跨區旅游近日利好政策不斷的背景下，旅游市場或將迎來復蘇。雖然疫情防控的背景下，跨省游等熱度仍未迅速回暖，但近期國內近30家雪場的密集開板已經為旅游市場在這個冬季帶來了一絲暖意。

跨區域防疫政策利好不斷

11月15日，文旅部發布《關于進一步優化新冠肺炎疫情防控措施科學精準做好文化和旅游行業防控工作的通知》（下稱“通知”），明確提出，跨省旅游經營活動不再與風險區實施聯動管理。跨省游客需憑48小時內核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。《通知》發布后，攜程跨省游產品搜索量達到國慶假期以來的峰值，自由行產品搜索量較前一日增長超2倍。

11月30日，按照國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯防聯控機制綜合組《新型冠狀病毒肺炎疫情防控方案（第九版）》要求，廣州市番禺區、荔灣區、白云區等多個區宣布解除所有疫情防控臨時管控區，按低風險區管理，實行“個人防護、避免聚集”的防范措施。

新聞發布后的半小時內，攜程平臺上“廣州”關鍵詞的搜索量驟增300%以上；廣州一地的門票、周邊游業務入口的瀏覽量分別增長255%和156%。

對于一個月內連續發布兩條利好政策，攜程方面表示，在“優化防疫20條”最大程度減少管控人員，釋放區域人口流動性的基礎上，《通知》的發布有利于在精準防疫的背景下，進一步激活跨區域人口流動。與此同時，“跨省游客需憑48小時內核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。”也針對全國旅客出行時的核酸檢測時間進行了統一要求，避免由于各地核酸檢測時間不統一，造成的核酸檢測資源浪費。廣州部分區域解除疫情防控臨時管控區的舉措，也將進一步激活跨區域人口流動，為居民本地周邊出游提供便捷。

近30家雪場近期密集開板

雖然目前跨區域旅游的熱度仍未完全升起，但隨著冬季的到來，近年來越來越火熱的冰雪游卻在近期為旅游市場帶來一絲火熱。

近日，河北崇禮宣布2022-2023雪季正式拉開帷幕。11月22日，2023中國北方冰雪旅游海外推廣季啟動儀式在黑龍江省哈爾濱市舉辦。據不完全統計，國內有近30家雪場將在11月中旬至12月間密集開板。

雖然今年的開板節比往年稍晚一些，但滑雪早鳥們已經按捺不住熱情。來自攜程的數據顯示，11月以來，平臺上“滑雪”相關訪問熱度環比上升84%。11月中旬的一周，預訂2022-2023雪季滑雪場門票的訂單量環比上周增長403%，冰雪特色酒店預訂量環比增長96%。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，近年來冰雪旅游持續走熱，滑雪人群整體體量保持高速增長態勢。以攜程平臺數據為例，2021-2022雪季滑雪用戶數同比前一個雪季增長超70%。來到今年，從目前預訂數據來看，這個雪季或將推動我國冰雪熱潮跨上新臺階。

截至目前，攜程平臺上預訂今年雪季滑雪門票的用戶中，90后和00后占比超過半數，80后占比超三成。最年輕的下單用戶僅17歲，還是在讀高中的年紀。

從酒店預訂情況來看，近五成的滑雪用戶選擇預訂間夜單價1000元以上的酒店。目前，攜程冰雪季活動正在開展中，當前預訂顯示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用戶歡迎，其中安吉、北大湖、長白山、松花湖等地區的酒店最為亮眼。

客源地方面，滑雪客們則多來自經濟較發達的一二線城市。目前在攜程平臺上預訂雪季滑雪門票的客源地Top5城市分別是北京、上海、長春、沈陽、成都。

冰雪消費品類市場有望達4000億元

根據文旅中國大數據中心預測，中國冰雪旅游市場規模在2023年有望達到4億人次，旅游收入將達4000億元。

冰雪旅游的消費品類也在這股熱潮下迅速拓展。除了單一的雪場門票以外，每小時數百元以上的滑雪教練輔導，少則上千、多則數萬的滑雪裝備，還有滑雪客人在目的地進行的“吃住行游購娛”一系列旅游消費行為，均在擴大自身在整個市場消費規模中的比例。

攜程平臺上，東北地區的冰雪特色跟團游近期就顯著增長，“雪鄉+亞布力滑雪旅游度假區2日1晚跟團游”、“吉林+北大湖滑雪度假區3日私家團”等線路近一周的訂單量環比均呈現倍數級增長。

“從此前兩個雪季的數據來看，滑雪教學相關的消費比例明顯加大，滑雪正在從嘗鮮型消費轉變為愛好型投入。”沈佳旎介紹，“專業的滑雪教練一般是1V1或1V2小班化教學，這也注定了不會出現過低的市場價，對消費人群有一定門檻。同時，現在還有一些針對兒童滑雪輔導的產品，比如滑雪獨立營，價格也普遍在數千元以上。”

滑雪產品的復購率也證明了這一點。以2021年為例，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。攜程冰雪季相關負責人表示，“目前下單今年雪季產品的用戶中，也有相當比例是復購客人。”

今年來看，由于部分地區疫情目前尚處在散發階段，冰雪旅游也呈現出本地化、周邊化趨勢。近一周，來自本地的雪場門票預訂環比暴增560%，來自周邊的冰雪酒店預訂環比也大漲155%。其中，河北張家口的多個雪場近期在平臺上的訪問量大漲超200%，來自京津冀的用戶亦成為其主要客源。

文旅部部長胡和平近日在2023中國北方冰雪旅游海外推廣季啟動儀式上表示，冰雪產業是方興未艾的綠色產業、朝陽產業，發展冰雪旅游，契合旅游業高質量發展要求，也是推進中外文化和旅游交流合作的重要抓手。文旅部積極支持各地大力發展冰雪旅游，利用“冷資源”帶動“熱經濟”、帶來“好效益”，為推動經濟社會發展作出重要貢獻。

記者 朱蓉