè)群體已成長(zhǎng)為淘寶天貓上新的商業(yè)力量。

吹雪說(shuō)，過(guò)去一年中，有超過(guò)800個(gè)新品牌的增速超過(guò)了100%，淘寶天貓上共增加了120萬(wàn)新商家，淘寶直播新增了超過(guò)50萬(wàn)新主播，就在雙11前夕，羅永浩、俞敏洪、頭部直播機(jī)構(gòu)遙望科技更相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的陣地。

“可以說(shuō)，新一代的生意人都已經(jīng)在淘寶天貓。他們?yōu)樘詫毺熵垘?lái)了源源不斷的新的創(chuàng)造力。”吹雪說(shuō)，這些更廣泛的群體帶來(lái)了更繁榮的生態(tài)，他們?cè)谔詫毺熵埨锊粩嘤|達(dá)新用戶(hù)，這讓雙11成為商業(yè)活力和創(chuàng)造力的舞臺(tái)。