隨著國內多地陸續調整疫情防控政策，商超、影院逐步恢復正常營業，餐飲、文娛等大眾消費迎來復蘇。不過，業內人士表示，受疫情不確定性的影響，以及消費信心的建立過程，行業復蘇仍需一定周期。

多地陸續優化防控政策

近日，多地陸續調整疫情防控政策。上海方面發布，除養老機構、兒童福利機構、醫療機構、學校（含托幼機構）以及密閉娛樂場所（包括KTV、棋牌室、密室劇本殺、網吧）、餐飲服務（含酒吧）場所等有特殊防疫要求的場所外，其余公共場所不再查驗核酸檢測陰性證明。

江西省衛健委網站信息顯示，除醫療機構、養老院、福利院、中小學、幼兒園等特殊場所外，乘坐市內公共交通工具、出入小區、進入公園景區、商場超市、賓館酒店等各類公共場所，不再查驗核酸檢測陰性證明、不再查驗健康碼、不再掃“場所碼”。

遼寧沈陽對洗浴中心、按摩院、美容院、棋牌室、密室劇本殺場所、游藝廳、網吧、KTV、歌舞廳、迪吧廳等密閉公共場所恢復開放。

江蘇南京12月5日起，乘坐軌道交通、地面公交、輪渡等市內公共交通工具，不再查驗核酸檢測陰性證明和健康碼。

云南昆明對已完成新冠病毒疫苗加強免疫或全程接種的市民，無須持有核酸檢測陰性證明，經掃場所碼、查驗健康碼和接種記錄、測量體溫無異常，并全程規范佩戴口罩，即可正常進入全市旅游景點景區。

全國電影票房顯著回升

在疫情政策調整的背景下，餐飲娛樂等消費市場再度重拾信心，影院陸續開放，電影票房有了顯著上升。

燈塔專業版數據顯示，2022年第48周（11月28日-12月4日），全國共實現票房金額13262.32萬元，總出票數量367.7萬張，放映場次104.65萬場。其中，12月1日起，電影票房有了明顯回升，當日實現2304.93萬元的金額，共出票65.47萬張；12月2日-12月4日，票房數分別為2428.17萬元、4011.68萬元及2843.73萬元。

觀影人數方面，11月30日為14萬人次，12月1日上升至65萬人次，12月2日為69萬人次，12月3日達到112萬人次，12月4日、12月5日分別為79萬人次、29萬人次。

看電影的人多了，陸續開門營業的影院也在增多。數據顯示，11月30日，全國營業影院共計4422家，截至12月5日，全國營業影院已增長為5655家，其中，12月3日、4日周末兩天，全國營業影院數量均超過5800家。

旅游出行熱度猛增

除了和好友聚餐、看電影，此次疫情防控政策調整后，多家旅行平臺的數據出現了顯著變化，熱門旅行目的地的酒店機票應聲上漲。

11月30日，廣州市番禺區、荔灣區、白云區等多個區宣布解除所有疫情防控臨時管控區，按低風險區管理，實行“個人防護、避免聚集”的防范措施。

新聞發布后的半小時內，攜程平臺上“廣州”關鍵詞的搜索量驟增300%以上；廣州一地的門票、周邊游業務入口的瀏覽量分別增長255%和156%。

12月5日晚間，海南省三亞、海口等多個市縣發布關于調整省外來(返)人員疫情防控管理措施的通告，即日起，對省外來(返)人員不再實施分類管理。去哪兒網數據顯示，消息發布后一小時內，三亞入港機票搜索量環比前日同時段增長1.8倍，預訂量增長3.3倍；12月6日上午飛往三亞的機票預訂量環比5日同期增長3倍；從三亞出發的機票預訂量增長1.9倍。

對此，攜程研究院行業分析師方澤茜表示，廣州部分區域解除疫情防控臨時管控區的舉措，是在“優化防疫20條”基礎上最大程度減少管控人員，釋放區域人口流動性，也將進一步激活跨區域人口流動，為居民本地周邊出游提供便捷。

行業復蘇仍需時日

不過，對于瞬時提升的熱度，業內人士也表示，復蘇仍需時日。在某旅行平臺交流群中，不少消費者表示“已疲憊”。雖然政策在調整，但經歷了近三年的疫情后，對于出門旅行并未選擇“說走就走。”

“一方面是激情被消磨，一方面也擔心會有迅速蔓延的情況。”消費者魏先生表示，“出去玩幾天萬一中招了，影響工作和孩子上學有點不劃算。”而也有消費者表示，現在各地政策仍在調整中，希望大范圍統一政策、情況穩定了再出行。

中青旅研究院近日發布的報告顯示，2023年“十一”，全年旅游市場或達到高峰。

一方面，阻礙出行的客觀政策性因素弱化，社會整體流動性，尤其是城市內部、省域內部的流動性得到顯著釋放。但另一方面，由于未來一年是疫情的快速蔓延期，感染概率極大提升，人們的主觀出行意愿降低。

市場趨勢方面，中青旅研究院預計，對于國內游，2023年上半年，中國整體處在疫情快速蔓延期，個人出行意愿受到較大抑制，旅游市場低位運行，上半年依然以城市周邊的鄉村游為主；2023年暑期，國內市場開始顯著復蘇，云南、貴州、新疆等長線旅游成為熱點，但整體旅游市場依然保持中位運行；2023年“十一”，全年旅游市場達到一個高峰，旅游市場中上位運行；2023年冬季，海南、西雙版納的避寒游和吉林、崇禮的滑雪度假游成為突出亮點。對于出入境旅游，2023年下半年，入境商務游進一步放寬，小部分出境游目的地開放。同時，考慮中國外匯儲備趨緊這一客觀因素，政府對于開放出境游積極性不會太高，入境游反而可能先于出境游放開。

對于2023年旅游消費做出趨勢，中青旅研究院研判：1、大城市周邊的鄉村度假更加受到歡迎（私密場景、安全性高）；2、以云南、海南、新疆為代表的傳統優勢旅游目的地復蘇強勁；3、一批“小眾秘境”型新興旅游目的地崛起；4、生態、戶外型旅游目的地和旅行方式受青睞；5、青年旅游成為主力軍（思想更具開放性、體質更具優勢）；6、老年旅游將在一到兩年內受到整體抑制；7、旅游決策周期縮短，兩周內決策成為常態，去大交通化、目的地成團、可無損全退的旅游產品成為主流。記者 朱蓉